4月17日，百麗（BELLE）攜手高人氣IP“黑皮Hello Kitty”打造的“百變自在島”聯(lián)名快閃店，于深圳壹方城購物中心正式揭幕。

該聯(lián)名鞋履系列于4月13日啟動線上預(yù)售，快閃店開幕當(dāng)天同步開啟線下首發(fā)。品牌代言人張凌赫親臨現(xiàn)場，與黑皮Hello Kitty一同點燃夏日“嘿皮”熱潮。

本次聯(lián)名系列以百麗原創(chuàng)“海浪紋樣”為核心視覺元素，巧妙融合度假松弛感與時尚舒適感，傳遞“浪在一起好嘿皮”的夏日新主張。

這既是百麗在IP聯(lián)名領(lǐng)域的重要探索，也是品牌加速年輕化戰(zhàn)略、觸達(dá)Z世代群體的關(guān)鍵舉措。

作為全球極具認(rèn)知度的卡通IP，Hello Kitty長期與“甜美”“可愛”“少女心”等標(biāo)簽緊密相連。百麗此次選擇“黑皮Hello Kitty”展開聯(lián)名，帶來全新設(shè)計理念與品牌態(tài)度。黑皮形象擁有古銅色肌膚，散發(fā)陽光氣息與健康活力，打破了Hello Kitty原有的視覺定式，賦予其叛逆、自由、自信的新特質(zhì)。這種“熟悉又陌生”的感覺，精準(zhǔn)契合當(dāng)下年輕人追求個性表達(dá)與多元審美的心理需求。

此次聯(lián)名以“浪在一起好嘿皮”為主題構(gòu)建品牌敘事，將“浪”從自然意象提升為生活態(tài)度，意在傳達(dá)：無論是周末街頭漫步、說走就走的海邊沖浪，還是手機(jī)上的“網(wǎng)上沖浪”，只要能帶來快樂，就是“好嘿皮”的真諦。快樂無需理由，應(yīng)時刻享受，消費者在“嘿皮”的情緒體驗中，也形成了對產(chǎn)品舒適度的正向認(rèn)知。這種“快樂即舒適，舒適即快樂”的認(rèn)知閉環(huán)，成為品牌與消費者之間的溝通橋梁。

據(jù)了解，百麗此次聯(lián)名系列產(chǎn)品采用原創(chuàng)“海浪紋樣”視覺系統(tǒng)。該紋樣以海浪自然形態(tài)為原型，通過重復(fù)排列與漸變節(jié)奏結(jié)合的方式構(gòu)成，波峰波谷交替呈現(xiàn)，形成富有呼吸感的視覺韻律。低飽和度的配色打造出松弛爛漫的夏季度假色彩體系，既滿足年輕消費者“拍照上鏡”的社交需求，又兼顧日常穿著的實用性。

原創(chuàng)海浪紋樣不僅是此次聯(lián)名的視覺符號，更成為貫穿百麗產(chǎn)品設(shè)計的舒適語言。在百麗“吐司家族”系列鞋款中，紋樣以“點綴式美學(xué)”融入鞋面、鞋扣等細(xì)節(jié)。此外，這套紋樣視覺還延伸應(yīng)用于快閃店裝置、咖啡店包裝、社交媒體視覺等所有觸點，構(gòu)建起消費者可感知的“百麗式度假美學(xué)”。

若說線上傳播是聯(lián)名活動的“聲量放大器”，線下快閃則是品牌與消費者建立真實情感連接的“能量場”。在此次「浪在一起好嘿皮」聯(lián)名活動中，百麗以主題快閃店為核心載體，邀請代言人張凌赫亮相，將“嘿皮”情緒從屏幕延伸至線下，實現(xiàn)品牌、明星、IP與粉絲的多方共鳴。

代言人張凌赫以“一日島主”身份現(xiàn)身快閃店，邀請消費者一同“嘿皮登島”感受快樂，將現(xiàn)場氣氛推向高潮，為活動增添“高光時刻”，讓靜態(tài)的產(chǎn)品體驗區(qū)變成動態(tài)的“派對現(xiàn)場”，使“浪在一起好嘿皮”從一句口號轉(zhuǎn)化為可回憶、可分享的真實經(jīng)歷。

此次線上線下聯(lián)動讓百麗聯(lián)名話題成為熱點，明星引爆流量，場景承載體驗，情緒推動轉(zhuǎn)化，三者環(huán)環(huán)相扣，共同打造了一場“超嘿皮”的品牌事件。

從深圳蛇口藝術(shù)中心的限時踏浪咖啡店，到“百變自在島”主題快閃店，百麗以原創(chuàng)海浪紋樣為視覺線索，融入黑皮Hello Kitty的IP基因，將代言人的明星影響力與線下空間深度融合，打造沉浸式“痛文化”體驗。

通過此次聯(lián)名，百麗實現(xiàn)了從“鞋履品牌”到“生活方式提案者”的定位升級。從“浪在一起”到“好嘿皮”，百麗傳遞的是一套關(guān)于夏日、陪伴與自我取悅的生活哲學(xué)，讓IP屬性、產(chǎn)品賣點與快樂價值在同一場景中共振。消費者記住的不再是一次聯(lián)名活動，而是“時刻開浪、浪得漂亮、浪得舒適”的生活態(tài)度。

近年來，百麗持續(xù)通過IP聯(lián)名與年輕消費者對話——從早期動漫IP合作，到跨界潮流藝術(shù)家、設(shè)計師聯(lián)名，每次都為消費者帶來“意料之外”的驚喜。這種“持續(xù)輸出、不斷迭代”的聯(lián)名策略，讓百麗在Z世代心中逐漸樹立起“會玩、敢玩、懂年輕人”的品牌形象。

此次選擇黑皮Hello Kitty作為聯(lián)名對象，是百麗IP破圈戰(zhàn)略的重要跨越，也是品牌構(gòu)建與Z世代深度對話能力的關(guān)鍵實踐。

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