本文來自微信公眾號： 半佛仙人 ，作者：半佛仙人

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后臺不少讀者詢問我對羅技近期事件的看法。

大家可以先了解相關新聞，羅技第一時間致歉，顯然他們也清楚問題所在。

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（新聞截圖來自極目新聞）

但不得不說，這再次印證了我四年前提出的觀點。

大廠壓根就不該嘗試做新媒體內容。

沒錯，不是“怎么做”的問題，而是“就不該做”。

大廠新媒體賬號的唯一正確方向，就是發(fā)優(yōu)惠券、搞打折促銷、說吉祥話以及做公益捐贈。

如果實在想做內容，那就找顏值高的小哥哥小姐姐展示形象即可，比如穿特色服飾這類形式。

當然，這里的“特色服飾”是泛指，各種風格的展示形式都可以，核心是通過視覺吸引，大家日常刷到的類似內容應該不少，懂這個思路就行。

為何說大廠做新媒體必須如此？

因為大廠做新媒體這件事本身就很矛盾。

沒什么實際收益，卻全是潛在風險。

觀眾對“個人賬號”和“公司賬號”的要求完全不同。

很多話，個人賬號說叫玩梗。

公司賬號說就叫惹事。

哪怕發(fā)布者是個人，但對外這就是公司的發(fā)聲，代表公司立場。

這怎么操作？

做得好沒額外好處，說錯一句話就等于公司在公眾面前出問題。

這其中的矛盾點很明顯：

大廠價值幾億甚至幾十億的商譽，攥在月薪不高的小編手里，審核的還是不懂內容的中層管理者。

哦不對，他們連網絡梗都看不懂。

賬號安全全憑小編當天的狀態(tài)。

甚至在討論內容時，你都不知道小編被不懂內容的老板折騰得多委屈，是不是一肚子火。

然后越想越委屈，突然情緒化。

半夜直接登賬號發(fā)不該發(fā)的內容解壓，或者點贊不該點贊的東西，大廠根本攔不住。

而在市場看來，這不是個人行為，就是公司行為——誰讓是公司賬號發(fā)的呢？

第二天早上經理起床發(fā)現要遲到，再看手機，反而放心了，因為工作可能沒了。

關鍵是，這怎么風控？

沒法有效風控，甚至有時找不到負責人，可能是AI爬取網絡梗修改后就發(fā)了。

很多梗用戶可以玩，但品牌賬號碰都不該碰。

但小編不會在意這個。

AI更不在乎，它只是程序，不會考慮品牌風險。

再說一遍，公司賬號是大廠的發(fā)聲出口，直接代表品牌形象，說的話就是公司立場，所以根本不該日?！罢睢薄?/p>

這不是會不會爆雷的問題，是只要做了，早晚會爆雷的問題。

普通賬號爆雷影響小。

品牌爆雷，消費者幾個大促不買賬，嚴重的還會影響企業(yè)信譽。

太難了。

那大廠宣發(fā)該走什么思路？

要么發(fā)券，要么說吉祥話，要么就少說話，找顏值高的小哥哥小姐姐做形象展示就行。

實在閑得慌且預算充足，就把錢給電視電臺、傳統(tǒng)媒體、自媒體或代言人，把宣發(fā)需求外包出去。

讓專業(yè)的人去“整活”。

花點錢值得，人家是專業(yè)做內容的，比大廠里不懂內容卻折騰員工的經理強多了。

這不僅是需求交接，更是風險切割。

你花錢做甲方，出了問題甲方是受害者，就算合作方翻車，及時終止合作，罵聲也不會落到大廠頭上。

你非得自己下場，出了問題只能自己扛。

這不是沒事找事么。