在diss之前，謝帝在他們的說(shuō)唱會(huì)館里發(fā)表了一首名為《金足印象》的歌曲。 這種方式描述了一個(gè)年輕人的場(chǎng)景：“喂 在哪兒 在金足印象 喂 切哪里 切金足印象 能夠 能夠 能夠hah 金足印象 喂 在哪兒 成都最火的足療按摩品牌金足印象“金足印象”被制作成說(shuō)唱，除了火鍋和熊貓，讓金足印象成為年輕人去成都旅游時(shí)想要體驗(yàn)的第三個(gè)特色項(xiàng)目。它還使足療按摩成為一種非常realle的按摩。、非常英俊的東西。

“當(dāng)我第一次體驗(yàn)足療KTV的時(shí)候，我忍痛飆高音。技術(shù)人員還稱(chēng)贊你唱得好的氛圍。我喜歡！”在成都一家“足療KTV”消費(fèi)后，年輕消費(fèi)者張女士寫(xiě)了一篇評(píng)論，贊嘆不已。如果你在美團(tuán)搜索“足療KTV”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種新鮮的足療方法在很多地方都有所興起。

“餃子很好吃，是觀眾中最好的MVP?！薄斑@家足浴店的狼牙土豆是我吃過(guò)的最正宗的?！薄翱赐暄莩獣?huì)，我第一時(shí)間沖到足浴店續(xù)杯！一邊捏腳一邊唱著偶像的歌”，KTV、足療按摩店，特色餐廳，個(gè)人4K電影院，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)新的商業(yè)空間。它還在不斷進(jìn)化，滿(mǎn)足年輕人日益增長(zhǎng)的新消費(fèi)需求，產(chǎn)生更多的功能，成為新年輕人的“第三空間”。

20年從捏腳到第三空間

三十多歲的小包在成都做足療按摩店招待。在日常工作中，他還可以看到足療按摩店的年輕人越來(lái)越多。他說(shuō)，在他剛開(kāi)始工作的那些年里，當(dāng)他給顧客送手牌脫鞋時(shí)，他看到顧客的鞋子主要是所有的皮鞋，無(wú)非是方形和尖端，但現(xiàn)在他可以看到各種顏色和鞋子。年青人來(lái)得多，他的工作也很方便，“以前結(jié)賬的時(shí)候退鞋要找半天，因?yàn)榭瓷先ザ家粯印，F(xiàn)在經(jīng)常在架子上看到各種各樣的鞋子，基本不會(huì)撞到鞋子。”

不但從鞋子的變化可以看出按摩足療的變化，還有一句話(huà)更能體現(xiàn)行業(yè)迭代的另一個(gè)方向。 "從一杯毛峰到狼牙土豆"。

從1997年開(kāi)始，足療按摩店品牌化、北華夏良子、南重慶富僑于1998年相繼成立。一九九九年，政府認(rèn)可了另一種社會(huì)工作：足部按摩師。然而，在當(dāng)時(shí)的足療按摩店，配套的餐飲基本上是一杯茶。去足療按摩店，更多的是享受被別人服務(wù)的感覺(jué)。很多人在商務(wù)接待后用它放松第二次，屬于“禮儀社交”。那時(shí)可供選擇的店鋪數(shù)量也有限，選擇的方法也很簡(jiǎn)單，一般都是“本地朋友”口碑的積累和體驗(yàn)。從2000年開(kāi)始，足療按摩正式成為一個(gè)行業(yè)，中國(guó)足療第一股“重慶富僑”誕生于2015年。在過(guò)去的15年里，足療按摩店從一開(kāi)始的品牌化、中間的爆發(fā)式開(kāi)店到經(jīng)歷了關(guān)店潮，現(xiàn)在吸引了足療按摩行業(yè)品牌多元化發(fā)展的新面貌。

隨著O2O平臺(tái)的興起，選擇足療不僅要依靠“本地朋友”的口碑推薦，還要有足夠的差異化特征來(lái)展示。所以人們選擇的維度不僅僅是服務(wù)或者裝修，還有很多按摩店提供的各種特色服務(wù):硬件從一開(kāi)始的電視到后面的投影儀，直到今天的4K電影院服務(wù)，除了茶，還開(kāi)始了全方位的餐飲設(shè)施。

正如電影《繡春刀2》中的臺(tái)詞“永安寺的快餐真的名副其實(shí)”，一些足療按摩店提供的配餐已經(jīng)成為一種特色，甚至超過(guò)了一些當(dāng)?shù)氐钠骄健?/p>

所以，當(dāng)有人在美團(tuán)執(zhí)著地尋找“當(dāng)?shù)鼐用癯缘摹笔澄飼r(shí)，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)拓了自己的思路，深入足療行業(yè)探索當(dāng)?shù)氐拿朗?，餃子等被“整個(gè)MVP”稱(chēng)贊的小吃誕生了。

“當(dāng)你去足療按摩店的時(shí)候，沒(méi)有生意可談。當(dāng)你去足療按摩店社交時(shí)，你專(zhuān)注于平等?！币苍S就像黑幫電影里的談判都在浴室里，年輕人的社交往往會(huì)選擇一個(gè)中立的第三方環(huán)境，這樣更加自由——不去任何人的家，也不是任何人的家。

第三空間

對(duì)于很多中年人來(lái)說(shuō)，帶來(lái)主場(chǎng)感的“第三空間”是他們自己的車(chē)，但這個(gè)“第三空間”的有限時(shí)間只是上樓前的“半小時(shí)”。；當(dāng)年輕人選擇足療按摩店作為自己的“第三空間”時(shí)，除了時(shí)間更充裕之外，更多的是因?yàn)榻裉斓淖惘煱茨Φ昕胺Q(chēng)“性?xún)r(jià)比之王”，可以以更實(shí)惠的價(jià)格體驗(yàn)到更豐富的功能。

車(chē)內(nèi)可以聽(tīng)歌”，聽(tīng)歌算什么？按摩店可以看LPL春決，還可以大屏幕刷歐冠，F(xiàn)1。

而且在這個(gè)養(yǎng)生逐漸年輕化、火箭少女都泡枸杞的時(shí)代，足療也不局限于捏腳。

如今，顧客可以經(jīng)常聽(tīng)到技術(shù)人員在足療按摩店談?wù)摗靶苯羌『托狈郊∈蔷米k公室導(dǎo)致肩頸疲勞的原因”。

按摩理療越來(lái)越受歡迎。非職業(yè)運(yùn)動(dòng)員常見(jiàn)的職業(yè)慢性損傷，如腓腸肌、比目魚(yú)肌、臀大肌等。，在技術(shù)人員的指揮下，“咔嚓”一下就能消除一半。

隨著足療按摩店成為越來(lái)越多年輕人的第三空間，他們甚至?xí)鞑ミ@種愛(ài)和生活習(xí)慣。

由于它的放松，它足夠“躺下”。

在成都天府三街總經(jīng)理工作的張姐也談到了足療按摩店的變化。一開(kāi)始，她會(huì)選擇三圣鄉(xiāng)吃柴火雞給同事安排團(tuán)建活動(dòng)。后來(lái)，她開(kāi)始改造玉林中華園別墅，成為一個(gè)聚會(huì)廳。2019年2020年以來(lái)，同事們都希望公司安排去足療按摩店團(tuán)建，甚至希望租一個(gè)場(chǎng)地。

除尋找當(dāng)?shù)氐摹暗谌臻g”外，只要符合要求和偏好，年輕人甚至可以在全國(guó)范圍內(nèi)找到自己的“第三空間”。

一個(gè)典型的行業(yè)新趨勢(shì)是，足療按摩店已經(jīng)成為游戲策略的一部分，感受當(dāng)?shù)靥厣摹白惘煱茨Α币呀?jīng)成為一種全新的消費(fèi)模式。畢竟，就“吃喝玩樂(lè)”三要素而言，今天的足療按摩店已經(jīng)完全覆蓋。

當(dāng)成都蓉城的球市成為成都的新名片時(shí)，來(lái)成都觀看比賽的客隊(duì)球迷“遠(yuǎn)征軍”，晚上看了7張。：比賽結(jié)束后，選擇足療按摩店代替酒店，成為第二天的早班飛機(jī)住宿點(diǎn)。

“現(xiàn)在看球的成本已經(jīng)很高了，可以省下小系列的能源。美團(tuán)上了一張優(yōu)惠券，找了一家足療網(wǎng)上名人店，放松了一晚上。成都的零食基本都吃了?！痹谝粋€(gè)足球群里，浙江隊(duì)的遠(yuǎn)征軍球迷在談到自己的安排時(shí)，提到了“足療網(wǎng)上名人店”。

什么樣的足浴店可以稱(chēng)之為“網(wǎng)紅店”？

基本裝修審美在線(xiàn)？

所有的硬件設(shè)施都應(yīng)該有？

自助餐的飲食標(biāo)準(zhǔn)？

上述都應(yīng)該有，一位在成都足浴品牌中成長(zhǎng)起來(lái)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，除了以上這些，“存在感”也是必須的。因?yàn)橹坝幸恍┎惋嬳?xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，足療按摩店在餐飲方面的特點(diǎn)自然傳承下來(lái)。在線(xiàn)平臺(tái)主要依托美團(tuán)等平臺(tái)提供的網(wǎng)上預(yù)訂、會(huì)員管理、評(píng)價(jià)積累等數(shù)字化工具，開(kāi)展團(tuán)購(gòu)、直播、跨境營(yíng)銷(xiāo)、主題營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)。剩下的還需要和年輕人感同身受，拉近場(chǎng)景消費(fèi)距離——要能“講好足療故事，提供良好的情感價(jià)值。

講好足療的故事看起來(lái)像是一種幽默的愿景，但是當(dāng)我們根據(jù)數(shù)據(jù)整理中國(guó)足療按摩行業(yè)的圖表時(shí)，發(fā)現(xiàn)足療按摩已經(jīng)是一個(gè)消費(fèi)規(guī)模5000億元的市場(chǎng)，這是一種真正的新消費(fèi)模式。

足療按摩店的餐飲 是商戰(zhàn)等級(jí)

未來(lái)，綜合商戰(zhàn)可能在足療按摩店進(jìn)行？

第一次是餐飲戰(zhàn)。根據(jù)各大足療按摩店的小吃更新，可以看出他們也有菜品研發(fā)部門(mén)。每天11點(diǎn)以后到店的第一批顧客，餐飲需求可能主要是“吃一頓飯”，而店內(nèi)主要是菜單上的晚餐:雞蛋炒飯、鍋肉拌飯、豬腳飯等。晚上6-8點(diǎn)到店的顧客主要是零食:抄手、炒酥肉、涼面、涼粉等。，而每天最后一批來(lái)店里的顧客基本都推薦宵夜:蹄花、糯米湯圓、糯米湯蛋。足療按摩店的餐飲不是“卷”，而是商戰(zhàn)級(jí)別。

還可以看到“偷襲戰(zhàn)”

在過(guò)去的兩年里，基于音樂(lè)會(huì)的文化旅游非常受歡迎，足療按摩店已經(jīng)悄然出現(xiàn)。他們看中了音樂(lè)會(huì)的“后消費(fèi)”場(chǎng)景，悄悄加入了商戰(zhàn)——看完音樂(lè)會(huì)，就可以去足浴店開(kāi)自己的音樂(lè)會(huì)了。在“足浴店唱K”不僅可以處理睡眠障礙，還可以無(wú)縫承擔(dān)情緒消化。由“足浴店過(guò)夜”升級(jí)為“足浴店度假”。

“沒(méi)事？捏捏你的腳?！逼鸪?，許多捏腳館的作用是消磨休閑時(shí)間。現(xiàn)在，足療按摩店變成了“有心事？你可以試著捏你的腳?！?/p>

為了找到自己的“第三空間”，年輕人不需要買(mǎi)車(chē)。足療按摩店已經(jīng)滿(mǎn)足了年輕人休閑娛樂(lè)的綜合需求，100元的價(jià)格也不貴。根據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)，20-35歲的消費(fèi)者是足療按摩的主要群體，占比可達(dá)73%。

都說(shuō)抓住年輕消費(fèi)觀念就抓住未來(lái)，而足療按摩店不僅抓住了年輕人的消費(fèi)觀念，也抓住了年輕人的“腳”。一個(gè)年輕人停留3-24小時(shí)的商業(yè)空間有什么樣的想象力？

因?yàn)榭梢栽陔娪霸撼曰疱?，所以也可以在足療按摩店做首播，汽?chē)電影節(jié)已經(jīng)很成熟了，足療按摩節(jié)也可以試試嗎？

一代人的“第三空間”從汽車(chē)變成了足療按摩店，這不是替代品，而是進(jìn)化。它不僅具有物理功能，還滿(mǎn)足了心理按摩的需要——從“下班后，我坐在車(chē)?yán)铩钡健皼](méi)事就不用擔(dān)心，我會(huì)在美團(tuán)一起按”。

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