本文來自微信公眾號：四味毒叔，作者：四味小小編，編輯：晶晶

在技術(shù)迭代的洪流中，演員與所有身處變革中的人一樣，都不愿淪為“基礎(chǔ)身份”，尋找適配時代的“新身份”，成了破局的唯一路徑。

“你是那只白狐？”

“我是醬板鴨。”

能在這樣的時代對話里給出清晰答案的人，才是真正的時代勇者。

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多數(shù)人難以對抗大環(huán)境的變遷。寒冬來臨前，不少人錯把自己當(dāng)成“天選之子”，以為幸運會一直眷顧自己。

可現(xiàn)實并非爽文劇本，沒有一路開掛的“龍傲天”，也沒有自帶光環(huán)的“冷冰凝愛語夢翠霜”，有的只是面對時代變化時的忐忑與謹(jǐn)慎。

在中國傳統(tǒng)語境里，人們常將職業(yè)神圣化，強調(diào)其不可替代性，卻往往忽略時代發(fā)展中經(jīng)濟(jì)與科技因素對職業(yè)的沖擊。

比如新媒體的普及打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，社交平臺上內(nèi)容吸睛的個人賬號，流量能與明星抗衡；當(dāng)賬號有了知名度，明星反而要與其合作，共享流量、制造話題。

2020年起，文化領(lǐng)域最明顯的變化是“話語權(quán)下沉”，社交平臺推動了這一趨勢。大家看到流量的價值，紛紛擁抱流量——在這一賽道上，起點相對公平，所有人都得靠“內(nèi)容”維持存在感，再拓展到其他領(lǐng)域。

另一方面，短劇和短視頻成了碎片時間的消費主力，短劇可看作短視頻的內(nèi)容升級。內(nèi)地短視頻創(chuàng)作的“先驅(qū)”當(dāng)屬叫獸易小星，白客、張本煜等也是代表人物。雖有人調(diào)侃他們“電影火時拍短視頻，短視頻火時拍電影”，但《報告老板！》《萬萬沒想到》系列確實給后來的喜劇人提供了不少靈感。

按傳統(tǒng)敘事邏輯，這些編導(dǎo)演本可憑借過往口碑在新領(lǐng)域創(chuàng)造奇跡，可環(huán)境變化，尤其是科技介入，讓他們可能淪為“民及民以下身份”（狼人殺術(shù)語，指基礎(chǔ)角色）。

01

何去何從？

近兩年，AI是常談常新的話題。本月初，“你可曾在雪山救過一只白狐”成了互聯(lián)網(wǎng)熱詞，出自AI短劇《雪山救狐貍》。邵氏電影風(fēng)格的畫面，搭配無厘頭對話，嚴(yán)肅中透著搞笑：

“你可曾在雪山救過一只白狐？”

“你是那只白狐？”

“我是那只醬板鴨?！?/p>

隨著這部AI短劇走紅，網(wǎng)友紛紛二創(chuàng)，官媒也參與其中——反詐宣傳、郵政快遞廣告用這個梗，讓網(wǎng)友直呼“官媒也能這么玩”。

《雪山救狐貍》還火到了臺灣，臺媒報道了內(nèi)地“雪山白狐醬板鴨”的流行；歌手蔡依林在長沙演唱會后臺拍短視頻玩梗互動，印證了“明星分享流量”的現(xiàn)象。

人們普遍認(rèn)為AI推倒了內(nèi)容圍墻，開啟“全民制作人”時代。但AI帶來的魔幻不止于此：某傳媒公司簽約AI演員、短劇演員成AI沖擊的“犧牲品”、真人短劇項目年初集體“腰斬”……3月25日，《海報新聞》以“我的飯碗，被AI端了”為題，報道橫店、鄭州等影視基地的演員通告群沉寂，腰部演員、群演、特約演員集體失業(yè)，連日薪數(shù)萬元的頂流短劇演員片酬也打了對折。

若以為只有短劇行業(yè)受沖擊，那便是在泛娛樂時代麻痹了神經(jīng)——AI的影響是全行業(yè)的。

沈騰被問“是否愿意擁抱AI新技術(shù)”時，遲疑后說：“如果AI真取代演員，我會痛苦不舍……不是被同行取代，是被機(jī)器取代，它甚至不會請我吃飯，我會很難受。”

今年春節(jié)檔《飛馳人生3》票房領(lǐng)先，總票房預(yù)測43億，可沈騰還是焦慮了。

不止他，張若昀、張頌文也表達(dá)了對AI的看法，他們堅信AI無法取代演員的表演。但AI已成潮流，它本質(zhì)是生產(chǎn)力迭代，而非單純娛樂。相關(guān)群體焦慮的核心，是技術(shù)迭代“以人為本”還是“以資本為本”——在“降本增效”的驅(qū)動下，“人”本應(yīng)享受技術(shù)便利，若只剩便利卻沒了“人”，AI生產(chǎn)又為誰服務(wù)？

演員也是人，無論頭部還是底層群演都是如此。

據(jù)說現(xiàn)在橫店群演日薪從100-200元降到80元，低到群頭都不忍心再砍。

這些群演也會看《雪山救狐貍》大笑，然后望著蕭瑟的影城嘆氣：我該何去何從？

02

保持存在

把時間拉回2020年，互聯(lián)網(wǎng)是“全民直播、全民帶貨”的景象。

很多演員因現(xiàn)實所迫走進(jìn)直播間，與網(wǎng)民互動。期間不乏爭議新聞：某演員收了代言費，直播銷售額卻連零頭都沒到；某演員被網(wǎng)友罵“過氣了來帶貨”，當(dāng)場痛哭；兩名素人主播靠帶貨成頂流，其中一人婚禮邀請頂級明星出席。

如今看來，2020-2022年是演員（尤其是腰部及以下）適應(yīng)時代的過渡期，多數(shù)人習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，接受了與網(wǎng)民互動的形式。

現(xiàn)在，演員在社交平臺發(fā)日常已成常態(tài)，有人甚至放棄微博，專注拍VLOG和小段子。除了營造人設(shè)、增強黏性，更重要的是“保持存在”，期待未知機(jī)遇。

2020年至今仍在帶貨的演員是少數(shù)，且有兩個極端案例：

負(fù)面案例是謝孟偉（嘎子）。B站UP主“文西與阿漆”吐槽他拍的電影，嘎子申訴下架解說視頻；直到他因穿警服直播被行拘、遭官媒批評“消費英烈”后沉寂，相關(guān)視頻才恢復(fù)。網(wǎng)友錄制的直播視頻里，他臟話連篇、辱罵員工、賣劣質(zhì)產(chǎn)品，有人調(diào)侃“你賣的吃的有解藥嗎”被踢出直播間。

若沒有穿警服直播的“自殺式營銷”，謝孟偉的模式也有借鑒之處：他參演多部影視劇，直播帶貨收益支撐公司運營和影片制作，雖風(fēng)格爭議大，但普通人難做到。

正面案例是賈乃亮。經(jīng)歷變故后，他接受“越王勾踐的精神支柱”人設(shè)，在綜藝?yán)锿婀＃谩芭c民同樂”的形象獲得網(wǎng)友好感，契合“話語權(quán)下沉”——你的好壞，由網(wǎng)民說了算。他的直播間變現(xiàn)能力強，真正把“人設(shè)流量”變成了收益。

那么問題來了：賈乃亮多久沒拍影視作品了？是不想拍嗎？

答案是行業(yè)環(huán)境迫使他們轉(zhuǎn)賽道。2022年影視行業(yè)短暫回暖后，產(chǎn)量迅速收縮。古天樂接受采訪時說，自己愿意折價甚至零片酬拍戲都沒機(jī)會；香港市場年產(chǎn)十部電影，很多演員兼職開出租、送外賣，傳統(tǒng)“拍戲掙錢”的路走不通了。內(nèi)地演員回家種地、開網(wǎng)約車也不再是新聞。

還在維持存在感的腰部及以下演員，面對AI沖擊同樣恐慌。以前的職場話術(shù)是“你不干有人干”，現(xiàn)在可能變成“你干？不，我用AI干。”

03

時代勇者

3月14日，2026年中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，易凱資本創(chuàng)始人王冉預(yù)判：AI已從輔助工具變成重構(gòu)產(chǎn)業(yè)的力量，未來三到五年，行業(yè)至少三分之一的人會離開。

相較于其他代表的“展望未來”，王冉的觀點道出了從業(yè)者的焦慮：無論臺前幕后多光鮮，在時代面前都無力還手。

幸災(zāi)樂禍者可以停了——技術(shù)迭代下，所有行業(yè)都一樣，演員的困境也可能降臨到每個人頭上。歷史雖在輪回，但這次來得太快，人們又把目光轉(zhuǎn)回直播間，努力保持存在感。

畢竟，AI暫時沒影響直播帶貨和眼球經(jīng)濟(jì)，多數(shù)人看直播是為了“真人的樂子”，這是AI暫時無法替代的。

消費市場引導(dǎo)資本方向。有人相信AI的獵奇只是一時，影視劇和短劇仍有生命周期——文化產(chǎn)品“以人為本”，沒人消費，再好的產(chǎn)品、再低的成本也沒意義。

橫店80元一天的群演、日薪數(shù)萬的主演，都在同一個世界；直播間里的演員吃著人設(shè)紅利，春節(jié)檔大咖也有“被取代”的覺悟。未來的路在哪？

或許某天人們會明白：“醬板鴨”能娛樂大家，卻救贖不了大家。更多的是“被機(jī)器取代”的不甘。

演員與所有面對新技術(shù)的人一樣，都不愿淪為“基礎(chǔ)身份”，尋找“新身份”是唯一出路：

“你是那只白狐？”

“我是醬板鴨?！?/p>

能在對話中給出答案的人，才是時代的勇者。