2026年3月底，正值百麗（BELLE）與代言人張凌赫官宣合作一周年之際，品牌創(chuàng)新采用“產(chǎn)品共創(chuàng)”模式，以“凌感有道”為主題推出“凌感筆記本”周年聯(lián)名禮盒。該禮盒將經(jīng)典德訓(xùn)鞋與張凌赫專屬元素深度融合，一經(jīng)上線便迅速售罄。

這不僅標(biāo)志著品牌與代言人合作的進(jìn)一步深化，也是百麗在“時尚休閑”賽道上推動經(jīng)典單品煥新的又一次成功實踐。

從代言到共創(chuàng)：合作模式的深度升級

自2025年張凌赫成為代言人以來，百麗德訓(xùn)鞋便穩(wěn)居品牌熱銷榜，成為“跑道家族”的標(biāo)志性單品。此次推出的聯(lián)名禮盒正是圍繞這一經(jīng)典單品的升級之作，以“凌感筆記本”命名，將代言人的個性元素深度融入產(chǎn)品設(shè)計。聯(lián)名產(chǎn)品巧妙植入張凌赫姓名縮寫ZLH，還以粉絲對其的昵稱“小核桃”，以及櫻花、小籠包等元素為靈感，設(shè)計出可自由搭配的飾扣配件，禮盒扉頁更附上手寫信。從單純的“代言”到深度的“產(chǎn)品共創(chuàng)”，讓德訓(xùn)鞋從一雙復(fù)古運(yùn)動鞋，轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥泄适滦浴⒕邆涫詹貎r值的時尚單品。

該聯(lián)名禮盒登陸天貓小黑盒后迅速售罄。將代言人的個性元素轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計語言，讓消費(fèi)者可DIY鞋子飾扣配件，這一做法順應(yīng)了當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入價值共生新階段的趨勢，既滿足了消費(fèi)者對代言人的情感共鳴需求，也讓消費(fèi)者參與、表達(dá)價值認(rèn)同的深層需求得到關(guān)注與滿足。

德訓(xùn)鞋的持續(xù)火爆，也反映出年輕群體對“通勤裝備”與“生活搭檔”的多元需求。百麗精準(zhǔn)捕捉這一市場趨勢，將業(yè)務(wù)從“時尚”拓展至“時尚休閑”領(lǐng)域，打造以“吐司家族”與“跑道家族”為核心的產(chǎn)品矩陣，目前休閑產(chǎn)品營收占比已接近50%，成為品牌主要增長引擎。2025年以來，百麗在天貓、抖音等平臺的節(jié)點活動中實現(xiàn)雙位數(shù)增長，618期間天貓旗艦店銷售額同比大漲79%，一舉斬獲男女鞋行業(yè)“品牌榜”與“店鋪榜”雙料冠軍。

在關(guān)注市場熱度的同時，百麗更重視對用戶關(guān)系的深度運(yùn)營與持續(xù)投入，此次“產(chǎn)品共創(chuàng)”正是這一理念的具體體現(xiàn)。

從細(xì)節(jié)到場景：與年輕人玩在一起

在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，禮盒中的手寫信、專屬小卡、膠卷等載體，將粉絲與代言人之間的默契轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品語言，使禮盒成為承載共同記憶的情感禮物。在社交平臺上，粉絲們踴躍曬單、自發(fā)傳播，形成了高效的口碑裂變效應(yīng)。

渠道布局上，線下方面，百麗在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都六大核心商圈同步上線主題地標(biāo)廣告，配合限定發(fā)售活動與主題痛樓，吸引粉絲打卡分享；線上方面，禮盒登陸天貓小黑盒，并聯(lián)動微博開屏、熱搜話題及博主種草，構(gòu)建起完整的傳播矩陣。線上線下同頻發(fā)力，共同促成了禮盒開售即售罄的火爆局面。

這套“明星聯(lián)名禮盒 + 核心商圈地廣 + 全域內(nèi)容種草”的策略，本質(zhì)是為消費(fèi)者創(chuàng)造社交貨幣——讓粉絲在打卡、曬單、分享的過程中成為品牌傳播節(jié)點。從被動接收到主動參與，這正是年輕人喜愛的溝通方式，也體現(xiàn)了百麗與年輕人溝通能力的持續(xù)進(jìn)階，而這背后離不開百麗時尚集團(tuán)全渠道能力的有力支撐。

產(chǎn)品共創(chuàng)：明星合作的全新思路

在明星合作模式日益多元化的當(dāng)下，百麗的“產(chǎn)品共創(chuàng)”模式提供了一種將明星影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力與情感黏性的新思路。常見的明星合作多聚焦于形象曝光與品牌關(guān)聯(lián)，而“產(chǎn)品共創(chuàng)”則探索了更深層次的內(nèi)容融合——將代言人的個性元素、粉絲文化與產(chǎn)品設(shè)計深度結(jié)合，創(chuàng)造出具有稀缺價值的新產(chǎn)品。這種模式對品牌的用戶洞察、產(chǎn)品定義和粉絲運(yùn)營能力提出了更高要求。

百麗全渠道會員突破3000萬，正是品牌深耕用戶資產(chǎn)的成果。從德訓(xùn)鞋的持續(xù)熱銷到周年聯(lián)名禮盒的圓滿成功，百麗以“產(chǎn)品共創(chuàng)”為支點，不斷探索與用戶建立更深層次連接的方式。在明星形象曝光的基礎(chǔ)上，這一模式將代言人的個性元素融入產(chǎn)品設(shè)計，讓用戶資產(chǎn)沉淀為更長期的品牌價值。

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