“Never waste a good crisis.（永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)一場(chǎng)好危機(jī)。）”溫斯頓丘吉爾曾在20世紀(jì)40年代的二戰(zhàn)期間這樣表述過(guò)。在已經(jīng)過(guò)去的2022年，智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑是迎來(lái)了自己的危機(jī)時(shí)刻。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，十年來(lái)首次跌破 3 億部大關(guān)，同比下降了13.2%。不過(guò)，與傳統(tǒng)直板智能手機(jī)的慘淡表現(xiàn)不同，折疊屏手機(jī)這個(gè)「新秀」在2022年則交出了一張遠(yuǎn)超預(yù)期的答卷，中國(guó)市場(chǎng)出貨量達(dá)到了330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了118%，將點(diǎn)燃手機(jī)市場(chǎng)期許已久的火把。

進(jìn)入2023年，中國(guó)折疊屏這把火燒得更旺了。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年1月中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)54%，環(huán)比增長(zhǎng)57%，同比、環(huán)比持續(xù)雙增長(zhǎng)。其中，豎折以其便攜、軟件適配簡(jiǎn)單、價(jià)格低等多種優(yōu)勢(shì)快速搶占市場(chǎng)，1月銷量占比達(dá)到42% ，同比上升2個(gè)百分點(diǎn) 。

OPPO表現(xiàn)最為搶眼，銷量同比大幅增長(zhǎng)483%，躍居中國(guó)折疊機(jī)市場(chǎng)No.1，成為國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的黑馬。去年底上市的OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是其首款豎折新品 Find N2 Flip 當(dāng)月銷量躍居國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)單機(jī)銷量冠軍。三星市場(chǎng)份額23.2%，同比微跌0.5個(gè)百分點(diǎn)，依靠其在中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，市場(chǎng)份額穩(wěn)定 ；華為市場(chǎng)份額達(dá)25.7%，同比下降33.2個(gè)百分點(diǎn)。

隨著OPPO折疊份額的持續(xù)擴(kuò)大，逐漸形成OPPO、三星、華為“三足鼎立”的新市場(chǎng)格局 。另外，各手機(jī)品牌的折疊手機(jī)起步基本高于6000元，目標(biāo)極其清晰——高端市場(chǎng)。

折疊屏手機(jī)是各家手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)的期望，就像一座山峰，是各大廠家軟、硬實(shí)力最巔峰的體現(xiàn)。從屏幕到鉸鏈，從自研芯片到應(yīng)用生態(tài)，能邁過(guò)硬件、軟件高門(mén)檻的角逐者并不多。

市場(chǎng)體量雖小，技術(shù)含金量卻很高。這也解釋了，為什么說(shuō)只有賣得動(dòng)折疊屏手機(jī)，才真正具有高端手機(jī)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

OPPO折疊屏，敢于超越行業(yè)界限

在滿足便攜和單手良好操作體驗(yàn)下，智能手機(jī)的常規(guī)尺寸已接近極限，如果一味做大屏幕只會(huì)失去平衡感。這道看似無(wú)解的題在立體空間上被打破，折疊巧妙容納了空間，又釋放出更多的便利，在特殊場(chǎng)景下甚至能替代平板電腦。

新的問(wèn)題是，折疊屏又該做多大尺寸呢？在OPPO Find N之前，市面上主流的折疊屏尺寸方案是外屏6 英寸以上、內(nèi)屏 7.5 英寸以上，大屏比例在1：1—4：3之間。但根據(jù)Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保所透露，其他廠家的折疊屏用戶把90%的時(shí)間花在了小屏上，延展釋放的大空間卻失去了意義。

對(duì)此，周意保曾提出一個(gè)OPPO創(chuàng)新產(chǎn)品公式，即創(chuàng)新品類的價(jià)值=（新價(jià)值-新摩擦）+傳統(tǒng)價(jià)值。換句話說(shuō)，在“超越直板手機(jī)的體驗(yàn)”，也不能增加額外的負(fù)擔(dān)。

OPPO并沒(méi)有跟隨主流方案，而是選擇了7.1英寸內(nèi)屏和5.49英寸外屏，所以O(shè)PPO的折疊屏跟市面上其他品牌相比，合上更小，像一部小直板機(jī)，單手即可操作；展開(kāi)更長(zhǎng)，像一個(gè)平板電腦，符合用戶的使用直覺(jué)，而OPPO Find N 第一代用戶大屏的使用時(shí)間占比也提到了30%以上。第二代折疊屏Find N2不僅沿用了這一尺寸，還把重量降低至233g，實(shí)現(xiàn)折疊屏手機(jī)的重量比旗艦手機(jī)還輕，帶領(lǐng)折疊屏手機(jī)進(jìn)入輕量化時(shí)代。

此時(shí)才真正釋放出“折疊”的魅力。

如果說(shuō)OPPO讓橫折外屏比別人更小，那么反觀豎折手機(jī)，OPPO則讓其外屏比別人更大。

之所以采用這樣的設(shè)計(jì)思路，是因?yàn)镺PPO觀察到市面上，大部分豎折手機(jī)只是通過(guò)折疊形態(tài)的改變縮小直板手機(jī)的體積，實(shí)現(xiàn)外觀時(shí)尚、易攜帶等目的。而外屏并無(wú)體驗(yàn)上的改變僅淪為裝飾之用，功能性方面并沒(méi)有得到釋放。

而FindN2Flip，則直接把外屏擴(kuò)大到3.26英寸，且賦予它了更多功能形成差異化創(chuàng)新，日常生活中的一些簡(jiǎn)單需求不必開(kāi)合屏幕即可在外屏上進(jìn)行操作，包括回復(fù)微信、刷短視頻、打車路線等。此外，其也解決了豎折產(chǎn)品一直存在的續(xù)航短、折痕深等問(wèn)題，做到雙卡雙5G和超強(qiáng)續(xù)航，帶來(lái)了“迄今為止豎向折疊的最佳解決方案”。在Find N2 Flip發(fā)布之后的一個(gè)月，也帶動(dòng)豎折的份額占比進(jìn)一步提升。

OPPO折疊屏之所以成為折疊市場(chǎng)的黑馬，關(guān)鍵點(diǎn)是其真正解決了使用痛點(diǎn)，創(chuàng)造有讓折疊屏手機(jī)超出直板手機(jī)的新價(jià)值。正如OPPO產(chǎn)品體驗(yàn)官劉作虎所說(shuō)：“不好的產(chǎn)品，我們寧可不做。”

差異化產(chǎn)品背后，對(duì)底層技術(shù)不斷探索

折疊手機(jī)作為新興產(chǎn)物，對(duì)鉸鏈的工藝、軟性屏幕的材料都有極高要求。據(jù)了解，OPPO在柔性屏幕上，京東方、華星光電等廠商做了大筆投入，也有業(yè)內(nèi)人士表明，OPPO僅鉸鏈技術(shù)的研發(fā)專利就有200多項(xiàng)，掌握了核心的鉸鏈技術(shù)。

在核心能力的基礎(chǔ)上，OPPO在Find N2這一代上更深入材料科學(xué)，從更根本去解決折疊屏重量的難題。

被譽(yù)為“黑色黃金”的多層碳纖維材料，過(guò)去基本只能在航空和高端自行車中使用，OPPO則把這種“奢侈”的材料植入到手機(jī)中作為屏幕的支撐骨架，比傳統(tǒng)材料降低了 34%的重量；航天級(jí) MIM 超韌合金、高強(qiáng)度復(fù)合碳纖維材料、鈦合金等等原本都是精密工業(yè)的尖端材料，都被OPPO創(chuàng)新地用在了小小的折疊屏中。

除了對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行提升外，OPPO還將對(duì)市場(chǎng)需求的理解和先進(jìn)的設(shè)計(jì)方案分享給供應(yīng)商安費(fèi)諾飛鳳，讓下游的需求直接與上游材料相聯(lián)，進(jìn)一步貼近了消費(fèi)者，同時(shí)也讓安費(fèi)諾飛鳳的研發(fā)、人力、設(shè)備、產(chǎn)能均獲得全方面提升。

Find N2核心的鉸鏈和結(jié)構(gòu)技術(shù)，只是OPPO核心技術(shù)能力的一角。2022年12月5日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量報(bào)告(2021)》顯示，華為、騰訊、OPPO位列前三。2022年底，OPPO也宣布完成馬里亞納（自研芯片）+潘塔納爾（跨端系統(tǒng)）+安第斯（智能云）三大核心技術(shù)底座的完整布局。通過(guò)對(duì)核心技術(shù)不斷深度的投入，OPPO將具備打造更具價(jià)值創(chuàng)新的產(chǎn)品。Find N系列折疊屏絕對(duì)不會(huì)是終點(diǎn)。

潮起潮落中，抓住高端市場(chǎng)的穩(wěn)定階梯

萬(wàn)物皆有周期，而在這一年，當(dāng)學(xué)會(huì)面對(duì)不穩(wěn)定性成為一種穩(wěn)定的常態(tài)時(shí)，也許企業(yè)才更擁有了對(duì)抗不穩(wěn)定性的能力。

“Never waste a good crisis.（永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)一場(chǎng)好危機(jī)。）”在手機(jī)市場(chǎng)寒冬的此刻，OPPO以產(chǎn)品力獲勝，進(jìn)一步加固了其在高端市場(chǎng)對(duì)抗不穩(wěn)定性的能力。

從Find N2系列可以洞見(jiàn)，一款產(chǎn)品在底層技術(shù)壁壘不斷夯實(shí)的過(guò)程中，也收獲了高端市場(chǎng)應(yīng)有的肯定和影響力。能抓住市場(chǎng)需求、敢于研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈合作以及底層技術(shù)的積累，都是OPPO此刻握住新機(jī)遇的底氣。

版權(quán)說(shuō)明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com