本文來自微信公眾號：讀城記工作室，作者：李杭

當職場人還在工位上期盼假期時，不少省份的中小學(xué)生已率先享受到“春假自由”。

2026年是中小學(xué)春假政策廣泛落地的一年。

目前全國已有10多個省份公布了具體安排，安徽、江蘇等地將春假定在4月1日至3日，與清明假期相連形成6天連休。江蘇多地還發(fā)出倡議，鼓勵用人單位在中小學(xué)春秋假期間安排職工錯峰休假。

春假落地引發(fā)親子出行熱潮，各地文旅“搶客戰(zhàn)”隨即打響：景區(qū)免票、公共交通免費等優(yōu)惠政策頻出，爭相吸引游客。

近年來，旅游在各地發(fā)展布局中的地位日益重要，不再是單一的門票生意，而是拉動消費、促進就業(yè)、展示地方形象的關(guān)鍵抓手。

放眼全國，江蘇是極具競爭力的省份之一。

去年江蘇文旅成績亮眼：全省接待境內(nèi)外游客12.04億人次，旅游總收入近1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%。

文旅熱度與口碑雙升，離不開各類特色活動的持續(xù)發(fā)力，尤其是“蘇超”。在網(wǎng)友造梗、官方玩梗的聯(lián)動下，觀眾觀賽熱情高漲，一度“一票難求”。

2026年“蘇超”常規(guī)賽賽程已于4月2日發(fā)布，江蘇“十三太保”將再次角逐，為城市榮譽而戰(zhàn)。

據(jù)悉，2026賽季“蘇超”常規(guī)賽4月11日開賽，揭幕戰(zhàn)由常州隊主場對陣南通隊，在常州奧體中心體育場舉行。今年常規(guī)賽共22輪78場比賽，均安排在周六晚間。

“頂流”賽事回歸，疊加春假與清明6天連休紅利，實力與人氣兼具的江蘇，能否延續(xù)去年熱度？

2025年迎客12億人次

2023年國內(nèi)文旅市場全面復(fù)蘇，江蘇當年接待境內(nèi)外游客9.4億人次，同比增長81.2%，旅游總收入12022.7億元，增長45.7%。

但2023年江蘇并非全國旅游第一大省。數(shù)據(jù)顯示，云南、河南當年游客接待量分別達10.42億、9.95億人次，江蘇以9.4億人次緊隨其后；旅游收入方面，云南1.44萬億元，江蘇1.2萬億元。

此后兩年，江蘇游客量與旅游收入穩(wěn)步增長，增速均超10%。2024年接待游客10.9億人次，2025年達12.04億人次，旅游總收入近1.48萬億元。

增長的關(guān)鍵變量是“蘇超”爆火。2025年“蘇超”成為江蘇現(xiàn)象級文體消費熱點，賽季期間全省主場城市A級景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中外地游客1440.30萬人次，同比增長23.22%。

“蘇超”還帶動賽事經(jīng)濟，實現(xiàn)“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應(yīng)，全省異地文旅消費超6600億元，占全國總額10.22%。這種“賽事+文旅”模式，為江蘇文旅找到新增長點。

當然，“蘇超”只是引爆點，真正支撐江蘇文旅發(fā)展的是扎實的產(chǎn)品供給與成熟的運營能力。2025年江蘇推出超3800項特色文旅活動，從夜經(jīng)濟到文博展，從鄉(xiāng)村游到非遺體驗，月月有新話題。

例如南京博物院、揚州中國大運河博物館的VR沉浸式展覽，開展不到兩個月收入超2400萬元，江蘇成功將“老資源”盤活為“新爆款”。2025年江蘇備案博物館接待觀眾突破1.4億人次，保持全國第一。

江蘇演出市場同樣火熱：民族舞劇《紅樓夢》演出300多場仍一票難求；國慶中秋雙節(jié)期間，第14屆咪豆音樂節(jié)吸引超6萬樂迷，省外觀眾占比近70%。2025年江蘇舉辦5000人以上大型演出245場，觀演人次391.1萬，同比增長17.6%；票房收入29.02億元，同比增長11.8%。

曾被調(diào)侃“沒有夜生活”的江蘇，2025年有了新變化。當年江蘇首次出臺繁榮夜經(jīng)濟的系統(tǒng)性政策文件，提出“活躍夜商業(yè)”“點亮夜旅游”等15條措施。2025年1-12月，全省97家監(jiān)測夜間文旅消費集聚區(qū)接待游客4.82億人次，消費1510.78億元。

入境游是另一增長點。2023年江蘇入境游恢復(fù)待提升：攜程數(shù)據(jù)顯示當年接待入境過夜游客145.05萬人次，雖同比增幅近200%，但與2019年相比恢復(fù)率僅36%，遠低于國際旅游88%的恢復(fù)水平。

2025年情況改觀：免簽政策紅利釋放、支付便利化等堵點打通后，江蘇入境游客達426萬人次，同比增長40.3%；入境過夜游客305.2萬人次，增長14.9%。入境游成為江蘇文旅消費重要增長引擎。

“搶客戰(zhàn)”愈發(fā)激烈

國內(nèi)旅游排名靠前的省份競爭從未停歇，沒有誰能穩(wěn)坐榜首。各地比拼資源、運營與創(chuàng)新，稍有松懈就可能被超越。

2023年文旅復(fù)蘇初期，云南憑借豐富資源與電視劇《去有風的地方》帶動，接待游客10.4億人次、收入1.44萬億元，兩項指標均超2019年。當年接待游客超9億人次的還有河南和江蘇：河南以“行走河南·讀懂中國”品牌吸引9.95億人次，排全國第二；江蘇游客量略低，但收入1.2萬億元，比河南高2000多億元。

2024年四川躍居第一，接待國內(nèi)游客11.19億人次，旅游總收入1.76萬億元，兩項指標較2022年分別增長76%和149%，增速領(lǐng)跑全國。這既得益于四川旅游資源優(yōu)勢，也離不開政策賦能與消費場景、文旅活動的持續(xù)打造。

2025年江蘇晉級，游客量12.04億人次、收入1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費增長13.9%，占全國總額10.22%，保持全國第一。不過四川尚未發(fā)布2025年全年數(shù)據(jù)，僅上半年接待游客6.82億人次、收入9125.05億元，仍具競爭潛力。

各地發(fā)力文旅，核心是旅游已成為拉動消費的重要抓手。門票收入占比小，消費大頭在住宿、餐飲、購物、交通等環(huán)節(jié)。游客到訪后的疊加消費遠高于門票價值，因此各地推出免票、打折、補貼等措施，旨在“引客入省”并留住消費。

面對激烈競爭，江蘇的應(yīng)對思路是做深做透特色IP，以政策撬動新增長點。2025年8月江蘇發(fā)布《江蘇省持續(xù)推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025-2027年）》，明確每年舉辦大型營業(yè)性演出不少于300場、建設(shè)20條以上水路精品游線、做強“蘇超”品牌等舉措，為文旅發(fā)展指明路徑。

但政策落地見效需時間，江蘇能否穩(wěn)居領(lǐng)先值得觀察。一方面，四川、云南、河南等旅游強省勢頭強勁，隨時可能反超；另一方面，江蘇存在省內(nèi)文旅資源開發(fā)不均、區(qū)域協(xié)同不足、人均消費與頂尖省份有差距等短板，亟待解決。

春假引流與“蘇超”重啟為江蘇鞏固優(yōu)勢添助力，但2026年文旅競爭中，江蘇仍需全力以赴。