本文來自微信公眾號： 印客美學(xué) ，作者：小印

前陣子一條熱搜引發(fā)熱議：受中東局勢影響，印刷油墨的核心原料供應(yīng)不足，日本卡樂比薯片不得不宣布，將14款產(chǎn)品的彩色包裝更換成了黑白款。

這次包裝更換還遭到了網(wǎng)友的集體調(diào)侃：說是妥妥的葬禮風(fēng)，看著就完全提不起食欲，本來想吃薯片一看包裝直接就飽了。

為什么僅僅是換了個包裝顏色，食欲就直接消失了？

其實這和顏色對人心理的影響有關(guān)：紅黃這類暖色調(diào)能夠有效刺激人的食欲，可黑藍紫這類冷色調(diào)，反而會抑制進食欲望，還會讓人下意識聯(lián)想到食物變質(zhì)發(fā)霉的樣子。

而且顏色能影響的事情，遠不止讓你少吃一包薯片這么簡單。

接下來這10個有意思的冷知識，帶你看看顏色到底有多“神奇”。

年齡性別不同，對顏色的偏好也不一樣？

關(guān)于男女之間的顏色偏好差異，網(wǎng)上一直流傳著各種各樣的說法，其中不少結(jié)論其實是有科學(xué)依據(jù)支撐的。

相關(guān)研究顯示，整體來看，女性對紅色、粉色、紫色這類暖調(diào)色彩的喜好程度，普遍比男性更高。

而且女性在色彩分辨能力上本身就比男性更敏銳，能識別出更多普通人看不出差異的相近色彩。

而男性大多偏愛藍色、黑色、灰色這類冷色或者中性色，對色彩的亮度和對比度會更敏感。

從進化心理學(xué)的角度來看，這種差異可能來自遠古的分工差異：遠古時期女性主要負責(zé)采集野果，需要分辨出紅、黃、紫色的成熟果實；男性主要負責(zé)外出狩獵，需要更關(guān)注物體的動態(tài)和明暗對比，長期演化就留下了這種偏好差異。

如果說按年齡分，0到12歲的孩子普遍喜歡高飽和度、高亮度的原色，這類色彩對比強烈，比如正紅、明黃、純藍都是孩子比較偏愛的顏色。

這也是為什么兒童玩具、動畫片，還有幼兒園的裝修設(shè)計，大多會用這些鮮艷色彩的原因。

而人到老年之后，隨著年齡增長，眼球晶狀體會逐漸出現(xiàn)黃化病變，會導(dǎo)致人對藍、綠、紫色的分辨能力下降，但對紅、橙、黃這類暖色依然保持不錯的識別度。

這就是為什么面向老年人的交通標(biāo)志、藥品說明書，都會特意多用暖色設(shè)計。

選顏色真的能看出性格嗎？

色彩心理學(xué)里最受歡迎、也最容易被大家誤解的內(nèi)容，就是“選色看性格”這件事。

這個測試其實最早來自瑞士心理學(xué)家馬克斯·呂舍爾。

他在1947年的世界心理學(xué)大會上，第一次提出了呂舍爾色彩測試：讓測試者給8種顏色卡片按喜好排序，就能分析出一個人的深層人格和潛在心理需求。

按照這個測試的說法：偏愛深藍色的人，內(nèi)心大概率渴望平靜安穩(wěn)的生活和安全感；

喜歡紅色的人，可能正在追求成就感，或是對目前平淡的生活不滿意；

偏愛黃色的人，往往向往輕松充滿希望的生活，當(dāng)下可能正處于壓抑的狀態(tài)中；

喜歡綠色的人，內(nèi)心希望能獲得更多自我認同，也渴望更多自主空間。

其實你最討厭的顏色，也能讀出一些信息：

討厭紅色的人，可能本能抵觸沖突和過度刺激；討厭藍色的人，或許不愿意接受安撫，或是對一成不變的生活感到厭倦。

不過大家也別把這些結(jié)論硬往自己身上套。

目前已經(jīng)有研究明確指出，呂舍爾測試的可信度和有效性都經(jīng)不起推敲，甚至在部分測試樣本中還出現(xiàn)了負alpha系數(shù)的情況。

換句話說，這個測試過不了嚴謹科學(xué)的檢驗，只能拿來當(dāng)娛樂玩一玩！

顏色居然能改變你對時間的感受？

不知道你有沒有過這種感受：在紅橙色為主的快餐店里等餐，總覺得時間過得特別慢？

不一定是出餐真的慢，很可能是顏色在影響你的感知。

有研究已經(jīng)證實：身處紅色的環(huán)境中，人會主觀覺得時間過得更慢。

快餐店大量用紅色，其實就是故意用了這個效果。

紅色會給人帶來輕微的緊張感，會讓人下意識想“快點吃完快點離開”，門店的翻臺率自然就上去了。

反過來，在藍色和綠色的環(huán)境里，人會低估已經(jīng)過去的時間，經(jīng)常會驚訝“怎么不知不覺就過了兩個小時”。

所以像spa館、度假酒店、咖啡館這類希望顧客多停留一會兒的場所，大多會用暖黃、淡綠、大地色系來裝修。

不少人說賭場也會用藍綠色來讓賭客忘記時間，其實這個說法不準確。

傳統(tǒng)賭場反而更依賴紅色和金色來持續(xù)刺激人的興奮感，畢竟他們需要的是讓你保持清醒持續(xù)消費，可不是讓你放松到想回家。

購物軟件的“下單按鈕”用橙色，比綠色多賺三成？

如果你平時經(jīng)常網(wǎng)購，但從來沒注意過頁面按鈕的顏色設(shè)計，看完這個冷知識你大概會感嘆：商家也太懂了吧。

電商平臺上“立即購買”這類行動按鈕的顏色，真的能直接影響數(shù)十萬美金的銷售額。

曾經(jīng)有測試做過對比：同一個商品頁面，把行動按鈕從綠色換成橙色，最終點擊率提升了整整21%。

不過別覺得“橙色就是天下第一好”，實際上根本沒有絕對最優(yōu)的按鈕顏色，只有和頁面背景對比最強烈的顏色才最好。

如果頁面大部分元素都是藍、白、灰，橙色按鈕一下子就能跳出來抓住你的注意力；可如果頁面本來就色彩豐富，橙色反而會被淹沒在其他色彩里，起不到吸引注意的作用。

而綠色按鈕的問題在于，互聯(lián)網(wǎng)語境里它已經(jīng)默認代表“成功、安全”，大家看得多了反而會習(xí)慣性忽略它。

顏色還能影響痛覺？紅色會讓傷口更疼？

不小心磕碰受傷，很多時候擊潰人的不是傷口本身，是看到流出來的鮮血那一瞬間，疼痛感直接就上來了。

這真不是矯情，是有科學(xué)依據(jù)的。

研究發(fā)現(xiàn)，紅色和疼痛之間，確實存在一種奇妙的關(guān)聯(lián)。

在一項實驗里，研究者讓被試者在不同顏色的燈光下接受強度完全一樣的電擊，結(jié)果處在紅光下的人，報告的疼痛程度明顯比藍光、綠光組更高。

這是因為在自然環(huán)境中，紅色一直和血液、危險、警報信號綁定在一起，大腦一看到紅色就會自動拉響警戒，把全部注意力都集中在“受傷”這件事上，自然也就把疼痛感放大了。

反過來，藍色和綠色對大腦來說，是“冷靜下來”的信號。

這兩種顏色會讓人聯(lián)想到森林、湖泊這類自然風(fēng)光，能激活副交感神經(jīng)系統(tǒng)，幫助降低心率，能起到類似輕度鎮(zhèn)痛的效果。

這就是為什么很多醫(yī)院的手術(shù)室休息區(qū)、牙科候診室，都會用淡綠或者淡藍色裝修。

研究已經(jīng)證實，藍色可以放慢脈搏、放松情緒，降低身體對疼痛的敏感度。

同時，醫(yī)生做手術(shù)時長時間看著紅色的創(chuàng)口，綠色的墻面還能緩解視覺疲勞，幫助穩(wěn)定情緒。

穿黑色衣服的被告，更容易被判定有罪？

研究顯示，顏色真的會悄悄影響我們對“好人壞人”的判斷。

在一系列模擬審判的研究中，同一個案件、同樣的證據(jù)，如果被告穿黑色衣服，陪審員給出更重刑罰的概率會明顯更高，也更容易先入為主認為被告有罪。

如果被告穿白色或者淺藍衣服，得到輕判的概率更高，也更容易讓陪審員覺得可信。

2022年的一項研究也明確指出：如果嫌疑人穿黑色衣服，觀察者會更容易覺得嫌疑人更有攻擊性，也就會默認對方更有可能作案。

這種刻板印象其實是文化塑造的結(jié)果。

在西方文化里，黑色一直和反派、邪惡、恐懼綁定；而白色默認代表純潔、正義。

不過也要注意文化差異，在部分東亞文化里，白色反而和喪禮綁定，黑色才是穩(wěn)重正式的代表。

所以顏色心理學(xué)根本沒有放之四海皆準的規(guī)律，文化語境永遠是第一位的。

顏色居然是大腦的“重點標(biāo)記筆”？

學(xué)生朋友一定要看這里！顏色對你考試成績的影響，可能比你想的還要大。

研究發(fā)現(xiàn)，不同顏色的環(huán)境，適合處理不同類型的認知任務(wù)。

在偏紅色的環(huán)境里，人做細節(jié)記憶、糾錯類任務(wù)的表現(xiàn)會更好，比如背單詞、找錯別字這類工作。

而在偏藍色的環(huán)境里，人完成創(chuàng)造性任務(wù)的表現(xiàn)會更出色，比如那種“說出一塊磚的一百種用途”的開腦洞測試。

這就是為什么絕大多數(shù)筆記軟件，都會用紅色標(biāo)注錯誤，用藍色補充拓展內(nèi)容。

紅色能喚起警覺，讓你對錯誤更加敏感；藍色能喚起聯(lián)想，幫人放松情緒，更適合理解發(fā)散性的內(nèi)容。

紅房間讓人覺得暖，藍房間讓人覺得涼？

冬天走進一間米黃色調(diào)的房子，就算暖氣還沒開，你心里都會先覺得暖了三分。

這其實是顏色在“欺騙”你的溫度感知。

科學(xué)家曾經(jīng)做過一個經(jīng)典實驗：讓被試者分別進入刷成不同顏色的房間，而房間的實際溫度完全一致。

結(jié)果待在紅色、橙色房間里的人，大多覺得房間挺暖和；待在藍色、綠色房間里的人，反而覺得有點冷，主觀感受到的溫差能差2到3攝氏度。

這個效應(yīng)早就被商家用透了。

北方寒冷地區(qū)的室內(nèi)裝修，喜歡用米黃、淡橙色，不只是為了風(fēng)格溫馨，更是能讓人從心理上覺得暖和，甚至能在一定程度上降低人們對供暖的溫度需求。

南方炎熱地區(qū)的冷飲店、健身房，就會大面積用藍白綠色調(diào)，讓人從心理上覺得涼爽。

不同顏色自帶不同“人設(shè)”？

不同顏色在社會語境里，自帶的“信任buff”也不一樣。

藍色是全世界都公認最值得信任的顏色。摩根大通、匯豐銀行的Logo都用深藍色，IBM、微軟也都偏向用藍色，正是用了藍色自帶的理性、可信屬性。

這是因為藍色的波長比較短，天然會讓人聯(lián)想到天空和海洋，能讓人感覺到冷靜、克制、專業(yè)。

黑色走的是權(quán)威嚴肅的路線，法官袍、學(xué)士服、高檔正裝大多用黑色，傳遞出來的信息就是不容置疑、專業(yè)可靠、有分量。

不過黑色也不能用太多，用得過度就會從嚴肅變成壓迫感，從專業(yè)變成有威脅感。

白色代表純潔公正，醫(yī)生的白大褂、護士服、法庭的白色裝飾，都在暗示中立、潔凈、沒有偏見。

還有研究發(fā)現(xiàn)，白色甚至有一定的鎮(zhèn)痛效果，可能就是來自這種“純凈無害”的心理暗示。

說一個很多人不知道的冷知識：綠色其實是黑客的標(biāo)志性顏色，早年的電腦顯示器都是單色綠屏，這是因為綠色熒光粉成本最低、對比度最高，長時間盯著看眼睛也不容易疲勞。

后來好萊塢拍電影，把“滿屏滾動的綠色代碼”做成了黑客的標(biāo)配畫面，久而久之綠色就成了黑客美學(xué)的標(biāo)志性符號了。

運動的時候，穿紅色更容易贏？

在對抗類運動里，紅色確實有可能幫你贏得更多勝利！

英國達勒姆大學(xué)的人類學(xué)家，曾經(jīng)分析過2004年雅典奧運會四項搏擊項目——拳擊、跆拳道、古典摔跤和自由式摔跤的比賽數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)戴紅色護具的選手獲勝概率明顯更高。

在雙方實力差不多的比賽里，紅色方的勝率能達到差不多60%。

背后的邏輯大概是這樣：紅色能喚起運動員的攻擊性，提升睪酮水平，還會讓裁判下意識覺得紅色方更強勢、更有掌控力，甚至能通過視覺壓迫感震懾對手。

不過，2024年底發(fā)表的一項最新研究，分析了1996年到2020年，七屆夏季奧運會和九屆世界拳擊錦標(biāo)賽，超過6500名選手的比賽數(shù)據(jù)。

得出的結(jié)論是：紅色優(yōu)勢在現(xiàn)在的奧運對抗項目里基本已經(jīng)消失了——穿紅色的選手勝率是50.5%，從統(tǒng)計學(xué)角度看和拋硬幣猜正反面沒區(qū)別。

研究者認為，原因是2005年之后比賽規(guī)則改了，電子計分和視頻回放技術(shù)普及，大大減少了裁判主觀判斷的空間。

不過在實力極其接近的比賽里，紅色好像還是有一點點微弱優(yōu)勢，研究者觀察到，在比分膠著的對局里，紅色方贏下了56%的比賽。

還有一些球隊，特意選黑色球衣讓自己看起來更兇悍，不過目前的研究顯示，黑色對勝率的提升，遠不如紅色穩(wěn)定。

看到這里你大概會發(fā)現(xiàn)，顏色比你想象的要“聰明”得多，它會在你完全沒意識到的情況下，悄悄影響你的情緒、決策、疼痛感、時間感，甚至你的是非判斷和勝負欲。

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