Tech星球獨家了解到，Tech已經(jīng)重新啟動了近兩年的種草社區(qū)APP“贊”，最近又在各大應用商店上架了全新版本，最新版本為2.1。.0。與下架前的版本相比，新版本的可頌，在體驗上更像是一本小紅書的抖音版。

圖片注：可頌APP官網(wǎng)和新LOGO再次上架后。

除產(chǎn)品變化外，可贊的運營團隊也發(fā)生了變化。根據(jù)可贊的《隱私政策》信息，深圳臉萌科技有限公司及其關聯(lián)方作為可贊的運營商。內部人士向Tech星球透露，具體的開發(fā)和運營團隊可能是臉萌科技旗下的輕薄團隊。上述內部人士還指出，重啟“可贊”是為了更好地構建Tiktok的圖形生態(tài)，提高Tiktok的種草能力。

從更深層次來看，Tiktok再次增加了種草產(chǎn)品的數(shù)量，這也吸引了背后的商業(yè)想象空間。因為種草產(chǎn)品不僅僅是一個簡單的內容共享工具，更是平臺的實現(xiàn)業(yè)務和消費者的交易轉換。

據(jù)抖音生活服務今年1月發(fā)布的《2023年數(shù)據(jù)報告》報告顯示，在過去的一年里，用戶觀看了超過20億個種草視頻，1061萬個種草直播間，搜索了593億個生活服務相關內容。超過450萬家實體店在抖音運營，其中215萬家中小企業(yè)獲得了收入的增長。

對于已經(jīng)延伸到電子商務和當?shù)厣畹亩兑魜碚f，種草已經(jīng)成為實現(xiàn)這些業(yè)務的重要工具，種草社區(qū)的建設正成為抖音的必然選擇。

可以頌揚，卷土重來

在Tech星球體驗之后，發(fā)現(xiàn)新版本可頌最直觀的變化是，APP logo從之前的“可”字符號變成了可贊面包的象形符號，更加俏皮。其Slogan改為“解鎖潮流高光生活習慣”，明確了可贊的主要目標群體是年輕人，內容主題是潮流和高光生活時刻。

圖片注意：新版本可以贊美logo。

可頌采用抖音帳號登錄，可同步抖音用戶的部分信息。

登錄可贊APP后，呈現(xiàn)雙排瀑布流的內容界面。內容界面分為關注和發(fā)現(xiàn)目錄。系統(tǒng)根據(jù)用戶愛好自動推薦顯示列表中的內容，關注目錄會顯示用戶關注的創(chuàng)作者發(fā)布的內容。內容主要是圖片、文字和視頻，主要來自TiktokAPP和可贊APP客戶創(chuàng)作的內容。

內容主要推廣穿搭靈感與教程，美妝、美甲的新潮流，實用的旅游策略，以及當?shù)匦蓍e娛樂共享內容。

圖表：左圖為可頌界面，右圖為小紅書界面。

除了沒有同城目錄外，整個內容界面與小紅書的內容界面大致相同。

此外，新版本可以稱贊“玩法”作為一個獨立的功能，取代了之前底部導航欄的“搜索”位置，突出了客戶的創(chuàng)作體驗。在“玩法”界面中，用戶可以看到各種不同的話題。如果客戶想?yún)⑴c話題挑戰(zhàn)，只需點擊“參與”按鈕，即可創(chuàng)建該話題類型的內容。這個功能類似于小紅書的熱門游戲。

圖表：左圖為“玩法”界面，右圖為“拍攝創(chuàng)作”界面。

創(chuàng)作形式分為照片和視頻?？蛻舨粌H可以實時拍攝，還可以在當?shù)叵鄡陨蟼鳎缓缶庉媰热?，最后用文字和話題詞發(fā)布。高質量的內容可以進入熱門創(chuàng)作列表，獲得更多的流量曝光。

在用戶中心，會顯示用戶的基本信息、關注度、粉絲數(shù)量和喜歡度，還會顯示創(chuàng)作內容，喜歡收集其他用戶的內容，方便以后瀏覽和搜索。

圖片注意：可贊用戶中心。

總的來說，久別近兩年的新版可贊，無論是功能感覺還是玩法，與下架前的版本相比，都有了很大的變化。

值得注意的是，新版本可頌雖然采用了冷啟動的上架方式，但是自從再次上線以來，數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不差。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，新版重啟后可贊，在蘋果應用商店的社交名單中排名第四，目前保持在6-7位。截至發(fā)稿前，新版可贊近7天平均下載量預計達到39260次。

根據(jù)一位贊美創(chuàng)作者向Tech星球透露的信息，接下來，贊美APP將推出創(chuàng)作者計劃，鼓勵客戶創(chuàng)作內容。創(chuàng)作者不僅會獲得贊美APP的拉流，還會獲得抖音APP的流量支持。借助抖音APP的渠道，贊美也會得到進一步的發(fā)展。

抖音制作種草產(chǎn)品“全家桶”

抖音的種草生意，越做越大。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，Tech在世界范圍內推出了多種草產(chǎn)品。在中國，除了最大的種草平臺TiktokAPP之外，還有三種產(chǎn)品，如可贊、輕顏和柿子，而國外的種草產(chǎn)品是lemon8。

圖片注：抖音種草商品列表。

在國內最大的種草平臺上，抖音APP應該屬于抖音。自2022年1月以來，抖音APP的種草生態(tài)一直在更新和迭代，以檢測圖文種草功能。去年6月，Tiktok在APP首頁頂部的一級入口推出了“體驗”頻道，主要包括圖文和短視頻內容，將內容分為美食、旅游、生活家居、穿著等多個類別。與小紅書類似，整個界面被許多抖音圖文創(chuàng)作者稱為抖音中的“小紅書”。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，目前的“體驗”頻道不僅成為TiktokAPP首頁的長期頻道，而且已經(jīng)成為TiktokAPP搜索界面的固定功能，種草已經(jīng)成為TiktokAPP的重要組成部分。

在創(chuàng)建種草功能的同時，抖音開始推出圖形合作伙伴計劃等措施，鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)造更多高質量的內容。此外，抖音電子商務、抖音生活服務等服務也開始關注內容流量紅利，結合自身業(yè)務，實現(xiàn)種草內容。例如，抖音電子商務推出了“圖形掘金計劃”，主要推廣拖車圖形，將產(chǎn)品拖車能力擴展到圖形，提高種草流量的轉換。

不僅是主站，抖音的一些業(yè)務線也接近種草跑道。除了種草社區(qū)的運營，抖音旗下的臉萌科技還轉型為今年3月的版本更新中的種草社區(qū)產(chǎn)品，并推出了一個小臉合作伙伴計劃，邀請頭部創(chuàng)作者入駐。輕顏也被內部視為可贊的姐妹版，專注于時尚美容和拍照技巧。

圖片注：輕顏APP的宣傳界面。

今日頭條作為抖音集團的另一個主要內容平臺，也有一顆種草平臺的心。今日頭條負責人張超在2022年12月的今日頭條活力大會上表示，2023年，今日頭條將在現(xiàn)有的基礎上，為高質量的圖文內容增加2000億的展示量?！霸诟呙芏?、長期的價值信息沉淀方面，圖文仍有優(yōu)勢?！?/p>

隨后，2023年4月，今日頭條推出了生活體驗型社區(qū)產(chǎn)品“柿子”，可以為客戶找到更多真實有用的體驗，提供更好的產(chǎn)品體驗。目前，這些體驗包括美食策略、生活經(jīng)驗、實用技能等海量真實生活內容。

但與上述種草產(chǎn)品不同的是，“柿子”更像是布局下沉市場的產(chǎn)品。不僅在下沉市場廣泛使用紅包、積分、虛擬貨幣激勵的線上賺錢方式(點擊線上獲取紅包積分、積分、虛擬貨幣賺錢)，而且內容更接地氣。

由于網(wǎng)上賺錢的商業(yè)模式，它的發(fā)展也比較迅速，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，上線近一年來，“有柿”APP在安卓上的下載量達到約3.6億，僅次于小紅書和微博，在VIVO應用商城的社區(qū)名單中排名第三。

圖表：VIVO應用商城社區(qū)應用產(chǎn)品排行榜前三。

另外，抖音的種草產(chǎn)品也布局了國外市場。

Tiktok為國外市場打造了一款名為“l(fā)emon8”的種草社區(qū)產(chǎn)品。這款產(chǎn)品也被客戶變成了“小黃書”，因為它的logo顏色是黃色的。與國內產(chǎn)品相比，這款海外產(chǎn)品表現(xiàn)不錯，在美國、日本、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、越南等地的應用商店中多次登頂。自去年9月以來，它一直在美國蘋果應用商店的生活名單中排名第一至第二。

也是布局出海的小紅書，卻沒能復制自己在中國的成功經(jīng)驗。就在4月初，S'more在日本上線不到幾個月，正式下架。

抖音種草，贏面幾何？

在當今的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，Tiktok作為一個不可忽視的重磅玩家，早已在電子商務、當?shù)厣?、社交和音樂領域奠定了堅實的基礎。如今，Tiktok專注于種草。但是，做好種草業(yè)務有一定的優(yōu)勢，但做好并不容易。

從Tiktok本身來看，Tiktok中的興趣電子商務和本地生活業(yè)務都需要種草，尤其是在“興趣電子商務”升級為“全球興趣電子商務”打通人們尋找商品的邏輯后，更需要種草來促進用戶的搜索行為。

與之前相比，這一需求催生了抖音APP中種草內容量的大幅提升，也使得抖音的電商、本地生活等服務受益。

據(jù)去年8月發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，抖音圖文日觀看增長150%、稿件平均流量增長225%、商品單擊量增長22.5%，超過70%的客戶每天瀏覽超過10個圖文視頻，平均成交量增長2倍。

另一方面，Tiktok并不缺乏內容創(chuàng)作者和流量，擁有超過8億日常生活的TiktokAPP，為其在種草領域打下了堅實的基礎，積累了電子商務和當?shù)厣铑I域，為其提供了豐富的資源和經(jīng)驗。

但是進入種草市場，抖音面臨著巨大的挑戰(zhàn)。第一，種草作為一種更具社會屬性的行為，已經(jīng)成為年輕一代消費者決策的重要因素。這個背后是巨大的利益。各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局種草領域，以求從中分一杯羹。比如阿里美食種草社區(qū)的“美食筆記”和騰訊的“企鵝惠買”種草工具，都是為了服務自己的電商業(yè)務，從而最大限度地發(fā)揮商業(yè)價值。

第二，除了主端之外，抖音還沒有形成穩(wěn)定的內容社區(qū)和氛圍，無法在短時間內幫助抖音在國外建立優(yōu)勢。

最后，種草賽道競爭激烈。就種草賽道的頭部玩家小紅書而言，根據(jù)其最新的財務報告數(shù)據(jù)，小紅書的月活量已經(jīng)達到3.12億。雖然不如日活8億以上的抖音，但已經(jīng)躋身內容社區(qū)第一梯隊，在種草方面形成了相對有利的“競爭壁壘”。抖音的這些新種草產(chǎn)品還處于發(fā)展階段。如果你想占領這個市場，你無疑會面臨很大的問題。

種草經(jīng)濟有望成為抖音的新增長極，為抖音帶來更多的銷售和訂單，但目前來看，抖音種草還有很長的路要走。

本文來自微信公眾號“Tech星球”（ID：作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權發(fā)布，tech618)。

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