鳳凰網(wǎng)財經(jīng)1月12日消息，A股廣告營銷板塊當日大幅上揚，截至發(fā)稿時，漲幅已超11%，板塊指數(shù)報3797.19點。

從消息層面來看，1月9日上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告規(guī)范健康發(fā)展的指導意見》。該意見明確，要依法依規(guī)強化平臺廣告監(jiān)管，嚴厲打擊虛假違法廣告行為；同時優(yōu)化政策環(huán)境、激發(fā)創(chuàng)新活力，支持平臺企業(yè)提高廣告服務(wù)水平與核心競爭力。在監(jiān)管方面，既對涉及群眾生命健康和財產(chǎn)安全的重點領(lǐng)域廣告及導向問題廣告嚴格監(jiān)管，也對新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式廣告探索包容審慎的監(jiān)管方式，為創(chuàng)新發(fā)展提供空間。針對當前平臺廣告規(guī)則不公平不合理、虛假違法廣告多發(fā)等問題，將綜合運用行政監(jiān)管、行業(yè)自律、信用約束、社會監(jiān)督等手段，構(gòu)建協(xié)同共治的平臺廣告治理體系。

市場中AI應(yīng)用板塊集體上漲，值得買、卓易信息等多只股票漲停，易點天下、中文在線、天龍集團還形成了新的“易中天”組合。

近期機構(gòu)普遍看好GEO概念，例如華鑫證券1月11日的研報提到，2026年1月智譜與MiniMax相繼登陸港股，從傳媒應(yīng)用端來看，數(shù)字營銷GEO領(lǐng)域有望承接AI紅利。AI應(yīng)用與內(nèi)需雙輪驅(qū)動的趨勢仍值得期待，大模型上市后需解決商業(yè)化問題，而數(shù)字營銷、電商、內(nèi)容及體驗經(jīng)濟等領(lǐng)域都是AI商業(yè)化的良好場景。

這一結(jié)構(gòu)性變化催生出GEO全新賽道。GEO即“生成式引擎優(yōu)化”，是一套針對生成式AI內(nèi)容分發(fā)和推薦機制，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)標記、品牌權(quán)威性、對話體驗等多維度進行優(yōu)化的策略體系。其核心目標是讓品牌、產(chǎn)品或服務(wù)在AI生成內(nèi)容中被優(yōu)先提及、引用或推薦，從而提升在AI搜索結(jié)果中的可見度與權(quán)威性。