擁有即祛魅

近幾年，尤其是2025年，戶外攝影器材賽道迎來爆發(fā)式增長。

從戶外運動博主用影石運動相機記錄騎行徒步，到Vlog博主靠大疆Pocket口袋相機拍攝日常，再到普通人朋友圈照片露出的大疆水印……“人手一臺”戶外相機的時代似乎已然來臨。

數據更直觀：Sandalwood中國電商監(jiān)測顯示，截至2025年10月，運動相機銷量達476萬臺，同比增超252%，銷售額增超316%；《2025中國電商發(fā)展報》則指出，截至同年11月，運動相機成交額暴漲6191%。

小巧便攜、性價比高的特點，讓年輕人紛紛入手這一“新玩具”。但熱潮之下，不少人卻默默讓“pocket3”落灰或掛上二手平臺，陷入“一買一個不吱聲”的境地。

當年輕人對戶外相機“祛魅”，這股熱潮還能持續(xù)多久？

市場升溫，雙雄爭霸

打開小紅書、微博等社交平臺，戶外相機對年輕人的意義清晰可見。大疆Osmo Pocket、Action系列與影石Insta360，常和“Vlog”“美好生活”“旅游戶外”等主題綁定，被貼上“專業(yè)感”“電影感”“出片神器”標簽。

有人用它記錄徒步、騎行、滑雪：“每一次徒步玩水都帶影石”；有人拿它追演唱會：“Pocket3是最強演唱會神器”；也有人用它替代數碼相機：“不是數碼相機買不起，而是運動相機更有性價比”……對“愛出片”的年輕人來說，愛上運動相機似乎很容易。

運動相機的第一視角、超廣角、4K+HDR等功能，是普通手機無法滿足的；小巧便攜讓記錄更簡單；入門級300-800元、中端大疆Pocket3套裝3000元以下的價格，也降低了消費門檻。

此外，大疆水印頻繁出現在朋友圈，博主人手一臺大疆或影石，讓戶外相機成為“社交貨幣”。在“人人都是自媒體”的時代，戶外攝影熱潮應運而生。

其實運動相機不算新鮮，早年GoPro曾帶入中國并掀起熱潮，但因主打專業(yè)戶外群體，熱度很快消退。如今，大疆、影石等國產品牌覆蓋更廣泛人群，讓運動相機從“小眾玩具”走向“人手一臺”。

市場升溫下，大疆和影石成賽道“雙雄”。久謙咨詢報告顯示，2022年GoPro壟斷全球84%市場，到2025年Q1-Q3，大疆以66%份額登頂，影石占13%，GoPro收縮至18%；全景相機領域，2024Q3-2025Q3影石持續(xù)領先，GoPro份額低于5%，遠不及影石和新入局的大疆。

競爭愈發(fā)激烈：大疆2025年7月入局全景相機，對標影石Insta360 X5，首款產品Osmo360不到三月反超，占中國電商49%份額，影石收縮至47%。因大疆定價2999元比影石X5低800元，影石迅速降價500元，并在10月推出“影石X4 Air”，以8K錄像和輕量化為賣點。

大疆的Osmo Action系列

2025年，影石與大疆還強化“拇指相機”，先后推出Insta Go Ultra和OSMO Nano，進一步聚焦日常拍攝。

市場升溫也吸引更多玩家：2025年9月IFA展上，追覓旗下“光子躍遷”首秀運動相機；榮耀、OPPO、vivo、小米等手機廠商也被曝將發(fā)布Pocket形態(tài)新品。這會帶來新變局嗎？

從買到租，熱潮注定“落灰”？

市場升溫，消費端卻開始“祛魅”。

小紅書等平臺上，不少消費者發(fā)筆記稱運動相機沒想象中實用：“第一視角佩戴不無感，胸帶影響呼吸，頭戴掛脖難受，不如手機實用”，這條筆記獲超五百贊，評論區(qū)有人坦言“普通人大都用不上，沒什么可記錄的”。

這種感受并非個例，買了Insta360的消費者也說：“試了很多固定方法，支架不符合日常需求，頭頂支架讓社恐尷尬”。

若說佩戴方式勸退社恐，火極一時的大疆Pocket系列，拍攝體驗對普通用戶也不夠友好。

社交平臺上出現諸多Pocket系列“拔草帖”，有用戶直言：“沒耐心別買……拍攝方便、照片美，但導圖太麻煩，大家都不說”。

搜索“Pocket3導出”，滿是吐槽：“導出流程逼瘋人，Mimo軟件藍牙傳圖慢如蝸牛，30個視頻傳1小時閃退10次”“自帶美顏只能藍牙導，數據線傳只有原視頻”，這些帖子點贊過萬，評論區(qū)滿是“完全同意”“嘴替”的聲音。

除導出問題，產品質量也遭投訴。黑貓投訴上，有消費者2025年9月買影石相機，反應拓展艙顯示屏延遲，商家稱固件升級改善，但問題仍存在；還有人11月買“Insta360 Ace Pro 2雙電池版”，正常使用時機身異常發(fā)熱、自動關機死機，導致視頻丟失，核心功能無法保障。

隨著“避雷帖”增多，消費者更理智，催生了運動相機租賃生意。

小紅書、閑魚、支付寶上，大疆和影石產品出租商家涌現，價格低至“9.9元租3天”。有網友說：“本想買，姐妹讓我租試試，普通人租比買性價比高，旅游偶爾用，不擔心落灰”。

十年前，就有戶外愛好者在“中關村在線”指出：很多用戶買運動攝像機是一時沖動，市場看似有生機，實則消費者缺乏長期使用或更新意愿，易成“一錘子買賣”。

十年后，大疆、影石面臨同樣拷問：如何讓產品從“新奇玩具”融入日常，成為不可替代的創(chuàng)作工具？未來，唯有深研普通人真實需求，在易用性、生態(tài)整合與場景創(chuàng)新上突破，才能讓鏡頭下的“電影感”不止于一時風潮。

本文來自微信公眾號 “鋅刻度”（ID：znkedu），作者：黎炫岐，36氪經授權發(fā)布。

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