TikTok與字節(jié)跳動(dòng)的全面布局，宣告2026年海外短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正式進(jìn)入激烈階段。

DataEye研究院觀察到，TikTok旗下的海外微短劇應(yīng)用PineDrama在買(mǎi)量投流方面持續(xù)發(fā)力，于3月29日首次進(jìn)入美國(guó)谷歌商店應(yīng)用·娛樂(lè)（免費(fèi)）榜的前十行列，并且在30日依然保持這一排名。

這是PineDrama目前取得的最佳成績(jī)。30日當(dāng)天，ReelShort在該榜單中排名第8，這兩款應(yīng)用是榜單前十里僅有的中國(guó)微短劇APP。

一、累計(jì)下載量達(dá)684萬(wàn)，重點(diǎn)覆蓋印尼、巴西、越南

PineDrama以“全程無(wú)廣告”為特色，主要面向新興市場(chǎng)。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1月1日到3月26日，該APP的累計(jì)下載量達(dá)到684萬(wàn)次。

從下載端口來(lái)看，谷歌端的下載量為680.8萬(wàn)次，占比高達(dá)99.5%，而蘋(píng)果端僅為3.5萬(wàn)次。

從市場(chǎng)分布來(lái)看，印尼市場(chǎng)下載量為262萬(wàn)次，巴西市場(chǎng)194萬(wàn)次，越南和墨西哥各72萬(wàn)次，美國(guó)市場(chǎng)46萬(wàn)次。

在該APP上線初期，DataEye研究院就曾分析指出：PineDrama或許是TikTok在海外市場(chǎng)借鑒紅果短劇生態(tài)模式開(kāi)展的一次全新嘗試。

二、投放相關(guān)數(shù)據(jù)

從投放素材數(shù)量來(lái)看，在過(guò)去一周（3月23日至3月29日），PineDrama的投放素材量達(dá)到7821組，首次進(jìn)入ADX海外版短劇APP素材周榜的前20名。

從投放趨勢(shì)來(lái)看，PineDrama從3月初開(kāi)始加大投放力度，3月初日均投放素材量超過(guò)2000組，近一周日均投放量已突破4000組，單日最高投放量達(dá)到5662組。

從投放短劇的類型來(lái)看，PineDrama主要投放譯制劇，近30天投放素材量排名前20的短劇中，本土劇僅占3部，《Istri Rahasia》《My Hidden Tycoon Dad》《Forgotten After the Snow》等譯制劇是投放的主要內(nèi)容。

從投放地區(qū)來(lái)看，PineDrama當(dāng)前重點(diǎn)布局東南亞和拉美地區(qū)，投放量排名前五的市場(chǎng)依次是印度尼西亞、巴西、美國(guó)、越南、墨西哥。其中，印度尼西亞的滲透率以57.75%位居第一，是當(dāng)前的核心投放區(qū)域。

展望未來(lái)，TikTok將不再僅僅是內(nèi)容分發(fā)渠道，而是直接參與制定內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、流量規(guī)則和商業(yè)化體系。這與字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的策略相似，既是規(guī)則的制定者，也是市場(chǎng)的參與者，自身?yè)碛辛髁科脚_(tái)和產(chǎn)品，與其他產(chǎn)品形成了“競(jìng)爭(zhēng)與合作”并存的復(fù)雜關(guān)系。

對(duì)于行業(yè)而言，TikTok的自制內(nèi)容將進(jìn)一步推動(dòng)AI工業(yè)化、內(nèi)容精品化、出海本土化這三大趨勢(shì)的加速落地。平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、合規(guī)性以及本地化適配的要求會(huì)顯著提高，過(guò)去那種粗放式的出海模式以及簡(jiǎn)單的翻譯搬運(yùn)方式，將逐漸被本土劇，尤其是大資本制作的精品本土劇所取代。

TikTok與字節(jié)跳動(dòng)的全面布局，標(biāo)志著2026年海外短劇大戰(zhàn)正式拉開(kāi)帷幕。實(shí)際上，2025年海外微短劇賽道已經(jīng)完成了首輪行業(yè)洗牌。進(jìn)入2026年，隨著TikTok、字節(jié)跳動(dòng)的全面加碼，再加上迪士尼、奈飛等海外頭部娛樂(lè)巨頭紛紛入局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從單一產(chǎn)品的比拼，升級(jí)為全域生態(tài)層面的綜合較量。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)依靠投流驅(qū)動(dòng)的付費(fèi)商業(yè)模式，正受到免費(fèi)業(yè)態(tài)的強(qiáng)烈沖擊；再加上AI技術(shù)對(duì)實(shí)拍短劇行業(yè)產(chǎn)生的顛覆性影響，2026年海外微短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更加激烈。

這也意味著，中小平臺(tái)的發(fā)展窗口期正在不斷收窄，它們急需調(diào)整戰(zhàn)略方向，可以通過(guò)深耕垂直細(xì)分賽道、打造差異化的核心優(yōu)勢(shì)來(lái)找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)突破。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“DataEye短劇出?！?，作者：DataEye研究院，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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