本文來自微信公眾號：經(jīng)濟(jì)觀察報，作者：韓浩月

三月引進(jìn)片票房集體遇冷，背后是中國觀眾在長期市場引導(dǎo)下形成的消費(fèi)慣性，這一慣性正悄然改變著引進(jìn)片的市場命運(yùn)。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，三月公映的多部引進(jìn)片票房表現(xiàn)不及預(yù)期。截至3月24日10時，《呼嘯山莊》票房2580萬元、《洛杉磯劫案》2400萬元、《非窮盡列舉》930萬元、《至尊馬蒂》310萬元、《河貍變身計劃》7100萬元、《挽救計劃》5800萬元。與全球票房相比，這些影片在中國市場的成績顯得黯淡，折射出引進(jìn)片當(dāng)前面臨的困境。

三月院線引進(jìn)片數(shù)量與類型的多樣性本為觀眾提供了豐富選擇：《呼嘯山莊》的極致愛情、《至尊馬蒂》的鮮明人物、《非窮盡列舉》對性別議題的探討，均曾是觀眾關(guān)注的主題。對影迷而言，集中觀賞多部引進(jìn)片是難得機(jī)遇，但現(xiàn)實(shí)卻讓引進(jìn)片遭遇“滑鐵盧”，也引發(fā)了電影從業(yè)者與愛好者的思考。

春節(jié)檔票房驟降四成后，引進(jìn)片的密集上映未能有效提振市場，電影行業(yè)進(jìn)入前景不明的階段。市場低迷固然與短視頻、短劇等新興娛樂形式分流有關(guān)，但行業(yè)自身問題、觀眾需求轉(zhuǎn)移及社會情緒變化，都直接影響了影院上座率。引進(jìn)片的失意并非國產(chǎn)片的勝利，當(dāng)前市場癥結(jié)在于整體消費(fèi)意愿低迷對所有內(nèi)容產(chǎn)品的“無差別冷遇”，而非中外電影的競爭。

電影市場的萎靡，是產(chǎn)業(yè)失衡、創(chuàng)作紊亂與消費(fèi)透支的綜合體現(xiàn)。將提振市場的希望寄托于引進(jìn)片本身不切實(shí)際，且三月多部引進(jìn)片扎堆上映，缺乏足夠宣發(fā)空間，導(dǎo)致信息無法有效觸達(dá)觀眾，也造成了資源浪費(fèi)。

從三月引進(jìn)片的市場反響看，其創(chuàng)作取向已不完全契合當(dāng)下大眾主流審美。觀眾在長期市場引導(dǎo)下形成的消費(fèi)慣性主要體現(xiàn)在兩方面：一是強(qiáng)情緒、高共鳴、話題性強(qiáng)的電影更易獲得高票房，導(dǎo)致創(chuàng)作向單一類型集中，觀眾口味逐漸單一化；二是高票房電影的信息轟炸讓觀眾警惕性與厭倦感提升，失去主動選擇能力，被動等待話題“卷入”，使得大量影片錯失潛在觀眾。

三月的引進(jìn)片在創(chuàng)作上仍堅持對生命、情感、社會與人性的深度探討，在娛樂功能之外，嘗試深入挖掘愛情、性別、階級等永恒話題。這種敘事未因碎片化時代注意力易分散而妥協(xié)，保持了電影長片應(yīng)有的視野與深度，但卻與當(dāng)前國內(nèi)影院主流觀眾的選擇背道而馳。

電影發(fā)展的理想環(huán)境需要三方合力：行業(yè)堅守質(zhì)量與佳作標(biāo)準(zhǔn)，觀眾具備多元欣賞能力，市場為各類作品提供平等競爭機(jī)會。唯有如此，電影才能保持豐富性，核心魅力得以捍衛(wèi)，生命力長久延續(xù)。

引進(jìn)片曾深度參與并推動中國電影市場崛起，從譯制片到商業(yè)大片，都曾廣受歡迎。如今國產(chǎn)片占據(jù)票房優(yōu)勢，引進(jìn)片頹勢加劇，逐漸成為小眾“影迷電影”。引進(jìn)片失去院線觀眾，意味著中外觀眾審美與消費(fèi)行為出現(xiàn)分化，也可能預(yù)示著中外電影創(chuàng)作融合空間收窄，市場交流對藝術(shù)發(fā)展的積極意義被削弱。這一影響不僅限于票房，更會向產(chǎn)業(yè)深層蔓延，值得所有關(guān)心電影未來的人重視與思考。