AI版泡泡瑪特，何時亮相？

2026年CES展會上，日本Yukai Engineering的AI萌寵“mirumi”以及中國企業(yè)帶來的AI玩具機器人備受矚目。在此背景下，京東、字節(jié)、華為等科技巨頭也察覺到AI玩具賽道的潛力，正積極布局。

玩具產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從靜態(tài)收藏玩偶到動態(tài)情感伙伴的轉(zhuǎn)變，新一代AI硬件借助感知與交互技術(shù)，讓玩具從展示柜走進日常生活，產(chǎn)業(yè)核心價值也從IP外觀的“觀賞”轉(zhuǎn)向情感互動的“陪伴”。

▎直擊情緒需求，AI玩具風(fēng)靡全球

在美國拉斯維加斯舉辦的2026年國際消費電子展（CES）上，日本Yukai Engineering推出的AI萌寵機器人“mirumi”成為全場亮點，被觀眾調(diào)侃為“最沒實用功能卻最讓人想買”的AI硬件。

這款產(chǎn)品體現(xiàn)了“減法設(shè)計”理念：保留毛茸茸的外觀，去掉語音交互模塊和視覺傳感器，依靠內(nèi)置多組傳感器與機械結(jié)構(gòu)實現(xiàn)互動。它能感知用戶的靠近與觸摸，通過轉(zhuǎn)動頭部、改變視線方向等擬生又沉默的方式回應(yīng)。

它不處理信息、不提供答案，核心功能是創(chuàng)造專注的陪伴體驗。其重量和尺寸經(jīng)過優(yōu)化，可隨身攜帶，像有生命感的掛飾附著在背包或配件上，把無言陪伴從固定場景延伸到移動生活中。

有用戶告訴《科創(chuàng)板日報》記者：“mirumi能模擬好奇、害羞、拒絕等微妙狀態(tài)，重現(xiàn)人類面對嬰兒互動時那種本能純粹的快樂。它用簡潔的硬件和交互設(shè)計，實現(xiàn)了情感反饋濃度的最大化。”

據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆CES上有18家中國企業(yè)聚焦陪伴、教育及寵物形態(tài)的AI玩具，產(chǎn)品展出后成為焦點。這些融入日常生活的AI硬件，通過賦予機器感知、表達、記憶等能力，探索更自然的人機交互，成為AI技術(shù)觸達更廣泛用戶的關(guān)鍵入口。

值得關(guān)注的是，京東、字節(jié)、華為等科技巨頭也敏銳捕捉到AI玩具賽道的機遇，正積極布局。

2025年7月30日，京東舉辦的AI玩具大會吸引超600家玩具和智能硬件廠商參會。目前，F(xiàn)uzozo芙崽、教育類的火火兔等數(shù)十家主流品牌已接入京東附身智能平臺JoyInside。其中，芙崽在京東618首發(fā)3000只迅速售罄，用戶日均互動1-2小時。

京東京造2025年底推出的自研AI毛絨玩具首批上線即售罄，已進行多輪補貨。京東表示，第二批AI玩具計劃今年1月中旬上線，覆蓋全年齡段用戶。

字節(jié)跳動早在2024年就推出AI陪伴玩具“顯眼包”，集合火山引擎多項AI技術(shù)，能理解并回應(yīng)復(fù)雜問題，用鼓勵方式互動，內(nèi)置中英文雙語角色。截至2025年6月11日，接入豆包的AIoT產(chǎn)品出貨量超100萬臺，預(yù)計2025年底突破1000萬臺。

2025年11月28日，華為與珞博智能聯(lián)合設(shè)計的首款A(yù)I情緒陪伴產(chǎn)品“智能憨憨”正式開售，這是Fuzozo芙崽的定制合作款，售價399元，開售當(dāng)日三款配色迅速售罄。

科創(chuàng)板日報此前了解到，豆包大模型正和潤欣科技、老鳳祥聯(lián)合開發(fā)AI眼鏡，價格約2000元以內(nèi)，預(yù)計明年初上市。該AI眼鏡由火山引擎提供RTC實時音視頻和豆包大模型，潤欣科技提供模組和硬件程序設(shè)計。

另外，實豐文化與字節(jié)跳動達成戰(zhàn)略合作，依托字節(jié)豆包大模型的AI交互技術(shù)，結(jié)合自身三十余年玩具研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗和豐富IP資源，推出“AI魔法星”“AI飛飛兔”等新一代智能玩具產(chǎn)品。

▎從“靜”到“動”，AI版泡泡瑪特何時出現(xiàn)？

Statista數(shù)據(jù)顯示，未來十年全球AI玩具市場將以14%-16%的復(fù)合年增長率增長，預(yù)計2034年突破600億美元。

京東超市與深玩協(xié)聯(lián)合發(fā)布的《AI玩具行業(yè)白皮書》顯示，中國AI玩具市場預(yù)計2030年突破百億規(guī)模，年增速超70%。

而傳統(tǒng)玩具市場增長放緩：全球市場咨詢公司Circana監(jiān)測12國玩具市場數(shù)據(jù)顯示，2024年玩具銷售同比下跌0.6%。

東北證券研報提到，中長期傳統(tǒng)玩具需求或逐步走弱，倒逼產(chǎn)業(yè)向智能化、AI化發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)量價齊升，助力行業(yè)穿越周期。

東北證券認(rèn)為，過去潮流玩具核心賣點是授權(quán)IP，關(guān)鍵在IP塑造與外觀形象，是為“靜”買單；AI玩具賦予玩具“動”的能力，即交互、陪伴與教育（問答）三重能力，需求輻射全年齡段。AI有望成為繼潮流IP后玩具市場的核心催化劑，潛力遠超潮玩爆發(fā)時的Z世代。

有趣的是，在AI玩具熱潮、科技巨頭加碼的背景下，傳統(tǒng)潮玩巨頭泡泡瑪特卻未涉足AI領(lǐng)域。今年6月有媒體報道泡泡瑪特要進軍AI玩具，相關(guān)人士回應(yīng)：“沒聽說過”。

CIC灼識咨詢合伙人朱悅向《科創(chuàng)板日報》記者表示：“目前AI玩具布局以情感陪伴和教育為主，在玩具市場占比較小。隨著產(chǎn)品升級和多元化應(yīng)用場景打開，未來有較大發(fā)展空間。”

朱悅分析，在AI大模型技術(shù)支撐下，AI玩具的感知、反饋和交互能力不斷提升，讓產(chǎn)品功能更強、用戶體驗更好。同時，高質(zhì)量IP持續(xù)孵化也為AI玩具發(fā)展提供豐富創(chuàng)作基礎(chǔ)。AI技術(shù)在互動性上的拓展，可能為更多玩具類型帶來新開發(fā)方向。

朱悅強調(diào)：“從整個玩具市場看，受眾從兒童青少年拓展到全年齡段，未來AI玩具的市場滲透率會隨這一趨勢提升。”