“老哥們，這批庫存老酒是20年陳釀，賣一瓶少一瓶！”如今，不少電商直播間里“年份老酒”的銷售異?；鸨珶徜N表象下，這些所謂的“年份老酒”藏著不少貓膩。

“新華視點(diǎn)”記者跟隨市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員，查處了一個(gè)通過網(wǎng)絡(luò)銷往全國、涉案金額超2.6億元的特大制售假冒仿冒名優(yōu)白酒犯罪網(wǎng)絡(luò)，揭開了從制作、罐裝、轉(zhuǎn)運(yùn)到直播銷售的全鏈條造假售假黑幕。

電商直播間銷售的“五稂液老酒”。

“五稂液老酒”暗藏玄機(jī)

山東消費(fèi)者王先生在某短視頻平臺(tái)的直播間看到主播介紹：“天地蓋老五糧，每瓶都是1997年封存，促銷價(jià)168元一箱?！庇X得價(jià)格實(shí)惠的他立即下單。

可收到貨后，王先生發(fā)現(xiàn)這瓶“五糧液老酒”不對(duì)勁?？爝f寄自山西太原清徐縣，生產(chǎn)廠址和五糧液唯一產(chǎn)地四川宜賓相差甚遠(yuǎn)。他拿家中的真五糧液對(duì)比后才發(fā)現(xiàn)，“老酒”瓶身寫的是“五稂液”?！啊Z’和‘稂’長(zhǎng)得特別像，包裝設(shè)計(jì)也幾乎和真酒一樣，不仔細(xì)看根本發(fā)現(xiàn)不了問題。”王先生說。

王先生買的這款“擦邊”五糧液的“老酒”，產(chǎn)自山西文水縣南安鎮(zhèn)高車村的造假窩點(diǎn)。經(jīng)四川市場(chǎng)監(jiān)管部門和公安機(jī)關(guān)一年多的跟蹤摸排，該窩點(diǎn)的“名酒”由文水縣裴某生產(chǎn)，山西省太原文忠電子商務(wù)有限公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)者趙某某夫婦通過電商平臺(tái)大肆銷售。

2025年11月5日清晨，四川、山西兩地市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)合公安機(jī)關(guān)對(duì)該案展開收網(wǎng)行動(dòng)。當(dāng)天，記者跟隨執(zhí)法人員來到高車村的涉案地點(diǎn)。

在生產(chǎn)窩點(diǎn)，院內(nèi)擺放著數(shù)十個(gè)儲(chǔ)酒罐，破舊的灌裝生產(chǎn)線散發(fā)著刺鼻氣味，旁邊灌裝好的白酒堆積如山，合格證、防偽膠等物品散落一地。轉(zhuǎn)運(yùn)窩點(diǎn)里，數(shù)千件假冒名優(yōu)白酒堆滿整個(gè)院子，包括“中國四川五稂液”“剣南春”“四川瀘州老窖特曲”等，旁邊屋子還堆著數(shù)十箱做舊的包裝材料。印刷窩點(diǎn)內(nèi)，一臺(tái)大型數(shù)字印刷機(jī)旁放著大量印有“五稂液”“剣南春”和“配料表”的模板。

收網(wǎng)當(dāng)天，辦案組共搗毀制假窩點(diǎn)3處、倉儲(chǔ)窩點(diǎn)4處，查封制假設(shè)備55臺(tái)，查獲侵權(quán)假冒劍南春、仿冒五糧液等名優(yōu)白酒1.9萬余件。

2025年11月5日，市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員在高車村轉(zhuǎn)運(yùn)窩點(diǎn)查獲的假冒名優(yōu)白酒。新華社記者李倩薇 攝

四大套路坑騙消費(fèi)者

辦案人員介紹，該窩點(diǎn)無生產(chǎn)許可證，2024年3月至2025年10月期間購進(jìn)2912.75噸食用酒精，勾兌成配制酒，灌裝到自制酒瓶中，用生銹劑將瓶蓋做舊，再用做舊包裝虛假標(biāo)注生產(chǎn)日期、廠名、廠址。

這些包裝成“名優(yōu)老酒”的假酒，累計(jì)銷往全國20多個(gè)省份，涉案金額達(dá)2.6億元。

——用近似字“傍名牌”誤導(dǎo)消費(fèi)者。

四川省市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法稽查局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“剣南春”屬于商標(biāo)侵權(quán)，“五稂液”是商標(biāo)仿冒，它們模仿真品的字體、包裝設(shè)計(jì)，用近似字誤導(dǎo)消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)直播中畫面一閃而過，消費(fèi)者很難辨清真?zhèn)巍４送?，“四川瀘州老窖特曲”也會(huì)讓消費(fèi)者誤以為是“瀘州老窖”?！吧虡?biāo)侵權(quán)和仿冒都屬于商標(biāo)違法。”該負(fù)責(zé)人說。

——仿造陳年老酒“以假亂真”。

辦案人員稱，仿造陳年老酒一方面是利用消費(fèi)者對(duì)年份酒的追求，另一方面是新酒防偽技術(shù)門檻高，老酒更容易仿造。而且按我國相關(guān)法規(guī)，外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)期限為15年，該窩點(diǎn)仿造的多款老酒外觀設(shè)計(jì)專利已過期，“這也是造假者為后期減輕處罰做的準(zhǔn)備”。

——用饑餓營(yíng)銷、回避關(guān)鍵詞誘導(dǎo)消費(fèi)者。

在假酒窩點(diǎn)直播間的電腦里，記者看到數(shù)十個(gè)廣告視頻和文案。視頻中主播喊著“入口都是回憶”等煽情口號(hào)，再配合“限時(shí)50單”“倒計(jì)時(shí)10秒”等饑餓營(yíng)銷手段，讓不少消費(fèi)者上當(dāng)。主播直播時(shí)不直接提“五糧液”“劍南春”，而是用“老五糧”“水晶劍”誘導(dǎo)，同時(shí)規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管。

——利用假酒價(jià)格低、消費(fèi)者怕麻煩的心理牟取暴利。

辦案人員說：“很多消費(fèi)者收到‘老酒’后發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板，但因?yàn)閮r(jià)格不高，不少人嫌退貨麻煩、郵費(fèi)貴，就自認(rèn)倒霉?！边M(jìn)貨價(jià)僅48元一箱的“五稂液”“剣南春”，在直播間售價(jià)普遍在168元到數(shù)百元不等，利潤(rùn)率超250%。

多方聯(lián)手筑牢打假防線

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著線下打擊力度加大，大量不法分子轉(zhuǎn)移到線上，增加了監(jiān)管難度，急需多方聯(lián)手形成打假合力。

——構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法協(xié)作體系。網(wǎng)絡(luò)銷售不受時(shí)空限制，生產(chǎn)、銷售、倉儲(chǔ)、物流常與注冊(cè)地分離，且跨區(qū)域執(zhí)法缺乏協(xié)作機(jī)制，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提取和固定電子證據(jù)存在困難。

辦案人員建議，各部門應(yīng)充分運(yùn)用已出臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)交易系列法律法規(guī)，建立“線上線下一體化監(jiān)管執(zhí)法”模式，明確相關(guān)事權(quán)，形成執(zhí)法合力，打造權(quán)責(zé)統(tǒng)一、規(guī)范高效的網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法環(huán)境。

——運(yùn)用科技手段加強(qiáng)智慧監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)。四川瀛領(lǐng)禾石律師事務(wù)所律師李易建議，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步歸集互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、智能化監(jiān)管技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易前端監(jiān)測(cè)監(jiān)管，提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)違法行為的發(fā)現(xiàn)、甄別、挖掘能力，為網(wǎng)絡(luò)交易執(zhí)法提供精準(zhǔn)目標(biāo)。

——加大懲治與宣傳教育力度。李易建議，對(duì)這類售假行為建立全鏈條追責(zé)機(jī)制，讓違法者無處藏身，明確傳遞“侵權(quán)必?fù)?dān)責(zé)”的態(tài)度。相關(guān)部門可定期公布典型案例，既警示經(jīng)營(yíng)者不觸碰法律紅線，又提醒消費(fèi)者提高對(duì)假冒名牌商品的辨別意識(shí)。

辦案人員提醒，消費(fèi)者不要輕信直播間“低價(jià)促銷”“陳年老酒”等話術(shù)，遇到可疑情況，要及時(shí)向平臺(tái)或監(jiān)管部門舉報(bào)，堅(jiān)決維護(hù)自身合法權(quán)益。

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