最近，第101屆NAB Show(美國廣播電視展)在拉斯維加斯舉行。展覽內(nèi)容作為全球電視和廣播業(yè)最具影響力的展覽之一，代表著全球產(chǎn)業(yè)與技術(shù)相結(jié)合的前沿趨勢。通過今天的展覽，我們可以看到生成式AI。、云計算，軟件定義，虛擬拍攝，XR、許多前沿的數(shù)字技術(shù)，如區(qū)塊鏈甚至人形機器人，正在加速融入媒體行業(yè)，并產(chǎn)生令人驚訝的概率。

1. 人工智能已經(jīng)成為2024年媒體行業(yè)創(chuàng)新的焦點。

和去年的NAB一樣 Show最大的區(qū)別是，在本次展覽的1000多家展商中，近200家展出了人工智能相關(guān)技術(shù)工具，并舉辦了150多次以人工智能為核心話題的會議。去年，很少有制造商打著AI的幌子。

總的來說，國際媒體行業(yè)展現(xiàn)了整個行業(yè)、整個過程。 AI的明顯趨勢包括內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、觀眾參與和貨幣化。根據(jù)Devoncroft發(fā)布的AI沖擊指數(shù)調(diào)查，聲音/視頻剪輯是未來2-3年AI影響較大的領(lǐng)域，這意味著AI已經(jīng)將深入媒體行業(yè)的核心環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為行業(yè)共識。

頭部技術(shù)服務(wù)商，如亞馬遜，微軟，Adobe，都是針對媒體推出的。 一系列AI產(chǎn)品或解決方案，引起了廣泛關(guān)注。亞馬遜展示的內(nèi)容是最全面的。它在內(nèi)容制作、審批、搜索、摘要、問答和廣告等方面推出了與AI相結(jié)合的工具和解決方案。，并專門構(gòu)建了生成人工智能（GenAI）游樂場，高爾夫體驗館等，可以促進觀眾的感受和探索。除了通用的coplit之外，微軟還展示了智能媒體運營和媒體本土化的AI方案。

騰訊作為為數(shù)不多的中國參展商之一，重點展示了媒體處理服務(wù)（Media Processing Service，MPS）以方案為代表，可以大大降低視頻等媒體文件的存儲和傳輸成本，提供一系列豐富的AI功能，如視頻質(zhì)量增強、超分、除噪、插幀、擦寫&修復(fù)、實時翻譯、橫向和縱向轉(zhuǎn)換、敏感信息屏蔽等，吸引了眾多國家訪客的關(guān)注。

圖片：亞馬遜PartyRock支持生成個性化AI應(yīng)用程序。

圖片：騰訊云MPS方案- 極速超清完美壓縮

2. 真正實用的GenAI在媒體上還有待時日。

盡管許多制造商展示了GenAI、與大模型相關(guān)的大部分信息仍處于概念或?qū)嶒炿A段。根據(jù)現(xiàn)場觀察和與業(yè)內(nèi)人士的交流反饋，傳媒行業(yè)仍然使用傳統(tǒng)的單一任務(wù)和小型AI，而GenAI至少要到明年才能看到真正實用的例子和效果。

例如，Adobe在展覽會上宣布了一個重大更新消息，除了自己的Firefly之外，Sora還將、Pika、第三方AI視頻生成模型工具，如Runway，集成到其視頻編輯軟件Premiererer Pro（PR）其中，走在行業(yè)前列，激發(fā)了廣泛的興趣與討論。由于官方演示視頻發(fā)布，客戶可以在PR中靈活選擇AI模型工具，只需輸入文本提示詞即可。 點擊操作，可以方便地添加、刪除或改變視頻中的目標，增加輔助鏡頭，甚至擴展和增加某個鏡頭。整個使用過程非常順暢，展現(xiàn)了軟件工具與GenAI有效結(jié)合的理想模式。但是當Adobe專家在展會現(xiàn)場試用時，坦率地說，這只是一個視頻。（just a vedio）、無demo，具體發(fā)布日期尚不確定。事實上，傳統(tǒng)AI在視頻剪輯中的應(yīng)用仍然是基于文本編輯快速建立粗剪、AI音頻類別標簽、語音轉(zhuǎn)換文本、增強語音、情景編輯檢驗、自動色彩校正等功能。

可以看出，目前通用的GenAI還是有局限性的，在內(nèi)容生產(chǎn)中可能很難直接調(diào)用。比如生產(chǎn)的視頻要與原始視頻前后一致連貫，工程優(yōu)化要有目的性，甚至模型本身要實現(xiàn)版本更新的性能突破，這樣才有望達到Adobe演示視頻中顯示的實用水平。

圖：Adobe Premiere 第三方GenAIPro調(diào)用演示視頻

圖：Adobe Premiere 目前使用的ProAI編輯功能

3. 海外媒體制造商和客戶已經(jīng)達成共識

本次展覽還有一個明顯的特點。大量展商提供基于云的解決方案和服務(wù)，包括許多傳統(tǒng)企業(yè)將傳統(tǒng)工具和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到云上。隨著數(shù)字媒體內(nèi)容的不斷增加和客戶媒體消費的日益?zhèn)€性化，云方式可以更靈活地適應(yīng)不斷變化的市場，已經(jīng)成為海外媒體機構(gòu)的普遍選擇，作為現(xiàn)場遠程直播和后期生產(chǎn)工作流程的基礎(chǔ)設(shè)施。

在云廠商方面，比如亞馬遜，重點展示了基于云的六大方案，包括流媒體、媒體供應(yīng)鏈和檔案、數(shù)據(jù)科學(xué)與分析、貨幣化等。，這些方案直接面向消費者，涵蓋了媒體行業(yè)全過程的核心場景和階段。與此同時，亞馬遜還與英偉達合作建立了支持展覽的NAB新聞編輯室。 Show LIVE全球在線直播，給觀眾帶來直觀感受。亞馬遜的多個產(chǎn)品和方案獲得了NAB年度商品獎，這也反映了行業(yè)對云計算的肯定，比如AWS。 Deadline Cloud的云渲染可以簡化設(shè)置，提高3D渲染效率，云廣播和直播方案可以有效降低監(jiān)控的復(fù)雜性，保證質(zhì)量。

圖片：亞馬遜和英偉達給予支持 NAB Show LIVE News Desk

傳統(tǒng)制造商、媒體公司也在積極擁抱云。例如國家冰球聯(lián)盟（NHL）北美首個職業(yè)聯(lián)盟的直播云廣播設(shè)計，涉及通過 Verizon 5G 攝像機信號由網(wǎng)絡(luò)發(fā)送， AWS 對云邊進行處理，實現(xiàn)“從冰上捕捉到廣播的速度從幾秒鐘到幾毫秒不等”。辛克萊廣播是美國第二大電視臺運營商（Sinclair Broadcast），整個廣播業(yè)務(wù)已經(jīng)在AWS協(xié)商部署，包括現(xiàn)場新聞制作和基于IP的廣播創(chuàng)作，實現(xiàn)了186個不同網(wǎng)站的統(tǒng)一管理。傳統(tǒng)的攝影設(shè)備巨頭索尼，也專注于云和虛擬制作領(lǐng)域的解決方案，其Creators' Cloud是一個基于云的平臺和應(yīng)用套件，包括編輯合作和媒體管理、流程傳輸、監(jiān)控和控制等多種部件功能，并提供個人和企業(yè)服務(wù)。Blackmagic視頻設(shè)備和技術(shù)服務(wù)商 Design企業(yè)，為其著名的后期制作系統(tǒng)——達芬奇（DaVinci Resolve 提供云合作功能，使生產(chǎn)過程中的各種角色能在全球范圍內(nèi)進行遠程高效的合作。

圖：Blackmagic DavincinCloud支持 Resolve 超過19個客戶遠程合作

4. 專深小企業(yè) 建立一般大平臺合作生態(tài)的典型方式

亞馬遜、微軟等通用平臺在西館占據(jù)核心地位，各平臺攜帶眾多合作伙伴生態(tài)展示了一系列行業(yè)解決方案。大平臺和小公司的合作普遍而深刻，令人印象深刻。

亞馬遜占據(jù)了展廳入口的位置，幾乎每個解決方案都列出了大量合作伙伴的名字。在這些工作中，內(nèi)容制作展示了如何在云上建立一個整體工作室，使用虛幻引擎和 Cuebric 的生成式 AI 協(xié)助構(gòu)成虛擬制作，并采用 Wacom 平板電腦；選擇視覺效果和渲染 Foundry 的 Nuke 和 SideFX 的 Houdini；使用 Adobe Premiere 和 Streambox 實時視頻預(yù)覽在云中編輯，并使用 Frame.io 管理生產(chǎn)資產(chǎn)；使用； Leostream 和 Qumulo 管理云工作室。展示整個工作流程，使用即將上映的科幻/喜劇電影《月球上的女牛仔》。 從頭到尾制作90秒電影預(yù)告片的過程。

圖片：亞馬遜和UE等合作伙伴的內(nèi)容制作和編輯工具

圖片：亞馬遜聯(lián)合十多家供應(yīng)商云端播出和發(fā)布

微軟與自己的合作伙伴展示了互動電視的使用場景Beat the BUZZR?，F(xiàn)場與英偉達聯(lián)合展示了電視購物的現(xiàn)場互動競猜游戲，讓參展商能有效地與當前節(jié)目互動。

圖片：微軟和英偉達的互動電視展示

在微軟的互動電視方案中，很多合作伙伴聯(lián)合為用戶提供服務(wù):比如MediaKind改變了流媒體直播的感受，實現(xiàn)了動態(tài)廣告營銷和數(shù)字內(nèi)容交付；Prime Focus TechnologiesCLEAR AI提供智能編輯、人工智能協(xié)助內(nèi)容審核、社交媒體營銷、情景廣告、媒體供應(yīng)鏈管理等功能，幫助用戶充分釋放互動電視的商業(yè)潛力；Alice & XRRSmith聯(lián)合微軟推出 服務(wù)器，將游戲的互聯(lián)交互特性與媒體事件的數(shù)據(jù)洞察相結(jié)合，使媒體公司能夠更好地了解觀眾，并通過有目的的節(jié)目和促銷設(shè)計，對觀眾的行為做出即時反應(yīng)，實現(xiàn)從被動觀察到主動、沉浸式參與的升級；Symphony Al Media推出 微軟Azuree集成了Copilot OpenAl服務(wù)將幫助用戶快速分析跨分發(fā)平臺和收入模式的內(nèi)容性能，并提供AI驅(qū)動的洞察力，從而釋放流媒體內(nèi)容和服務(wù)的新價值。

5. 軟體定義正在改變行業(yè)內(nèi)的玩法。

國外各類媒體軟件工具在云基礎(chǔ)設(shè)施和平臺的支持下，呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的趨勢。與以專業(yè)硬件配置為主的傳統(tǒng)內(nèi)容攝制方式相比，軟件的使用更加靈活，成本更低，越來越被海外媒體用戶所接受。在軟件應(yīng)用的驅(qū)動下，硬件配置和環(huán)境也呈現(xiàn)出可以大大簡化、輕量化的趨勢。有些硬件展商覺得，看云和軟件這樣發(fā)展幾年后，也許現(xiàn)在這些硬件配置就沒了。

騰訊多媒體實驗室真彩云境虛擬拍攝工作站的現(xiàn)場展示備受關(guān)注。該工作站的核心是通過軟件算法實現(xiàn)虛擬拍攝和生產(chǎn)，擺脫了傳統(tǒng)硬件配置和傳感器依賴的限制，可以低成本、高效地生產(chǎn)即時特效內(nèi)容?，F(xiàn)場有用戶對體驗后的反饋非常感興趣，表示考慮回去更換現(xiàn)在昂貴的設(shè)備。

一些硬件廠商也在從容應(yīng)對“軟化”變革，推出軟件，不斷完善功能，結(jié)合更輕的硬件，軟硬件結(jié)合提高性價比和競爭力。從長遠來看，特別是在短視頻、GenAI等大發(fā)展的推動下，媒體行業(yè)的主流可能會逐漸從“重硬件、重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸剀浖?、輕資產(chǎn)”。

圖片：騰訊云媒體解決方案矩陣

圖片：騰訊多媒體實驗室真彩云境虛擬拍攝工作站，提供便攜、高性價比的虛擬拍攝

6. 虛擬拍攝成為行業(yè)標準

即時虛擬拍攝可以說遍布了整個展覽，不僅包括面試節(jié)目的包裝，還包括即將到來的2024年美國大選演示，以及觀眾可以深刻體驗的虛擬拍攝駕駛演示。各大廠商都在展示自己的虛擬拍攝技術(shù)，允許拍攝，不受時間和空間的限制，為媒體內(nèi)容制作提供更靈活、更沉浸的拍攝方式。

虛擬拍攝的特點是“眼見為實”，它結(jié)合了虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、計算機生成圖像（CGI）以及游戲引擎等技術(shù)，通過實時渲染實現(xiàn)場景的實時可視化，從而顛覆了傳統(tǒng)的媒體節(jié)目制作過程。虛擬拍攝可以大大縮短生產(chǎn)周期，降低成本，提高效率，給影視行業(yè)帶來巨大的變革和發(fā)展機遇，有望進一步推動媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

圖片：現(xiàn)場觀眾可體驗虛擬拍攝的互動區(qū)域

圖片：現(xiàn)場展示虛擬拍攝和生成播出內(nèi)容的場景

7. 混合現(xiàn)實已經(jīng)部分進入商業(yè)現(xiàn)實

混合現(xiàn)實的體驗不是來自會場本身，而是來自會場以外的美國泛娛樂商業(yè)場景，融入了很多與現(xiàn)實相關(guān)的混合技術(shù)。典型的洛杉磯好萊塢環(huán)球影城，裸眼3D等技術(shù)被深度嵌入大量游戲項目中，讓用戶感覺更加沉浸和超越現(xiàn)實，同時也節(jié)省了傳統(tǒng)的物理環(huán)境和設(shè)施建設(shè)成本。最令人印象深刻的是Studio。 在Tour項目中，我坐電動車去了好萊塢片場。在穿越一個洞穴的時候，一群演員出現(xiàn)在我旁邊表演歌舞和戲劇。一開始大家都以為是真人，仔細看才知道都是3D情境和數(shù)字人。

圖片：Studioo好萊塢環(huán)球影城 “現(xiàn)場表演”在Tour項目途中

拉斯維加斯的巨型球體建筑Sphere進一步將現(xiàn)實與現(xiàn)實相結(jié)合的互動體驗打造成了一個新的城市地標，被稱為當今世界上最接近元宇宙的地區(qū)。這個球被54,000平方米的LED屏幕覆蓋，是目前最大、分辨率最高的LED屏幕。內(nèi)部還安裝了近16000平方米的環(huán)繞式LED屏幕，可以播放多臺8K攝像頭捕獲的360度全景視頻。結(jié)合音樂會級音頻系統(tǒng)、定制觸感地板等多種感官技術(shù)，效果非常震撼。目前，Sphere的直接收入主要包括外墻廣告、日常參觀門票和租賃表演。政府和開發(fā)商估計也可以吸引游客，促進當?shù)叵M和就業(yè)。

圖片：拉斯維加斯的新地標建筑 Sphere的外觀

圖片：Sphere內(nèi)部球形影院播放電影《地球明信片》

會場內(nèi)還有相關(guān)的前沿展示和專題討論，特別是以Apple為中心。 Vision Pro。如云圖形公司OTOY、Roddenberry電影公司 Entertainment 聯(lián)合派拉蒙游戲工作室，推出了Vision。 Pro 第一個大型擴展包《The Roddenberry Archive》，使用戶能夠沉浸在“星際迷航”的空間體驗中，探索數(shù)百個地方和物品。其中也有專門為Vision設(shè)計的 Pro重置的概念視頻和紀實片，具有超高的光跟蹤質(zhì)量和分辨率。

圖：Apple Vision Pro上的《The Roddenberry Archive》

騰訊多媒體實驗室也帶來了Apple Vision 結(jié)合Pro的最新結(jié)果，使用全息視頻 舞者Demo，由6DoF(六自由度)技術(shù)制成。觀眾可以從任何角度參與內(nèi)容，并結(jié)合內(nèi)容。 Vision Pro 透視功能，實現(xiàn)虛擬與實景完美結(jié)合的互動體驗。與普通VR360相比，6DoF更加先進和沉浸，需要體積視頻等新技術(shù)的支持，將自由度從三擴展到六，信息量也大大增加了傳統(tǒng)的流媒體帶寬。騰訊多媒體實驗室自主研發(fā)的壓縮引擎支持6DoF/點云/VVC等前沿視頻技術(shù)，可以大大降低帶寬，實現(xiàn)未來視頻的流媒體傳輸。

圖片：Apple騰訊多媒體實驗室 Vision 舞者Demomo展示在Pro上的6DoF技術(shù)。

8. 作為媒體主持人的人形機器人值得期待

參加展覽歡迎會議，Ameca(由自主人工智能驅(qū)動的人形機器人)和 Futuri Media 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Daniel Anstandig 演講結(jié)束了。未來，人形機器人參與媒體和綜藝節(jié)目是一個非常值得期待的方向，這將為媒體內(nèi)容制作帶來更多有趣和互動的直播效果。不難想像，將來出現(xiàn)一個機器人作為主持人的頻道也許就在不久的將來。隨著人形機器人技術(shù)的不斷演變和大模型在智能化、機器人語言交互等方面的幫助，機器人可以在更多場景中擔任主持人和演員，如聚會、真人秀、時事評論、電影和電視劇。

圖片：NAB開場歡迎詞Ameca的互動詞

在Sphere展廳里，還有很多Ameca供觀眾互動體驗。Ameca不僅可以實現(xiàn)流暢的對話，還可以根據(jù)現(xiàn)場提問觀眾的聲音方向調(diào)整身體方向，然后直接與正在說話的觀眾互動。它的英語對話非常流暢，有了相關(guān)的肢體語言，機器人互動不再生硬，還可以用中文進行簡單的對話，比如“你好，謝謝，歡迎”。

圖片：Ameca，Sphere展廳的接待機器人，吸引了大量的觀看體驗。

9. 創(chuàng)造者經(jīng)濟可能會迎來新一輪的爆發(fā)

展覽還專門打造了一個全新的創(chuàng)作者經(jīng)濟展區(qū)，舉辦了近百場特別活動，其中包括數(shù)百家參展商。內(nèi)容創(chuàng)意可能在GenAI的加持下井噴。在工具的幫助下，創(chuàng)作者可以更快、更快地生成各種形式的內(nèi)容，如文字、照片、視頻等。在數(shù)字創(chuàng)新正在迅速改變傳統(tǒng)廣播、媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)的世界里，創(chuàng)作者經(jīng)濟已經(jīng)成為重塑格局、重新定義內(nèi)容創(chuàng)建、分發(fā)和貨幣化的動力。

一些創(chuàng)作者在展會上分享了他們的新工作室，比如汽車 DIY YouTuber Lucky Lopez 拍攝他的車庫，并開發(fā)了一些定制技術(shù)，使他能夠在沒有大型制作團隊的情況下更容易地制作內(nèi)容。

圖：汽車 DIY YouTuber Lucky Lopez 分享過去一年的工作

也有一些創(chuàng)作者分享了創(chuàng)作者的經(jīng)濟案例，比如線上線下結(jié)合， YouTube 系列《Snake Discovery 》它是由明尼阿波利斯一家寵物店的老板制作的。除產(chǎn)品及其它收入來源外， 3500名會員為公司帶來了超過3500名會員 收入為125000美元。它還反映了一個新的特點，即大多數(shù)創(chuàng)作者的經(jīng)濟活動并不依賴于數(shù)十億次點擊或數(shù)千萬粉絲。大多數(shù)好機會都來自于未來。 Snake Discovery 這類企業(yè)，他們圍繞自己的工作建立了一個小而強大、高度參與、非常熱情和忠誠的社區(qū)。

根據(jù)高盛的說法，現(xiàn)在全世界都有 從去年開始，5000萬人在創(chuàng)作者經(jīng)濟中工作，根據(jù)他們的預(yù)測，創(chuàng)作者的經(jīng)濟規(guī)?？赡軙环?。 達到2500億美元 2027 年 4800億美金。創(chuàng)作者經(jīng)濟繼續(xù)顛覆傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作、制作、廣告和發(fā)行。據(jù)eMarket研究，品牌投資于網(wǎng)絡(luò)名人創(chuàng)作者的費用增長速度將超過 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 還有Snapchat 上面的付費廣告。

圖片：網(wǎng)紅營銷與廣告增長對比

創(chuàng)造者經(jīng)濟之所以能夠獲得如此強勁的發(fā)展勢頭，主要有四個原因。第一，生成式AI技術(shù)的創(chuàng)新：不管是GPT4等文字生成大模型，Midjourney、Dell-像E3這樣的文生圖模型，還是Pika？、Runway、Sora等文化視頻模型，人工智能的技術(shù)進步給創(chuàng)作者帶來了革命性的幫助，創(chuàng)作者可以利用工具尋找靈感，讓創(chuàng)意快速呈現(xiàn)。這樣大大提高了創(chuàng)作效率，同時也讓更多的人有機會創(chuàng)作出平均水平最高的作品，大大降低了創(chuàng)作門檻，豐富了市場供給。第二，商業(yè)化日益完善：創(chuàng)作者可以通過廣告、贊助、產(chǎn)品銷售、粉絲直接獎勵支持等各種貨幣化渠道。第三，社區(qū)參與和私域流量的加持:與受眾的直接聯(lián)系可以實現(xiàn)更有意義的互動反饋，增強客戶信任，增加用戶購買，從而繁榮創(chuàng)作者的經(jīng)濟生態(tài)。第四，靈活的工作選擇：創(chuàng)作者經(jīng)濟提供獨立工作、個人可控時間表和靈活性。

10. 信任危機的數(shù)字內(nèi)容依賴于區(qū)塊鏈等技術(shù)創(chuàng)新。

區(qū)塊鏈和Web3也是本次展覽的一個值得關(guān)注的話題，一些討論認為，人工智能和元宇宙可能是好萊塢乃至影視圈的下一個商業(yè)模式。在R&D幫助創(chuàng)作者經(jīng)濟大發(fā)展的情況下，未來數(shù)字媒體內(nèi)容的形式、生產(chǎn)流通模式、實現(xiàn)模式將更加豐富多變。如何保證數(shù)字內(nèi)容的安全和版權(quán)收益的公平分配，防止盜竊、偽造、濫用等風(fēng)險，已經(jīng)成為媒體和娛樂行業(yè)日益面臨和解決的問題。

在主展區(qū)舉行的“公平透明電影制作未來”工作會議上，探討了相關(guān)問題。代表性案例是非營利組織去中心化照片（Decentralized Pictures，DCP），通過區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣創(chuàng)建了透明的電影制作管理平臺和獨立的獎勵系統(tǒng)。通過智能合同，提交人、審稿人、評估師、版主等。電影相關(guān)內(nèi)容可以根據(jù)需要參與并領(lǐng)取獎勵，支持合理分配收入。這個平臺已經(jīng)成功地設(shè)計了許多單獨的電影。

實際上，區(qū)塊鏈在電視廣播領(lǐng)域的使用速度可能會更快，特別是對內(nèi)容準確性和實時性要求較高的新聞領(lǐng)域。例如，BBC和Adobe、內(nèi)容來源和真實性聯(lián)盟由谷歌、英特爾、微軟等公司聯(lián)合創(chuàng)立(C2)PA）并且制定了技術(shù)標準，將加密元數(shù)據(jù)添加到圖像和視頻文件中，類似于給出數(shù)字內(nèi)容“出生證明”。OpenAIDALL-E 最近，為了避免美國總統(tǒng)大選前被濫用傳播虛假消息，也宣布加入這一標準。Fox還開發(fā)了一種內(nèi)部系統(tǒng)Verify，它是基于Polygon。 在Labs開發(fā)的區(qū)塊鏈上，也是為了確保媒體內(nèi)容的來源可以追溯。項目經(jīng)理反映，F(xiàn)ox新聞或體育在線發(fā)布的每一條內(nèi)容，或者當?shù)仉娨暸_發(fā)布的任何一條內(nèi)容，都會同時寫入?yún)^(qū)塊鏈進行加密簽名驗證。

圖片：C2PA防篡改簽名過程示意

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