隨著AI視頻制作工具的持續(xù)迭代，傳統(tǒng)影視行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻變革。面對AI技術(shù)帶來的制作門檻降低與行業(yè)格局重塑，國內(nèi)多家影視公司紛紛將目光投向超級IP的打造與運營，以此鞏固自身優(yōu)勢，應(yīng)對行業(yè)沖擊。

《飛馳人生3》熱映后，韓寒確認(rèn)將拍攝《飛馳人生4》。

影視公司構(gòu)建IP生態(tài)體系

2月末，光線傳媒董事長王長田將公司年會主題定為“一切為了IP”，其內(nèi)部信引發(fā)行業(yè)熱議。信中指出，行業(yè)危機將至，需居安思危開啟新征程，明確公司將圍繞IP重構(gòu)業(yè)務(wù)，形成“小公司，大IP”的模式，未來業(yè)務(wù)聚焦于IP的創(chuàng)造與運營，按IP組建團隊，負(fù)責(zé)從概念到全生命周期的管理。

愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，盡管AI深刻改變內(nèi)容制作，但IP仍是行業(yè)核心資產(chǎn)。創(chuàng)意與藝術(shù)是影視創(chuàng)作的本質(zhì)，院線電影、頭部劇集、綜藝作為IP的主要載體，將是AI最后攻克的領(lǐng)域。

IP（知識產(chǎn)權(quán)）源自金融概念，2014年引入影視圈后成為熱詞，被定義為具有粉絲基礎(chǔ)、長期開發(fā)潛力及跨業(yè)態(tài)價值的文化資源。經(jīng)過十余年發(fā)展，國內(nèi)影視公司對IP的運作已從版權(quán)爭奪升級為圍繞精品內(nèi)容構(gòu)建長期生態(tài)。

在電影領(lǐng)域，超級IP展現(xiàn)出強大吸金能力?！澳倪浮毕盗?、“唐人街探案”系列、“流浪地球”系列、“飛馳人生”系列等均取得票房成功，“熊出沒”系列更是連續(xù)12年登陸春節(jié)檔。光線影業(yè)參與出品的“哪吒”動畫電影也讓其受益。

打造超級IP掌握行業(yè)主動權(quán)

易凱資本創(chuàng)始合伙人王冉表示，未來AI將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為平民化平庸內(nèi)容工廠與精英化IP宇宙兩大板塊，競爭將是IP宇宙間的較量。影視公司押注超級IP，旨在應(yīng)對AI帶來的“內(nèi)容生產(chǎn)平民化”與“注意力稀缺”雙重挑戰(zhàn)。AI降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，當(dāng)內(nèi)容極大豐富時，“情感連接”成為稀缺資源。成功的超級IP是沉淀多年的“情感容器”，觀眾對角色和世界觀的深度認(rèn)同，是AI生成的“一次性內(nèi)容”無法替代的。

IP助力影視公司從依賴單片票房轉(zhuǎn)向構(gòu)建生態(tài)盈利模式。傳統(tǒng)電影商業(yè)模式風(fēng)險高，AI雖降本增效但加劇競爭，而超級IP作為跨媒介資產(chǎn)，可通過衍生品、游戲、主題樂園等持續(xù)變現(xiàn)，拓展盈利邊界。同時，擁有超級IP能掌握行業(yè)“議價權(quán)”，在AI工具鏈中占據(jù)上游，無論是訓(xùn)練專屬AI模型還是版權(quán)談判，IP都是核心資產(chǎn)，確保公司在技術(shù)革命中掌握主動權(quán)。在短視頻時代，超級IP自帶流量引力，利用AI加速現(xiàn)有IP的續(xù)集或重啟，商業(yè)回報更具確定性。

“哪吒”系列票房成績斐然。

IP不應(yīng)成為創(chuàng)作的終極目標(biāo)

據(jù)不完全統(tǒng)計，全球前50位頂級IP多屬其他國家，榜首IP累積總收入近千億美元，商品交易總額約2萬億人民幣。王長田認(rèn)為，這對中國娛樂產(chǎn)業(yè)是巨大空白與機遇，希望光線傳媒建立強大IP運營能力，實現(xiàn)跨渠道、跨媒體、跨品類、跨地域的IP傳播與銷售。

王冉指出，AI已從效率助推器轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)的“推土機”，可為影視產(chǎn)業(yè)釋放3600億至7000億元增值空間。龔宇透露，愛奇藝已布局超級IP生態(tài)，首個線下樂園在揚州開放。

打造超級IP對抗AI沖擊成為行業(yè)趨勢。中影集團證實《流浪地球3》預(yù)計今年五月殺青并分為上下部；《飛馳人生3》熱映后韓寒確認(rèn)拍攝第四部；《鏢人：風(fēng)起大漠》票房破14億后也將拍續(xù)集；泡泡瑪特與索尼影業(yè)合作開發(fā)拉布布真人動畫電影。

IP雖成AI時代的“香餑餑”，但擔(dān)憂之聲仍存。編劇宋方金認(rèn)為，AI無法傳遞人類情感溫度，而IP承載的正是跨越時間的人類共同情感。不過他也擔(dān)憂，行業(yè)沉迷改編已知IP會擠壓原創(chuàng)空間。IP可作為暫時避風(fēng)港，但不應(yīng)成為創(chuàng)作終點，真正能穿越周期的是IP背后對世界的獨特發(fā)現(xiàn)。記者 王金躍

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com