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三大百萬(wàn)級(jí)雪場(chǎng)引領(lǐng)全國(guó)，近2億人次游客紛至沓來(lái)，這份出色的成績(jī)，讓吉林冰雪的行業(yè)地位日益穩(wěn)固。然而當(dāng)熱潮退去，一個(gè)值得深入思考的問(wèn)題浮現(xiàn)：坐擁黃金緯度的寒地稟賦，吉林僅依靠冰雪這一產(chǎn)業(yè)，能否支撐起長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)？

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，外界提及吉林寒地，目光往往只聚焦于冬季。優(yōu)質(zhì)的粉雪、山林間的霧凇、冬日玩雪的體驗(yàn)，支撐起了整個(gè)冬季的文旅市場(chǎng)。但客觀而言，過(guò)去的發(fā)展大多圍繞雪季展開(kāi)，業(yè)態(tài)集中在冬季，旺季時(shí)人頭攢動(dòng)，淡季則歸于平淡，不少配套資源全年的利用率偏低。

大家習(xí)慣將寒地價(jià)值簡(jiǎn)單等同于冰雪價(jià)值。但吉林的底氣，從來(lái)都不只是一場(chǎng)冬雪。

這片土地既有山林環(huán)繞的生態(tài)底色，也有延邊濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，有通化積淀多年的休閑康養(yǎng)氣質(zhì)，還有綿長(zhǎng)邊境線帶來(lái)的獨(dú)特風(fēng)貌。散落在各地的人文肌理、山地資源、氣候特質(zhì)，都是獨(dú)一無(wú)二的寒地優(yōu)勢(shì)，只是過(guò)去大多隱藏在冰雪的光環(huán)之下，未能充分展現(xiàn)出來(lái)。

僅依靠冰雪單一發(fā)展，難免會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。各地冰雪項(xiàng)目不斷增加，打卡式的玩法極易被復(fù)制，單純比拼雪場(chǎng)規(guī)模、打造冬日景觀，很難拉開(kāi)差距。想要走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)，關(guān)鍵不在于把冬季的規(guī)模做得多大，而在于能否跳出冰雪的局限，盤(pán)活整片寒地的多元價(jià)值。

近兩年，各地其實(shí)已經(jīng)在悄然進(jìn)行探索。

延邊沒(méi)有扎堆擴(kuò)建雪場(chǎng)、跟風(fēng)打造網(wǎng)紅場(chǎng)景，而是將冰雪與日常民俗、鄉(xiāng)土煙火相結(jié)合。來(lái)到這里的游客，不只是滑雪看景，還能沉浸式感受本地的生活節(jié)奏，特色美食、民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村慢游相互搭配，旅程不再是簡(jiǎn)單的打卡，停留感和體驗(yàn)感自然就提升了。

通化依托老牌滑雪的底蘊(yùn)，找準(zhǔn)自身定位，避開(kāi)同質(zhì)化的內(nèi)卷。借著高鐵通達(dá)的便利，主打輕松舒適的輕度假模式，適配周末短途出行、休閑康養(yǎng)人群。不靠噱頭引流，用便捷的交通、溫和的體驗(yàn)、合理的業(yè)態(tài)留住常客，穩(wěn)步邁入百萬(wàn)雪場(chǎng)行列，走出了差異化的發(fā)展道路。

長(zhǎng)白山依托山林、溫泉與生態(tài)資源，慢慢完善四季產(chǎn)品；沿G331一線，邊境風(fēng)光與冬日景致相互融合，小眾自駕線路逐漸成熟。越來(lái)越多地方不再局限于“冬天一陣熱”，嘗試以冰雪為引子，串聯(lián)起全年的場(chǎng)景，讓山林、鄉(xiāng)野、邊境、人文資源持續(xù)發(fā)揮作用。

冰與雪，是最亮眼的名片，卻不應(yīng)是吉林冰雪唯一的底牌。

寒地的真正價(jià)值，在于氣候、生態(tài)、人文疊加形成的獨(dú)特氛圍感，是別處無(wú)法復(fù)刻的生活方式。告別對(duì)季節(jié)的依賴，不執(zhí)著于短期流量，把分散的資源串聯(lián)起來(lái)，把單次游玩轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)效體驗(yàn)，讓冬天有冰雪、四季有看點(diǎn)，才能真正穩(wěn)定市場(chǎng)節(jié)奏。

冰雪熱潮總會(huì)在階段性褪去，而寒地稟賦是與生俱來(lái)的。

放下單一的冬季思維，深耕自身特色，用好差異化優(yōu)勢(shì)，讓冷資源擺脫季節(jié)束縛、持續(xù)釋放活力，吉林才能真正從“一季爆紅”，走向常年穩(wěn)健發(fā)展，在文旅賽道中，筑牢屬于自己的長(zhǎng)期底氣。

作者：劉姍姍

責(zé)編：劉晗

編審：張慧勇

監(jiān)審：董杰

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原標(biāo)題：《吉林冰雪季后觀察系列③｜倚仗冰雪更要超越冰雪，寒地優(yōu)勢(shì)如何長(zhǎng)久破局？》

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