第25屆影院推介會于4月10日至11日在廣州舉行。

與此同時，CinemaCon在拉斯維加斯如期舉行，CinemaCon在美國電影院交流會上享有盛譽。

作為世界上最大的兩大電影市場，交流會無縫同時發(fā)生碰撞。不能說是巧合。但相比之下，中國影院的交流會每年都在走下坡路，但美國影院交流會仍然保持著很大的關注度和影響力。

還有美國的影院交流會？

大多數讀者已經熟悉了中國影院交流會，今天就簡單介紹一下美國影院交流會CinemaCon。

雖然美國電影市場比真正的中國電影市場起步早了80-90年，但CinemaCon起源于2011年，僅比中國交流會早了一年。然而，它由美國全國影院業(yè)主協(xié)會主辦，在幾年內迅速發(fā)展成為世界上最大、最重要的影院行業(yè)聚會，每年吸引來自80多個國家的參與者。

與中國電影院交流會基本上只是電影制作人、發(fā)行人和電影院播出行業(yè)的自我滿足不同，雖然美國電影院交流會也是一個行業(yè)會議，但也可以通過媒體宣傳。所以各大電影制作人也要在推介會上推出一些材料，創(chuàng)作明星會參與推薦，一些資深行業(yè)人士會在現場討論行業(yè)的未來。

例如，2012年，馬丁-斯科塞斯和李安在論壇上討論了他們對3D電影的看法；2013年，迪士尼正式宣布未來五年星球大戰(zhàn)計劃；2017年，《正義聯盟》全體成員亮相，現場播放未曝光片段；2018年，會上曝光了《大黃蜂》的第一個預告；另外，CinemaCon每年還會頒發(fā)一個電影偶像獎”(Cinema Icon Award)，表彰演員或導演對電影行業(yè)的貢獻。

今年的交流會也很熱鬧。華納在推介會上發(fā)布了《小丑2》的第一個預告，雅·泰勒-喬伊，克里斯·海姆斯沃斯，喬治·米勒和《瘋狂的麥克斯:瘋狂的女神》一起亮相。獅門電影《驚天魔盜團3》出現在CinemaCon，宣布第一部主演陣容將回歸，并將與新一代魔術師一起表演。派拉蒙正在宣布一部新的R級真人電影《忍者烏龜》。露皮塔·尼永奧、約瑟夫·奎恩出現宣傳《寂靜之地：入侵日》；迪士尼還發(fā)布了《死水與最好的朋友》、《美國隊長4》等新材料，這也讓交流會得到了更多的曝光，這也讓CinemaCon在頒獎季融入了明星流量的祝福。另一方面，它還有一部熱門IP電影，類似于SDCC。、信息材料在紐約漫展首發(fā)的優(yōu)勢。

除了影院電影，影商、發(fā)行商、營銷、宣傳、廣告、影院設備制造商參加了展覽，為世界觀眾呈現了最新的技術成果和創(chuàng)新的特許經營權產品。中國今年的中國影光峰ALPD、CINITY也參加了展覽，并獲得了一些關注。

中國影院交流會還值得嗎？

另一方面，在中國，盡管聲稱有超過260家電影公司推薦超過160部電影，但大家都知道，數量越多，水分越多，交流會的衰落已經成為業(yè)界公認的現實。除非做出有效的改變，否則未來只會越來越浪費。

整個交流會的內容更是泛善可陳。片單整體不起眼；在場推廣的導演和明星越來越少，只有一些片方中層領導生硬地閱讀ppt。；翻來覆去只有幾部電影，不來交流會行業(yè)也知道，上交流會也沒有什么新的發(fā)布。

正如我們之前多次提到的那樣，影院交流會也需要改變。

2012年6月，第一屆交流會舉行時，國產電影史的票房紀錄依然是2010年的《唐山地震》，這也是中國電影產業(yè)發(fā)展最快的一年。在推介會上，沒有人想到這個2年前6.73億元的票房記錄會在接下來的半年內被《畫皮II》《十二生肖》《人在路上的尷尬》連續(xù)屠殺。又是內地電影市場不斷擴大的票房市場，推動了電影公司與院線公司之間“分帳寒顫”的爆發(fā)。不管結果如何，這也開啟了電影院經理抱團發(fā)展的先例。直到現在，當違反電影院權益的事件發(fā)生時，電影院經理仍然會選擇集體簽署宣言進行抵制。

正是這一有爭議的事件，使得電影院交流會具有更高的行業(yè)影響力。也讓電影院交流會進入了“混亂增長”階段。2013年至2014年，共舉辦了7屆電影院交流會。最近兩次交流只持續(xù)了兩個多月，導致很多電影在短時間內頻繁推薦，不僅浪費了電影人的精力，也造成了主辦方不必要的開支。

最后到2015年，一年兩次電影交流會的舉辦方式基本趨于穩(wěn)定。上半年在4月中下旬舉行，主要推薦五一、端午、暑期電影。下半年9月中下旬，主要推薦國慶、農歷新年、春節(jié)電影。 除了推薦電影，很多電影人還會選擇在推介會上進行第一次電影院看電影活動，因為交流會距離五一和國慶只有一周左右。

影院交流會經過七年的發(fā)展，已成為電影產業(yè)上下游之間最重要的交流渠道。七年足以形成一套“武林規(guī)則”。既然叫電影院交流會，電影院和電影管理層的老板注定要坐在家里，而明星、導演和電影公司的老板需要用一杯杯、一碗碗的酒換取0.1%的電影安排空間。如果說春節(jié)期間電影院經理每年賺的錢最多20天，那么每年兩次電影院交流會期間就是他們最“長久”的時期。他說：“不管你有多大，在排片面前，也要過來給我敬酒。而且在那些交流會上，明星越來越多，場面也越來越大。雖然每日喊內容為主，口碑決定票房，但似乎沒有人敢得罪排片經理。當然，這也可能埋下了創(chuàng)作者和播放渠道之間的新矛盾。

然而，隨后三年的疫情，原本應該舉辦的六屆交流會，由于種種原因，只剩下兩屆。

首先，在疫情和相關部門的共同作用下，2020年上半年電影市場閑置，交流會自然消失；第20屆橫店影院交流會于2020年下半年順利舉行，官方宣布下半年交流會將于10-11月在橫店舉行；2021年上半年5月，第21屆全國影院交流會在廣東佛山舉行，突然被撤銷；因此，21屆影院交流會的名字延伸到下半年的橫店；2022年，22屆交流會因各地不斷變化的疫情推遲，無論是上半年還是下半年。或許2022年的中國電影市場太尷尬了，22屆的稱號完全放棄了。從去年開始，它恢復正常，從23屆開始重新記錄。

此外，雖然全稱是“全國影院國產電影交流會”，但只是在命名時區(qū)分了中國電影華夏的六大好萊塢交流會。很多內地電影公司還是會在推廣會上正式宣布各種即將上映的進口電影。從去年第23屆影院交流會開始，我們首次加入了好萊塢六大，所以“國產”這個詞在稱號上被刪除，成為了【全國影院電影交流會】。

只用了兩次，今年的交流會很快就改名為【國家優(yōu)秀電影交流會】。在情報君看來，越來越無緣無故。這是如何定義“優(yōu)秀”的？優(yōu)秀電影交流會結束后，下半年會不會舉辦【好電影交流會】和【合格電影交流會】？突然，“電影院”這個詞被移除后，為什么沒有網絡大片列表？

更重要的是，影院交流會缺乏媒體支持。與各種媒體參與的電影活動不同，如電影節(jié)、電影節(jié)等。，交流會根本沒有給普通媒體報道的機會，有時只會給新浪電影和CCTV-6(中國電影報道)一些報道的機會，這也大大降低了電影院交流會對行業(yè)的影響。

今年，CCTV-6是“背刺”交流會。推介會結束后的第二天，湖北荊州舉辦了更大的活動——中國電影大數據和電影頻道M榜榮譽之夜，上半年內地最大的電影活動，以遠超交流會數倍甚至數十倍的戰(zhàn)斗和規(guī)格，也搶到了交流會的風頭。

疫情過后，其他影院和城市基本失去了舉辦這樣大規(guī)模活動的能力和資金，只能依靠橫店和廣佛輪流舉辦的方式來降低成本。這樣可有可無的雞肋活動，最多只能算是一年兩次發(fā)行電影院的公費團建，對中國電影的健康發(fā)展沒有太大好處。

本文來自微信微信官方賬號“電影情報處”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪經授權發(fā)布。

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