或許我們可以見(jiàn)證中國(guó)迪士尼的誕生?

有網(wǎng)友發(fā)帖稱，在招聘軟件上看到蜜雪冰城招人，崗位包括樂(lè)園內(nèi)容編劇崗、樂(lè)園演藝統(tǒng)籌崗、樂(lè)園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗、工程管理崗等，工作內(nèi)容則寫明“參與樂(lè)園設(shè)計(jì)”“IP演出、見(jiàn)面會(huì)、巡游等全流程執(zhí)行把控”“結(jié)合樂(lè)園主題活動(dòng)節(jié)點(diǎn)規(guī)劃周邊產(chǎn)品”等。

蜜雪冰城招聘

如果這是在長(zhǎng)隆、方特、泡泡瑪特等文化旅游娛樂(lè)之類集團(tuán)看到，想必不會(huì)有所稀奇，但蜜雪一下次招這么多崗位，似乎人們望眼欲穿的“雪王樂(lè)園”就有戲了！

看這架勢(shì)，有人猜測(cè)“是自己建造樂(lè)園”，也有人覺(jué)得“可能是快閃主題樂(lè)園”或者“和別的樂(lè)園合作”，還有的熱心網(wǎng)友連樂(lè)園選址都想好了“西四環(huán)有地鐵”“把XXX收過(guò)來(lái)，改造一下就可以”“建中牟吧，離開(kāi)封鄭州都近”……

蜜雪造樂(lè)園，似乎也是個(gè)“老話題”了。

2023年，蜜雪冰城在成都建造的“雪王城堡”，現(xiàn)在看來(lái)或許是“雪王樂(lè)園”的雛形。霸氣的外觀，夢(mèng)幻的設(shè)計(jì)，手持冰淇淋權(quán)杖大號(hào)雪王，一度成為當(dāng)年話題焦點(diǎn)。

此后，雪王的“基建之魂”燃燒得一發(fā)而不可收拾。

蜜雪冰城鄭州東站總部旗艦店

蜜雪冰城總部旗艦店建在鄭州東站，出了高鐵站就可以明顯看到兩層超大門店，不僅可以率先喝到內(nèi)測(cè)產(chǎn)品，還大量雪王周邊可以購(gòu)買，店內(nèi)雪王元素豐富，好吃好喝又好拍好玩，是旅客拖著行李箱也要去打卡的地方。

2025年蜜雪在重慶的旗艦店，又一次刷新了店鋪面積的高度，上下兩層獨(dú)棟約1000-1200平米，整體設(shè)計(jì)比之前更為成熟，是集結(jié)購(gòu)物、文創(chuàng)與潮流的商業(yè)體。

蜜雪冰城杭州首家旗艦店（圖源小紅書(shū)）

上個(gè)月，雪王在杭州投資近800萬(wàn)的旗艦店試營(yíng)業(yè)?！把┩酢钡脑馗鼮橥怀?，全身照、大頭照、Slogan，想不被注意都難！而在門店設(shè)計(jì)上，則用“雪王泛舟西湖”加強(qiáng)了與當(dāng)?shù)氐年P(guān)聯(lián)。這也可以看做是，雪王IP與在地化的延伸。

除了門店，從網(wǎng)友分享的各種“偶遇雪王”，可以發(fā)現(xiàn)雪王出現(xiàn)在任何一個(gè)你能想到的地方。

“雪王軍團(tuán)”

在哈爾濱，遍地“雪王軍團(tuán)”已是常態(tài)，雪王冰雕城堡更不在話下；在北京，雪王帶著它的冰雪王國(guó)驚現(xiàn)某商場(chǎng)中庭；在昆明，雪王巡游去了七彩云南歡樂(lè)世界；在鹽城，雪王與安徒生童話樂(lè)園聯(lián)手，陪伴孩子們出游；在雪王老家鄭州，銀基動(dòng)物園也是雪王周末節(jié)假日的常去的地方……

“雪王軍團(tuán)”

而在蜜雪集團(tuán)的基地，從產(chǎn)地到工廠的探訪活動(dòng)，甚至成為少數(shù)網(wǎng)友“親子研學(xué)”推薦，足見(jiàn)雪王IP已滲透至全年齡段。

當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)這些具有地標(biāo)性質(zhì)的“蜜雪冰城”，他們絕大多數(shù)都并非只為喝上一杯街邊店型就能買到的檸檬水，拍照打卡、購(gòu)買限定商品、感受雪王帶來(lái)的愉快氛圍，甚至是學(xué)習(xí)此前未知的知識(shí)，才是他們的目的。

雪王在不同場(chǎng)景“巡游”（圖源小紅書(shū)）

要滿足消費(fèi)者的這些額外的情感需求，雪王當(dāng)然不能只限于一紙平面形象。這或許也是蜜雪如今急需主題樂(lè)園相關(guān)人才的原因，通過(guò)“雪王城堡”“雪王樂(lè)園”“雪王劇團(tuán)”“雪王動(dòng)畫”等多維度、多深度的呈現(xiàn)，強(qiáng)化雪王IP的“骨骼肌理”，讓其變得鮮活、變得真實(shí)。

或許，可以用網(wǎng)友的一句話來(lái)說(shuō)明，為什么雪王會(huì)如此受到關(guān)注：“或許我們可以見(jiàn)證中國(guó)迪士尼的誕生，雪王加油?。　?/p>

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