一座全金屬灰墻的建筑在上海陜西北路與康定路的交界處格外引人注目。 最近，這座建筑因?yàn)榕c著名作家、導(dǎo)演郭敬明有了聯(lián)系，一度成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

青眼了解到，這座建筑是SHISPACE房間作為商店的位置。根據(jù)SHISPACE房間作為公眾評(píng)論賬號(hào)，其定位為“一站式交互美學(xué)空間”，可提供色彩檢測(cè)、化妝等一系列服務(wù)。自開(kāi)業(yè)以來(lái)，已經(jīng)迎來(lái)了不少明星進(jìn)店的感覺(jué)，并高居“上海美容/SPA熱門榜單TOP1”。

值得注意的是，最近SHISPACE舍作店的生意越來(lái)越火爆，甚至出現(xiàn)了黃牛假冒店員的情況。 所以SHISPACE舍作店提醒消費(fèi)者通過(guò)官方渠道預(yù)約，并直言不諱地說(shuō)：“由于近期預(yù)約激增，預(yù)約渠道擁擠”。

所以，這家開(kāi)業(yè)僅4個(gè)月就“爆紅”的美業(yè)店，與郭敬明究竟有什么關(guān)系？郭敬明真的進(jìn)入了美業(yè)嗎？

郭敬明的“老板”頭寸是10%，經(jīng)理創(chuàng)立了美容品牌。

據(jù)多家媒體報(bào)道，“祝賀SHISPACE舍作開(kāi)業(yè)大吉”，前不久，“SHISPACE舍作”小紅書賬號(hào)發(fā)布了郭敬明祝賀店鋪開(kāi)業(yè)的視頻，文案中稱郭敬明為“老板”。 有一段時(shí)間，業(yè)界對(duì)郭敬明進(jìn)入美業(yè)的猜測(cè)層出不窮。

青眼注意到，截至發(fā)稿時(shí)，視頻文案已將郭敬明的名字改為“郭敬明導(dǎo)演”，但SHISPACE舍作店仍然稱郭敬明為大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)評(píng)論區(qū)的“老板”。

截取“SHISPACE舍作”小紅書帳號(hào)

那郭敬明到底和SHISPACE舍作店有什么關(guān)系呢？

青眼查詢發(fā)現(xiàn)，“SHISPACE舍作”微信微信官方賬號(hào)認(rèn)證主體為柿橙(上海)文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“柿橙傳媒”)，而中國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，柿橙傳媒成立于2021年6月，法定代表人為石佩，石靜為最大股東，持股比例為76%，侍慧、許晨艷為第二、三大股東。

根據(jù)“SHISPACE舍作”小紅書店鋪的信息，商家主體為上海柿野文化傳媒有限公司靜安分公司(以下簡(jiǎn)稱“柿野傳媒靜安分公司”)。

根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)和天眼查數(shù)據(jù)，柿野傳媒靜安分公司是上海柿野文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“柿野傳媒”)的子公司，柿野傳媒成立于2023年5月。石靜是法定代表人和最大股東，持股比例為63%，而服慧和郭敬明分為第二和第三大股東。其中，郭敬明認(rèn)繳出資11.11萬(wàn)元，持倉(cāng)約10%。

上海柿野文化傳媒有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu) 截自我國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

可以看出，盡管不是最大的股東，但郭敬顯然與SHISPACE背后的公司存在著股權(quán)結(jié)構(gòu)關(guān)系。

另外，無(wú)論是SHISPACE舍作店鋪的日常宣傳，還是SHISPACE舍作創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，都體現(xiàn)了與郭敬明“不尋?！钡年P(guān)系。

根據(jù)2023年11月“SHISPACE舍作”微信微信官方賬號(hào)發(fā)布的推文，SHISPACE舍作店的合作伙伴包括明星化妝造師侍慧，MQ STUDIO創(chuàng)始人劉雪亮，著名青年導(dǎo)演郭敬明，品牌經(jīng)理是深耕高奢營(yíng)銷十余年的石靜。

而且在日常宣布中，SHISPACE舍作小紅書帳號(hào)直接采用了“真實(shí)版小時(shí)代”一詞，都證實(shí)了與郭敬明的密切關(guān)系。最近，SHISPACE舍作店員也對(duì)媒體表示，“郭敬明一年可能只來(lái)一兩次(會(huì))”。

各自截自“SHISPACE舍作”微信公眾號(hào)和小紅書帳號(hào)。

與此同時(shí)，柿野傳媒與柿橙傳媒第二大股東、SHISPACE合作伙伴服慧也與郭敬明有著密切的合作關(guān)系。據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，服慧作為一名化妝師，參與了云羽。、《大夢(mèng)歸離》、郭敬明導(dǎo)演的許多作品，如《晴雅集》。

值得注意的是，疑似SHISPACE舍作為店鋪的實(shí)際控制人，以及柿野傳媒和柿橙傳媒最大股東石靜曾經(jīng)有過(guò)創(chuàng)建美容品牌的經(jīng)驗(yàn)。

截自“SHISPACE舍作”微信公眾號(hào)

青眼注意到，微博賬號(hào)Sajo石靜，簡(jiǎn)介為“SHISPACE舍作主理人”，曾在2020年發(fā)布微博，稱“我的品牌9H將與您見(jiàn)面”，并在發(fā)布視頻中展示了“9H Beauty"美容產(chǎn)品。

微信微信官方賬號(hào)“NicheTimes麗可時(shí)代”也表明，擁有多年服務(wù)奢侈品牌經(jīng)驗(yàn)的石靜，曾經(jīng)創(chuàng)立了潮玩美妝品牌9H。 Beauty。

那時(shí)候，關(guān)于9H 石靜告訴媒體，“我們希望達(dá)到完美日記的規(guī)模和類似方法”“不僅是一家美容護(hù)膚品企業(yè)，也是一個(gè)新的媒體平臺(tái)、一個(gè)審美教育機(jī)構(gòu)和一個(gè)紅人孵化機(jī)構(gòu)”。

現(xiàn)在，青眼通過(guò)化妝品APP搜索關(guān)鍵詞“9H”發(fā)現(xiàn)，僅9H煥色潤(rùn)唇蜜一款產(chǎn)品備案信息，并于2022年6月注銷，其生產(chǎn)企業(yè)為莫颯(上海)貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱“莫颯公司”)。根據(jù)我國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，莫颯公司最大的股東是石靜。

自開(kāi)業(yè)以來(lái)，銷售額已超過(guò)130萬(wàn)，在上海美容/SPA熱門榜單中排名前1。

根據(jù)“SHISPACE舍作”各平臺(tái)賬號(hào)的公開(kāi)信息，SHISPACE舍作以“向外變美，向內(nèi)追自己”為愿景，匯聚了國(guó)內(nèi)外一線明星化妝造師天團(tuán)，打造了一個(gè)“一站式交互美學(xué)空間”，提供明星級(jí)一站式變美解決方案，并于今年1月2日進(jìn)入試運(yùn)行階段。

具體來(lái)說(shuō)，SHISPACE室主要分為SHISPACE室和MQ上海藝術(shù)沙龍。其中，SHISPACE室主要從事化妝定制、色彩診斷、骨相繡眉、化妝課程等服務(wù)。MQ上海藝術(shù)沙龍主要從事時(shí)尚美發(fā)和時(shí)尚美容造型，旨在提供明星造型優(yōu)勢(shì)服務(wù)。

SHISPACE舍作門店截從SHISPACE舍作公眾評(píng)論帳戶

總的來(lái)說(shuō)，SHISPACE舍以“明星化妝造師個(gè)人裁縫”為主要賣點(diǎn)。店內(nèi)有6名駐場(chǎng)化妝造師，都有為一線明星提供化妝服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)。

另外，在服務(wù)方面，SHISPACE舍作還提供了大量的豪華彩妝產(chǎn)品，而且不需要準(zhǔn)備工具，并宣稱“全球50 化妝品品牌免費(fèi)”。

截自SHISPACE舍作公眾評(píng)論帳號(hào)。

根據(jù)公眾評(píng)論平臺(tái)的信息，SHISPACE舍作店內(nèi)服務(wù)價(jià)格在398元至9880元之間，人均消費(fèi)在1509元之間。在這些服務(wù)中，價(jià)格為1388元的“色彩檢測(cè)室-高級(jí)個(gè)人四季色彩檢測(cè)”銷量最高，至今已售出800多份，銷售額達(dá)到111.04萬(wàn)元，服務(wù)內(nèi)容包括“高級(jí)個(gè)人四季色彩評(píng)價(jià)” 每日化妝(試營(yíng)業(yè)福利)，服務(wù)時(shí)間為120分鐘。

關(guān)于SHISPACE舍作店鋪的銷售業(yè)績(jī)，根據(jù)青眼公開(kāi)銷售和服務(wù)價(jià)格的計(jì)算，SHISPACE舍作店鋪的整體銷售額可能已經(jīng)超過(guò)130萬(wàn)。

另外，SHISPACE舍作店還提供化妝外派服務(wù)，服務(wù)價(jià)格以購(gòu)買化妝包的費(fèi)用為基礎(chǔ)，在十公里內(nèi) (包括10公里的距離)加上300元，超過(guò)10公里的價(jià)格另算。

青眼還注意到，自開(kāi)業(yè)以來(lái)，鐘楚曦、施柏宇等眾多明星都有進(jìn)店的感覺(jué)，展示了SHISPACE在娛樂(lè)圈的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大人脈。

另外，SHISPACE舍作店還接待了不少美妝品牌的訪問(wèn)。根據(jù)小紅書“SHISPACE舍作”賬號(hào)，今年資生堂3.8策劃TVC曾在其店內(nèi)拍攝，著名化妝師、彩棠品牌創(chuàng)始人唐毅也前來(lái)參觀。

到目前為止，SHISPACE舍做大眾點(diǎn)評(píng)店還沒(méi)有差評(píng)。并且許多消費(fèi)者對(duì)SHISPACE舍做店鋪服務(wù)表示贊賞，“技術(shù)和審美都很棒”，“環(huán)境很好，化妝師很專業(yè)”。

由韓國(guó)“火”到中國(guó)，彩色檢測(cè)背后的彩妝操作啟發(fā)

據(jù)相關(guān)資料顯示，SHISPACE作為店主的色彩測(cè)試服務(wù)，意在科學(xué)了解膚色、發(fā)色、瞳孔顏色等個(gè)人獨(dú)特的身體顏色，進(jìn)而推薦合適的化妝方法、組合等服務(wù)。

追溯歷史，色彩檢測(cè)也被稱為個(gè)人色彩診斷。它最早出現(xiàn)在20世紀(jì)20年代的德國(guó)，然后陸續(xù)進(jìn)入美國(guó)和日本市場(chǎng)，最后在韓國(guó)進(jìn)一步系統(tǒng)化和完善。

如今，隨著早期韓流文化在世界范圍內(nèi)的普及，韓國(guó)逐漸在色彩測(cè)試軌道上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)包括中國(guó)客戶在內(nèi)的世界各地的客戶前往韓國(guó)體驗(yàn)，色彩測(cè)試已經(jīng)成為韓國(guó)游客的重要體驗(yàn)項(xiàng)目。據(jù)外媒報(bào)道，去年，韓國(guó)許多彩色測(cè)試店每月有超過(guò)1000名外國(guó)用戶。

從2022年開(kāi)始，“色彩測(cè)試”的熱潮逐漸從韓國(guó)吹向中國(guó)。根據(jù)小紅書平臺(tái)，“色彩測(cè)試”條目下有5萬(wàn)多張筆記，“韓國(guó)色彩測(cè)試”條目也有近8000張筆記。

與此同時(shí)，色彩測(cè)試店也在全國(guó)各地涌現(xiàn)。2022年6月，中國(guó)最大的化妝品實(shí)體零售商銀泰百貨宣布進(jìn)入“色彩測(cè)試”。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，當(dāng)時(shí)杭州武林銀泰將每月10日定為“色日”，并及時(shí)推出“個(gè)人色彩檢測(cè)”沙龍?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)登錄銀泰喵街App搜索“個(gè)人色彩”免費(fèi)預(yù)約“個(gè)人色彩檢測(cè)”沙龍。

青眼在公眾評(píng)論和小紅書平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，目前北京、廣州、成都、武漢等地都有可以提供色彩測(cè)試服務(wù)的門店，部分以“韓國(guó)”為宣傳重點(diǎn)，打造系統(tǒng)形象。

對(duì)于熱門的顏色檢測(cè)，或者與彩妝本身的屬性密切相關(guān)。安徽某知名美妝品牌代理商曾對(duì)青眼表示:“與護(hù)膚品作為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品相比，彩妝更像是非標(biāo)產(chǎn)品，線下彩妝店更注重氛圍的營(yíng)造、專業(yè)人才和更好的品質(zhì)，從而喚醒消費(fèi)者對(duì)美的渴望和需求”。

從SHISPACE等推出色彩測(cè)試的門店服務(wù)模式來(lái)看，大部分都是通過(guò)推廣專業(yè)服務(wù)和營(yíng)造極致氛圍來(lái)吸引消費(fèi)者，進(jìn)而體現(xiàn)彩妝背后的感受特征。

值得一提的是，色彩檢測(cè)的商業(yè)模式可能會(huì)證明高質(zhì)量的彩妝服務(wù)對(duì)促進(jìn)彩妝銷售的積極作用。例如，在SHISPACE作為商店的公眾評(píng)論區(qū)，一些客戶表達(dá)了對(duì)商店服務(wù)的贊揚(yáng)，并建議“消費(fèi)者也可以節(jié)省時(shí)間消費(fèi)，因?yàn)樗麄兛梢栽黾右粋€(gè)新的購(gòu)物區(qū)，提供合適的彩妝和化妝品隱形眼鏡產(chǎn)品”。

總的來(lái)說(shuō)，雖然開(kāi)業(yè)時(shí)間短，但郭敬明的美國(guó)產(chǎn)業(yè)“第一次嘗試”似乎還是成功的。隨著其高調(diào)入市，可能有助于色彩檢測(cè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步普及，為更多線下彩妝店提供新的市場(chǎng)。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“青眼”（ID:qingyanwh），作者：小朱，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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