馬年春晚將迎來一批具身智能公司的集體亮相，此次合作并未出現(xiàn)獨家贊助權益的歸屬，而是由數(shù)家公司共同參與。

據(jù)接近競標環(huán)節(jié)的人士透露，獨家贊助權益的報價約為5億元，這一金額超出了單家具身智能公司的承受范圍，最終確定由五家左右的企業(yè)聯(lián)合參與，每家的出資額大概在1億元上下。宇樹、智元、銀河通用、松延動力、云深處等公司均對春晚舞臺表現(xiàn)出了較高的參與熱情。

對于尚處于初創(chuàng)期、商業(yè)模式尚未成熟的具身智能公司而言，1億元的單筆營銷投入顯得較為激進。有行業(yè)從業(yè)者表示，部分公司全年的營銷費用都不足1億元，這種非獨家且金額達1億的合作模式確實超出了常規(guī)認知。

鑒于合作金額較大，部分企業(yè)可能會采用非現(xiàn)金的方式來支付相關費用。從近期融資動態(tài)來看，松延動力10月26日完成的Pre-B輪融資、云深處科技12月9日完成的C輪融資，以及銀河通用12月19日的新一輪融資中，央視融媒體基金均參與了投資。該基金成立于2021年，由中央廣播電視總臺所屬的中國國際電視總公司，聯(lián)合中國電信、中國文化產業(yè)投資母基金等26家企業(yè)共同發(fā)起設立。

眾多具身智能公司競逐春晚舞臺，反映出該行業(yè)已進入新的發(fā)展階段。2025年之前，機器人主要應用于實驗室、教育領域及演示場景，市場滲透率較低，行業(yè)競爭也相對緩和。但這種局面在2026年預計將被打破。

2025年第三季度以來，具身智能公司陸續(xù)獲得大額訂單，市場需求呈現(xiàn)出旺盛態(tài)勢。智元高級副總裁姜青松曾公開表示，2026年公司將逐步從to B業(yè)務向to C領域拓展。此外，有消息稱特斯拉Optimus V3.0計劃在2026年底實現(xiàn)量產。這些動態(tài)都表明，具身智能企業(yè)需要快速完成技術驗證，向量產和市場驗證階段邁進，這對企業(yè)的工程能力、品牌建設能力和融資能力都提出了新的挑戰(zhàn)。

借助春晚這一平臺，具身智能企業(yè)有望在短時間內將“硬科技”轉化為具有國民認知度的品牌，同時吸引更多投資方的關注，為后續(xù)的融資或上市進程創(chuàng)造有利條件。

除具身智能領域外，火山引擎已確定成為2026年央視春晚的獨家AI云合作伙伴，其他贊助商名單目前尚未正式公布。

本文來自微信公眾號“灑家君澤”，作者：灑家君澤，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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