圖為骨朵隨機(jī)打開(kāi)的短視頻平臺(tái)短劇

另一方面，短劇受篇幅和時(shí)長(zhǎng)的影響，需要在很短的時(shí)間內(nèi)向觀(guān)眾和用戶(hù)解釋劇情、人物和人物，自然需要在服務(wù)道路和場(chǎng)景時(shí)承擔(dān)敘事角色。妍麗還告訴骨朵，屏幕的風(fēng)格、內(nèi)容也在一定程度上決定了平臺(tái)的拉流和限流。

而因?yàn)槎桃曨l熱點(diǎn)和話(huà)題更新迭代特別快，所以在拍攝過(guò)程中，電影人也要及時(shí)調(diào)整不影響電視劇長(zhǎng)期發(fā)展的臺(tái)詞和元素。除了在制作階段為服務(wù)道路和場(chǎng)景奠定懸念外，還應(yīng)根據(jù)短視頻平臺(tái)用戶(hù)的特點(diǎn)和平臺(tái)推薦的喜好，在拍攝過(guò)程中立即進(jìn)行有機(jī)調(diào)整。劇本內(nèi)容的調(diào)整只需要編劇的參與。

據(jù)了解，筆耕作家工作室的編劇任大蔥在《二十九》拍攝期間選擇了跟團(tuán)。張拖拖告訴骨朵，雖然她在整個(gè)項(xiàng)目的拍攝過(guò)程中并沒(méi)有在工作環(huán)節(jié)中發(fā)揮太大的作用，但對(duì)編劇本人的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)也是一件好事。

拍攝于《二十九》拍攝期間，右一為任大蔥。

“我非常贊同短劇編劇參與拍攝，甚至是后期剪輯，對(duì)項(xiàng)目有一定的好處，但這對(duì)編劇本身要求很高，需要編劇有很強(qiáng)的責(zé)任感。”

妍麗告訴骨朵，短劇市場(chǎng)的短劇項(xiàng)目從類(lèi)別、規(guī)模到定位都不一樣，所以拍攝周期也會(huì)有很多不同，所以他們的企業(yè)暫時(shí)沒(méi)有硬性要求合作編劇參與拍攝和剪輯。

從制作周期來(lái)看，一些短劇的項(xiàng)目周期在一年左右，比如筆耕好的工作室參與劇本創(chuàng)作的《二十九》，而他們參與了另一部短劇《新年》。雖然周期比《二十九》短，但整個(gè)項(xiàng)目從創(chuàng)意到上線(xiàn)大概需要7個(gè)月的時(shí)間。

假如編劇全程參與這類(lèi)項(xiàng)目，的確要像妍麗所說(shuō)的那樣，要消耗大量的精力。

也有一些短劇的制作周期只有三四個(gè)月，或者一些小程序短劇的項(xiàng)目周期只有兩個(gè)月左右。這些項(xiàng)目一般對(duì)劇本要求不高，大部分需要?jiǎng)∏閺?qiáng)，節(jié)奏快。這些短劇的編劇大多在MCN從事短視頻劇本的策劃和運(yùn)營(yíng)。

“其實(shí)這種短劇不需要在劇本或者制作階段考慮太多話(huà)題點(diǎn)，為上線(xiàn)后的宣傳鋪平道路?！卞愓f(shuō)，他們依靠上線(xiàn)后的投流和引流。

上線(xiàn)后：投流、切片，缺一不可。

對(duì)于劇集作品來(lái)說(shuō)，宣傳和發(fā)行是分不開(kāi)的，因?yàn)樾枰日业絻?nèi)容的定位和賣(mài)點(diǎn)，再結(jié)合發(fā)行渠道制定宣傳和營(yíng)銷(xiāo)策略。但對(duì)于短劇作品來(lái)說(shuō)，大部分發(fā)行渠道都是短視頻平臺(tái)。實(shí)際上，短劇并不需要花費(fèi)太多的精力來(lái)發(fā)行。

根據(jù)妍麗的說(shuō)法，對(duì)于短劇的片方來(lái)說(shuō)，短劇上線(xiàn)后才算正式開(kāi)戰(zhàn)。上線(xiàn)后的流量是檢測(cè)短劇成功與否的關(guān)鍵。

短劇在短視頻平臺(tái)上線(xiàn)后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量、完成率等不同維度對(duì)信息進(jìn)行評(píng)級(jí)，內(nèi)容等級(jí)決定了每集短劇的流量。

比如一開(kāi)始系統(tǒng)會(huì)把500個(gè)用戶(hù)分配給短劇上線(xiàn)的視頻，看完所有500個(gè)用戶(hù)，平臺(tái)會(huì)把1000個(gè)或者5000個(gè)用戶(hù)分配給視頻。以此類(lèi)推，直到這個(gè)視頻推送的客戶(hù)只剩下10%左右的完成率。

但由于短視頻平臺(tái)內(nèi)容豐富，日常客戶(hù)量大，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不同的評(píng)級(jí)方式。盡管我們將在劇本、制作階段增加許多話(huà)題，但最重要的還是上線(xiàn)后的運(yùn)營(yíng)。

妍麗還告訴骨朵，公司的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不僅要研究短視頻的算法，推薦算法，還要對(duì)短劇進(jìn)行切片引流。

就像直播剪輯需要剪輯處理精彩片段，形成短視頻內(nèi)容一樣，短劇內(nèi)容也需要這樣做?！岸虅⊥ǔ０l(fā)布在視頻平臺(tái)的賬號(hào)上，所以我們也需要運(yùn)營(yíng)賬號(hào)?！?/p>

一方面，如果賬戶(hù)活躍起來(lái)，就不會(huì)被平臺(tái)貼上不活躍、不斷更新的標(biāo)簽，一直保持更新的賬戶(hù)也能保證后續(xù)的商業(yè)化實(shí)現(xiàn)；另一方面，雖然短劇內(nèi)容連貫，但短視頻平臺(tái)是推薦算法而不是搜索系統(tǒng)的平臺(tái)，因此，短劇賬號(hào)除了更新之外，還需要導(dǎo)出其他內(nèi)容，比如將短劇的精彩瞬間與熱點(diǎn)、話(huà)題或以熱點(diǎn)BGM為主題進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后發(fā)布，既能保持短劇的受歡迎程度，又能吸引新客戶(hù)和新觀(guān)眾。

此外，切片的分段剪輯方式也可以通過(guò)短小精悍的片段在其他社交媒體上傳播，如小紅書(shū)、微博等。，從而起到宣傳的作用。

切片的優(yōu)點(diǎn)是可以快速傳遞短劇的精彩內(nèi)容，引起客戶(hù)和觀(guān)眾的興趣，從而引導(dǎo)學(xué)生觀(guān)看完整的短劇。同時(shí)，切片還可以增加短劇的互動(dòng)性和共享性，讓更多的人參與交流。

值得一提的是，上面提到的短劇是指在短視頻平臺(tái)上推出的短劇，比如抖音和Aautorapper。目前除了這部短劇，還有小程序短劇?！坝行┬〕绦騽≈饕繉?zhuān)門(mén)的引流來(lái)獲得票房?！?/p>

小程序短劇流通，即通過(guò)廣告等方式將短劇推向更廣泛的受眾，通過(guò)增加曝光率吸引更多的用戶(hù)?！霸诹魍ㄟ^(guò)程中，一些MCN運(yùn)營(yíng)可以根據(jù)目標(biāo)群體的特點(diǎn)和興趣，制定合適的流通策略，提高流通性能和轉(zhuǎn)化率，從而獲得更多的票房?！?/p>

目前，小程序劇的主要投資平臺(tái)仍然是快手、Tiktok等營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，以及支持小程序的微信和支付寶(一些接受小程序短劇廣告的小程序)。

在快手、抖音等營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上，小程序短劇通常會(huì)投放信息流，吸引用戶(hù)跳轉(zhuǎn)到小程序付費(fèi)追劇。“其實(shí)小程序短劇沒(méi)有獨(dú)立的發(fā)行部門(mén)，更多的是運(yùn)營(yíng)崗位。然而，投資切片和投資視頻的分發(fā)基本上是一個(gè)獨(dú)立的職位，我們也可以將其視為小程序短劇的發(fā)行。”

作為微信小程序短劇的重點(diǎn)流通渠道，有些MCN不需要像對(duì)待抖音、Aautorapper那樣簡(jiǎn)單的發(fā)布。相反，有專(zhuān)門(mén)的人可以隨時(shí)測(cè)試和提高流通效果。

“一般負(fù)責(zé)微信投流的人都會(huì)先確定投流目標(biāo)，再制定投流策略，就像Tiktok和Aautorapper投流一樣。但是，微信這個(gè)渠道需要根據(jù)第一輪制作的投流廣告來(lái)選擇投流位置?！?/strong>根據(jù)妍麗的描述，微信負(fù)責(zé)人需要根據(jù)計(jì)劃建立廣告，在設(shè)置廣告內(nèi)容、方式、投放時(shí)間、競(jìng)價(jià)等數(shù)據(jù)后，判斷小程序劇的特點(diǎn)和目標(biāo)群體的行為習(xí)慣，選擇合適的投放位置，如微信微信官方賬號(hào)文章底部、微信小程序頁(yè)面等。