流量退潮后，品牌如何借熱搜沉淀共識(shí)？
艾瑞咨詢(xún)《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)熱搜價(jià)值研究報(bào)告》顯示，77.6%的用戶(hù)通過(guò)熱搜獲取實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，遠(yuǎn)超信息流及推薦的41.1%。這意味著熱搜已成為時(shí)代的頭版頭條，是少數(shù)能打破信息繭房、凝聚公眾共識(shí)的平臺(tái)。
艾瑞咨詢(xún)《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)熱搜價(jià)值研究報(bào)告》
熱搜：品牌破圈的起點(diǎn)
品牌焦慮的核心并非流量不足，而是流量過(guò)后的留存問(wèn)題。許多品牌依賴(lài)投流和算法推薦，卻困于圈層難以破圈。以新能源車(chē)行業(yè)為例，車(chē)企CEO們嘗試多種傳播手段，效果卻不盡如人意。小米汽車(chē)的成功則得益于熱搜的放大作用，從發(fā)布會(huì)前的喊話到發(fā)布后的訂單數(shù)據(jù)，均通過(guò)熱搜成為全民話題，實(shí)現(xiàn)了真正的破圈。
艾瑞咨詢(xún)報(bào)告指出，用戶(hù)日均使用熱搜時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.5小時(shí)，超90%用戶(hù)每天查看，近半數(shù)用戶(hù)每天查看超3次。這表明熱搜是品牌與用戶(hù)保持對(duì)話的重要場(chǎng)域。傳統(tǒng)企業(yè)如海爾也通過(guò)熱搜破圈，去年兩會(huì)期間海爾CEO周云杰的“社恐”表情包登上熱搜，完成了對(duì)新世代人群的觸達(dá)。
艾瑞咨詢(xún)報(bào)告
算法點(diǎn)火，熱搜收口：平臺(tái)差異決定傳播邏輯
不同平臺(tái)的熱搜機(jī)制存在顯著差異。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，42.1%的用戶(hù)會(huì)優(yōu)先去微博查看熱搜，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。微博熱搜強(qiáng)調(diào)“公共性”，抖音側(cè)重“流行性”，今日頭條則為“資訊導(dǎo)向性”。算法推薦的短視頻平臺(tái)適合興趣匹配和轉(zhuǎn)化，而微博等公域平臺(tái)則更利于共識(shí)沉淀。
以潮玩Labubu為例，初期通過(guò)垂直社區(qū)“點(diǎn)火”，后期借助微博熱搜完成“收口”，演變?yōu)槿裎幕?hào)。這說(shuō)明傳播鏈條中，算法推薦負(fù)責(zé)前期觸達(dá)，熱搜則承擔(dān)共識(shí)沉淀的角色。品牌需區(qū)分流量與共識(shí)的預(yù)算，將建立大眾認(rèn)知的資源投向具備公共議事能力的平臺(tái)。
艾瑞咨詢(xún)報(bào)告
艾瑞咨詢(xún)報(bào)告
艾瑞咨詢(xún)報(bào)告
2025年微博熱點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告
品牌需回歸公共廣場(chǎng)：危機(jī)應(yīng)對(duì)與共識(shí)沉淀
熱搜是品牌無(wú)法逃避的公關(guān)陣地。在危機(jī)時(shí)刻，品牌需通過(guò)熱搜發(fā)聲，否則辟謠信息易被算法淹沒(méi)。2024年微博熱搜爆了434次，“回應(yīng)”是高頻關(guān)鍵詞，96%的社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)由權(quán)威媒體主導(dǎo)，品牌在微博的回應(yīng)更易進(jìn)入主流敘事。
熱搜的長(zhǎng)期價(jià)值在于沉淀共識(shí)。DeepSeek登上熱搜后，成為中國(guó)AI崛起的符號(hào)，后續(xù)AI話題中常被提及。品牌傳播不是點(diǎn)擊率競(jìng)賽，而是認(rèn)知拉鋸戰(zhàn)?；貧w公共廣場(chǎng)，直面公眾審視，將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期共識(shí)，才是品牌的生存之道。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“山上”，作者：山上，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com