捉寵like賽道的新角逐即將開啟？

文丨果脯

3月26日，騰訊魔方工作室打造的《洛克王國：世界》正式上線。截至本文完稿，該產(chǎn)品預(yù)約量已突破6000萬，還成功躋身iOS暢銷榜前十，開局表現(xiàn)亮眼。

官方慶祝預(yù)約kv

過去幾年，“洛克王國手游還要等多久”是玩家反復(fù)追問的問題。這款產(chǎn)品2021年首次曝光，從立項算起已研發(fā)近六年，期間經(jīng)歷過推翻重建與多次跳票。

這種“狼來了”的情況一直持續(xù)到去年第四季度官方再次公布上線時間，當(dāng)時玩家仍一度懷疑“這次是否真的能上線”。

在漫長的研發(fā)周期里，市場對“捉寵”玩法的認知因多款產(chǎn)品的出現(xiàn)發(fā)生了巨大變化。如今的《洛克王國：世界》，既要承受經(jīng)典IP推出新作必然面臨的期待與審視，還要應(yīng)對早期構(gòu)思與市場迭代間的錯位沖突。在游戲行業(yè)，沒有“祖宗之法不可變”的說法，產(chǎn)品要么跟上時代，要么被時代淘汰。

有趣的是，從最終上線版本來看，魔方工作室的選擇既貪心又討巧——他們選擇“兩者兼顧”。憑借自身優(yōu)勢，做到了其他同類情懷向產(chǎn)品難以實現(xiàn)的事：既保留《洛克王國》的諸多設(shè)計元素，盡可能還原一代人的童年回憶，又結(jié)合技術(shù)與市場變化，搭建了一套成熟且符合時代的內(nèi)容玩法框架。

《洛克王國：世界》封面

這并非易事。

2021年《洛克王國：世界》首曝后不久，市場曾掀起“童年回憶殺”熱潮，淘米的《摩爾莊園》、百田的《奧比島》等經(jīng)典頁游都推出了手游，將全民情懷推向頂點。

相比之下，《洛克王國：世界》當(dāng)時連測試都未開啟，直到2024年才通過一測重回大眾視野。同一時期，淘米基于《賽爾號》推出的《賽爾計劃》甚至已開始考慮停運。

在內(nèi)容層面，背靠騰訊的魔方有足夠的技術(shù)、資本和渠道打造能調(diào)動玩家熱情的《洛克王國》，但忽略《幻獸帕魯》等產(chǎn)品帶來的新式玩法，堅持IP專屬設(shè)計，仍需要巨大的信心和勇氣。畢竟從市場趨勢看，2026年注定是“捉寵like”賽道競爭最激烈的一年。

回想游戲上線前，魔方對內(nèi)對外的壓力與糾結(jié)或許超出想象。那么，魔方為何要花六年時間做這件“既要又要”的事？

最根本的原因，或許是魔方不愿將《洛克王國：世界》僅視為一款“情懷向產(chǎn)品”。畢竟，《洛克王國》不僅是一代人的童年，也是魔方自己的“白月光”。

洛克王國

在騰訊四大游戲工作室群中，魔方相對低調(diào)，游戲理念也與其他工作室不同。魔方總裁張晗勁（Enzo）加入騰訊后參與過《QQ堂》《QQ飛車》等項目，但他的思考與決策更多體現(xiàn)在QQ寵物項目上。

嚴格來說，QQ寵物和諸多桌寵養(yǎng)成產(chǎn)品一樣屬于游戲，但大家對它的記憶更多側(cè)重于騰訊QQ構(gòu)建的社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，注重人與人、人與虛擬產(chǎn)物的情感互動，即游戲化社區(qū)。

QQ寵物

當(dāng)年，不少人愿意花10元開通月黃鉆只為給QQ空間換BGM，堅持每天登錄QQ只為升級攢星星。

真正讓QQ寵物從“虛擬寵物”變成“游戲玩法”的是張晗勁帶隊開發(fā)的《Q寵大樂斗》。這款基于Flash的格斗頁游素材源于QQ寵物，玩家的Q寵會基于養(yǎng)成自動戰(zhàn)斗，讓養(yǎng)成有了明確的數(shù)值化反饋。

《Q寵大樂斗》一經(jīng)推出就收獲大量玩家喜愛，單月收入曾逼近3000萬元，甚至進入騰訊游戲月收入前十。

同期，QQ寵物產(chǎn)品部還在孵化另一個項目——伴隨魔方成立的《洛克王國》，其設(shè)計故事也與張晗勁密切相關(guān)。

最早期，張晗勁的目標是打造中國兒童SNS，由此衍生出“線上主題樂園”的框架思路；2010年春節(jié)期間，他花5天在家寫了4萬字世界觀和4萬字關(guān)卡設(shè)計文檔，“洛克王國”的魔法世界正式誕生。

還有個趣味小故事：世界觀文檔里大魔王最初叫“羅恩”，但團隊成員一致將其改名為張晗勁的英文名“恩佐”（Enzo），一是這個名字更酷炫，二是成員們希望中國小朋友“都打打他”。團隊成員在洛克世界也有對應(yīng)的NPC角色。

《洛克王國：世界》里的恩佐

那么，當(dāng)年的《洛克王國》有多火？

大家多少都有體感，似乎不知不覺就入坑了。從數(shù)據(jù)看，2010年7月公測的《洛克王國》首日新增100萬用戶。盡管初期因經(jīng)濟系統(tǒng)等問題留存不佳，但經(jīng)張晗勁和團隊多次迭代，9月后數(shù)據(jù)開始“瘋漲”，每周末最高在線人數(shù)增加5到6萬。

更重要的是，低門檻、新鮮感強的《洛克王國》成為兒童線下社交的話題紐帶，大家會在班級里交換經(jīng)驗、分享新發(fā)現(xiàn)。當(dāng)產(chǎn)品形成社交裂變，成功只是時間問題。

2010年12月，《洛克王國》最高在線人數(shù)突破100萬，同期騰訊管理層批準了魔方工作室的成立申請。

時隔16年，如今的魔方已完成從頁游到手游的技術(shù)轉(zhuǎn)型，推出了《火影忍者》《暗區(qū)突圍》等成功產(chǎn)品，在研的《異人之下》也持續(xù)受關(guān)注。

只是至今沒人能確定，《洛克王國：世界》能否超越當(dāng)年的“白月光”。

設(shè)計上，《洛克王國：世界》不僅3D化還原了初代游戲的各項內(nèi)容，還在精靈建模與細節(jié)打磨上花費大量心思和成本。官方稱，想盡可能讓每種精靈“活”起來。

“下雨躲雨”“晴天曬太陽”“暗屬性生物夜晚出沒”等常識性設(shè)計自不必說。游戲里每只精靈有不同性格：活潑的上躥下跳、追逐打鬧，懶惰的常躺在床上睡覺，熱情的會在洛克回家時迎接，高冷的則假裝傲嬌……

《洛克王國：世界》寵物互動

不同品種的精靈還有符合設(shè)定的行為模式，比如親和小洛克的號兒魚會主動噴吐音符演奏吸引注意，若玩家不理它，還會被強力音符打飛。

就連容易被忽略的精靈叫聲，官方也用上百種真實環(huán)境和生物聲音反復(fù)融合調(diào)試，確保聲音能傳遞足夠的情緒和細節(jié)。

官方發(fā)布的幕后短片

在此基礎(chǔ)上，官方圍繞精靈交互做了不少設(shè)計，最直接的就是“騎乘系統(tǒng)”。

為保證與每個精靈的交互符合直覺，魔方為每種精靈設(shè)計了對應(yīng)的騎乘動作，比如騎獅鷲，單手拎體型肥碩的魔力貓。

很符合形象的抱法

無法騎乘的小型精靈，因“精靈騎洛克”的巧思衍生出一系列有趣組合。

這種“摳細節(jié)”的精致設(shè)計讓《洛克王國：世界》有極強的單機質(zhì)感，也讓奇幻世界變得鮮活。畢竟，喜歡“捉寵”游戲的玩家，誰沒幻想過穿越到能與寵物互動的世界？

但作為長線運營產(chǎn)品，這些設(shè)計也有“賭”的成分。

公測前官方多次強調(diào)，游戲絕不賣精靈、賣數(shù)值、賣抽卡。這意味著精細化的精靈設(shè)計在長線運營中無法形成強有效的正向商業(yè)循環(huán)，反而會增加迭代成本。未來若精靈細節(jié)設(shè)計減少，可能讓玩家覺得敷衍，破壞好感。

而現(xiàn)有“賣時裝”的商業(yè)化模式更依賴足夠大的活躍用戶基礎(chǔ)，只有活躍用戶持續(xù)超過閾值，才能保證正向運營。

游戲官方公眾號的依據(jù)

因此，《洛克王國：世界》的另一大核心是“社交”，不少設(shè)計圍繞這一要素展開，比如引入異步聯(lián)機系統(tǒng)，錄制自己和精靈的動作、魔法、交互等。即便有異步聯(lián)機，游戲仍強化多人同屏體驗：玩家可一起逛街、打怪，百人蹲守稀有“異色”精靈，甚至手牽手探索世界。

玩家還能一鍵分享精靈蛋、陣容配隊等內(nèi)容。比起初代《洛克王國》，《洛克王國：世界》里朋友間能做的事更多、幫助更大，值得分享交流的內(nèi)容也更多。

不過《洛克王國：世界》的社交并非強制，公測前官方取消了三測時需PVP才能獲得的獨特材料，改為多種獲取方式。

若用一個詞總結(jié)《洛克王國：世界》，或許是“矛盾感”。

它既要承載一代人的情懷，又要在當(dāng)下市場找到自己的位置。六年來，魔方或許糾結(jié)又取舍：讓精靈“活”過來，卻剝離其“商品”標簽，選擇不易變現(xiàn)的道路。或許正因如此，他們不希望承載愛與記憶的精靈變成《幻獸帕魯》那樣帶黑暗童話色彩的“奴隸”。

這種“矛盾感”也是魔方的縮影。

在騰訊，魔方不是最受關(guān)注的，沒有天美《王者榮耀》的國民體量，也沒有光子《和平精英》的全球影響力，但正是魔方借《Q寵大樂斗》《洛克王國》打出名聲，靠《火影忍者》拿下國內(nèi)格斗品類頭把交椅，用《暗區(qū)突圍》撕開國內(nèi)“搜打撤”市場的口子。

魔方工作室群logo

如今他們用六年時間思考、打磨，推出《洛克王國：世界》。很多努力或許無法直接轉(zhuǎn)化為流水，卻構(gòu)建了最難替代的東西——開發(fā)者與玩家的信任。

考慮到騰訊過去在玩家眼中的刻板印象，也就不難理解為何魔方被稱為“最不騰訊的工作室”。

當(dāng)然，信任不能當(dāng)飯吃?！堵蹇送鯂菏澜纭凡艅偲鸩?，魔方仍需在“好產(chǎn)品”與“好生意”間找平衡，還要面對后續(xù)諸多捉寵like產(chǎn)品的競爭，競爭者包括米哈游、蠻啾及騰訊內(nèi)部團隊。

至于《洛克王國：世界》能否打贏曾經(jīng)的自己——這個問題本身就是答案。

時代在向前，何必回頭。

本文來自微信公眾號“36氪游戲”。

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