B站新一屆百大UP主名單出爐：73位為往屆獲獎?wù)?，?chuàng)作更趨專業(yè)與高投入
- 首次獲獎人數(shù)為歷年最少，僅27人，意味著73位UP主并非首次獲此榮譽；
- 超60%的獲獎?wù)叱掷m(xù)創(chuàng)作時長超5年，其中18位達10年以上，最長的兩位更是長達15年；
- 創(chuàng)作時長不足3年的獲獎?wù)邇H12人，其中2位僅創(chuàng)作1年，分別來自游戲區(qū)和知識區(qū)；
- 泛式、老番茄、逍遙散人和木魚水心4位超頭部UP主連續(xù)8年入選榜單；
- 本屆無百萬粉絲以下UP主獲獎，而去年有4位。
“年度最佳新人獎”由于謙和羅永浩獲得，他們的創(chuàng)作內(nèi)容屬于B站2025年新興品類“視頻播客”。同期，B站宣布該品類用戶數(shù)已突破6500萬，創(chuàng)作者除傳統(tǒng)UP主外，多為名人、媒體人和意見領(lǐng)袖。
“年度最佳作品獎”授予UP主“老師好我叫何同學(xué)”，其獲獎作品是幫助殘障人士制作單手鍵盤的視頻，曾在2025年引發(fā)輿論爭議。
評選標準仍為“專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性”。歷經(jīng)8年，榜單呈現(xiàn)頭部圈層固化趨勢：2022年首次入選者達60位，此后逐年遞減，新人進入頭部圈層難度加大。
圖片來自：段小草
更勤奮、更專業(yè)、更“燒錢”
本屆百大UP主的突出特點之一是“勤奮”。數(shù)據(jù)顯示，他們共創(chuàng)作超4.9萬支視頻，累計時長超99萬分鐘?！坝暾f體育徐靜雨”以6334支視頻居更新量榜首，“一數(shù)”以2025年更新1.8萬分鐘（約300小時）位列時長第一。
據(jù)段小草統(tǒng)計，百大UP主年度投稿數(shù)平均69支、中位數(shù)51支，僅2位未達月更（<12支），多數(shù)實現(xiàn)月更、周更甚至周雙更。投稿平均時長均值28分鐘、中位數(shù)18分鐘，較去年（均值18分鐘、中位數(shù)13分鐘）明顯拉長，體現(xiàn)B站中長視頻平臺屬性。
圖片來自：段小草
在用戶注意力爭奪激烈的背景下，百大UP主選擇“更專業(yè)+更高投入”的創(chuàng)作路徑。首次獲獎的@杰克小兔以“經(jīng)費燃燒”視頻著稱，游歷全球展現(xiàn)多元社會圖景；@影視颶風(fēng)憑借專業(yè)內(nèi)容獲237萬條彈幕和905萬枚投幣；生活區(qū)UP主“雨哥到處跑”投入200萬制作團綜，雖仍虧損但看好長期價值。
B站的獨特生態(tài)：中長視頻與商業(yè)化平衡
B站財報顯示，2025年前三季度UP主人均收入增22%，近250萬UP主通過多元渠道獲利。AD TALK營銷大會與百大典禮同期舉辦，凸顯內(nèi)容與商單的強關(guān)聯(lián)。
盡管曾嘗試豎屏視頻，B站的差異化優(yōu)勢仍在中長視頻，尤其是科技、知識類內(nèi)容。2025年Q3，AI行業(yè)廣告收入增近90%，數(shù)碼、家居等領(lǐng)域增速超60%，帶動廣告收入增23%至25.7億元。
科技區(qū)UP主@極客灣認為B站“商業(yè)化變好”是創(chuàng)作動力，他們謹慎對待商單以平衡商業(yè)與內(nèi)容客觀性；知識區(qū)UP主@盧格杜努姆的奧姆斯丁則稱B站是“唯一適合”其硬核歷史內(nèi)容的平臺，用戶認知高且互動思辨性強，雖收入不高但滿足現(xiàn)狀。
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