名創(chuàng)優(yōu)品正憑借“IP+AI+CRM”的創(chuàng)新模式，深度參與全球旅游零售格局的重塑。

近日，作為唯一受邀出席2026中免全球合作伙伴大會圓桌論壇的中國企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣在分享中，詳細(xì)介紹了品牌如何以MINISO LAND等樂園系大店為核心，錨定“成為全球領(lǐng)先的IP運營平臺”的戰(zhàn)略藍(lán)圖，通過沉浸式場景體驗激活消費新趨勢，為全球旅游零售注入中國品牌的創(chuàng)新動能。

名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣（右一）

當(dāng)前，全球旅游零售正經(jīng)歷從“購物場所”到“體驗空間”的價值重構(gòu)，消費者對情緒價值與場景體驗的需求日益突出。名創(chuàng)優(yōu)品精準(zhǔn)把握這一趨勢，2024年啟動品牌升級后，便以興趣消費與情緒價值為核心方向，穩(wěn)步向“成為全球領(lǐng)先的IP運營平臺”的愿景推進。寇維宣在論壇中表示，品牌正推動文化、產(chǎn)品、場景、內(nèi)容四大維度的深度融合，打造能全鏈路實現(xiàn)IP價值的生態(tài)平臺，以此實現(xiàn)返場率與客單價兩大核心指標(biāo)的穩(wěn)步提升，讓商業(yè)從單純的交易升級為長期的情感連接。

寇維宣重點介紹了以MINISO LAND為核心的樂園系大店在全球的落地成果，這一店態(tài)也是名創(chuàng)優(yōu)品“開好店、開大店”渠道戰(zhàn)略的標(biāo)志性布局?！拔覀冊趪鴥?nèi)各省份布局MINISO LAND，提出‘一座MINISO LAND點亮一座城’的理念，還將門店落地紐約時代廣場、巴黎香榭麗舍、倫敦牛津街等國際核心商圈，讓消費者走進門店就能感受品牌的故事與文化，沉浸式體驗產(chǎn)品的迭代與創(chuàng)新。”寇維宣提到，2026年2月，MINISO SPACE、MINISO LAND已成功落地三亞，成為品牌布局旅游零售場景的重要里程碑。

MINISO LAND三亞國際免稅城店

目前，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量已超8500家，覆蓋全球112個國家和地區(qū)，樂園系大店的全球布局勢頭強勁。國內(nèi)持續(xù)落地標(biāo)桿門店，打造區(qū)域IP消費打卡地；海外多國首店同步開業(yè)，MINISO LAND澳大利亞首店入駐悉尼北區(qū)最大購物中心，馬來西亞首店占地約1700平方米，開業(yè)即成為當(dāng)?shù)責(zé)衢TIP消費地標(biāo)，彰顯了品牌在全球旅游零售場景的吸引力。

MINISO SPACE三亞國際免稅城店

以“共啟·新境”為主題的2026中免集團全球合作伙伴大會，匯聚了超350家全球頭部品牌、超千名行業(yè)精英，是全球旅游零售行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)。作為中免集團的重要戰(zhàn)略合作伙伴，名創(chuàng)優(yōu)品成為此次會議圓桌論壇唯一受邀的中國品牌，不僅體現(xiàn)了雙方深厚的合作基礎(chǔ)，更彰顯出中國品牌在全球旅游零售市場的強勁勢能。

寇維宣表示，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化與中免等頭部渠道伙伴的戰(zhàn)略協(xié)同，通過會員體系打通項目場景，以IP增強情感連接，用AI實現(xiàn)持續(xù)互動，讓IP從“擁有”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭惆椤?，攜手合作伙伴在全球旅游零售賽道實現(xiàn)共贏。

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