手機(jī)集體漲價(jià)潮下，年輕人的舊手機(jī)為何突然“不卡”了
2月底，“手機(jī)將全面漲價(jià)”“千元機(jī)或?qū)⑾А钡脑掝}被網(wǎng)友熱議。當(dāng)時(shí)多數(shù)人覺(jué)得：“這不過(guò)是廠商開(kāi)春促銷的套路，我懂的。”
如今看來(lái)，這個(gè)“我懂”恰恰說(shuō)明大家沒(méi)真正明白。
進(jìn)入3月，傳聞變成了現(xiàn)實(shí)。此時(shí)消費(fèi)者反而冷靜下來(lái)——反正換機(jī)周期已拉長(zhǎng)到三年半，與其追漲買新機(jī)，不如想辦法讓舊手機(jī)再撐幾年。
這次手機(jī)集體漲價(jià)是多年未見(jiàn)的現(xiàn)象，但去年秋天就有預(yù)兆。
那時(shí)內(nèi)存條價(jià)格漲得比黃金還快，幾乎一天一個(gè)價(jià)；同時(shí)，AI發(fā)展導(dǎo)致存儲(chǔ)芯片供不應(yīng)求，成本飆升。受這兩個(gè)因素影響，帶內(nèi)存和芯片的電子消費(fèi)品價(jià)格都跟著漲，手機(jī)也不例外。
多數(shù)主流安卓廠商先后宣布漲價(jià)時(shí)，蘋果卻很淡定。2026年前九周，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)同比增長(zhǎng)23%，還悄悄推出iPhone17e，起售價(jià)4499元與前代持平，但最低內(nèi)存從128G升級(jí)到256G，相當(dāng)于變相降價(jià)。
這種反向操作引發(fā)好奇：“別人都漲價(jià)，你怎么反而降價(jià)？”
iPhone 17e官網(wǎng)起售價(jià)4499元，被稱為“目前最便宜的蘋果手機(jī)”。（圖/蘋果中國(guó)大陸官網(wǎng)）
大廠的操作耐人尋味，但行業(yè)預(yù)測(cè)顯示，存儲(chǔ)供應(yīng)問(wèn)題將持續(xù)整個(gè)2026年，最早2028年才會(huì)好轉(zhuǎn)。
不過(guò)這屆消費(fèi)者顯然不想當(dāng)“接盤俠”。雖然手機(jī)漲價(jià)勢(shì)頭猛，但消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的消費(fèi)觀念已不再?zèng)_動(dòng)。
千元機(jī)變中端機(jī)，“性價(jià)比”不再香
這次手機(jī)漲價(jià)受關(guān)注，是因?yàn)闈q幅罕見(jiàn)。
和以往不同，這次不是只漲高端旗艦，從低端千元機(jī)到高端折疊屏，新品和老款幾乎都漲價(jià)了。
受沖擊最大的是1000~2000元價(jià)位的中低端安卓“千元機(jī)”。權(quán)威研報(bào)分析，這些手機(jī)毛利率普遍低于20%，對(duì)零部件成本敏感，存儲(chǔ)成本上漲后容易出現(xiàn)負(fù)毛利，“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”。
千元機(jī)漲價(jià)挽回的利潤(rùn)不多，但200~500元的漲幅讓它躍到兩千元檔，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)漲幅不小——這個(gè)價(jià)格在兩三年前能買當(dāng)時(shí)的旗艦機(jī)。
千元機(jī)曾是預(yù)算有限年輕人的首選。（圖/《人間課堂》）
一邊是性能一般的新款千元機(jī)，一邊是性能更好的前代旗艦機(jī)，消費(fèi)者自然會(huì)重新考慮如何應(yīng)對(duì)漲價(jià)潮。
千元機(jī)主打的是“性價(jià)比”，但世上沒(méi)有絕對(duì)可靠的性價(jià)比。
消費(fèi)者擔(dān)心廠家會(huì)放棄性價(jià)比路線。有存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)研究員透露，國(guó)內(nèi)已有廠家停掉入門級(jí)產(chǎn)品線，“庫(kù)存賣完就不生產(chǎn)了”。
過(guò)去靠低價(jià)吸引消費(fèi)者的國(guó)產(chǎn)千元機(jī)可能不會(huì)消失，但市場(chǎng)占比會(huì)大幅減少。一些中小廠商已受影響，比如今年2月魅族宣布暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品研發(fā)，稱“下一步商業(yè)化不可為”。
魅族暫停自研硬件項(xiàng)目，原因之一是內(nèi)存價(jià)格瘋漲。（圖/魅族官網(wǎng)）
手機(jī)內(nèi)存漲價(jià)影響大，但消費(fèi)者的換機(jī)周期早已拉長(zhǎng)。
中國(guó)信通院2025年上半年報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)用戶平均換機(jī)周期近33個(gè)月。IDC預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將降2.2%，換機(jī)周期進(jìn)一步延長(zhǎng)。不少媒體認(rèn)為，當(dāng)前平均換機(jī)周期已超40個(gè)月，相當(dāng)于三年多才換一次。
和五年前“兩年一換”相比，現(xiàn)在換機(jī)周期已到三年半左右。（圖/《雖然只是弄丟了手機(jī)》）
這輪漲價(jià)潮讓“越漲越不換”成普遍現(xiàn)象，消費(fèi)者的換機(jī)策略也在改變。
不換手機(jī)，不只是因?yàn)橘F
手機(jī)漲價(jià)后，廣漂打工人九月看了購(gòu)物車?yán)锏男膬x手機(jī)——疊加優(yōu)惠后仍貴800元。
他清空購(gòu)物車，花不到200元換了電池：“換電池還能用兩三年，內(nèi)存剩40%，清理下還能湊合用?！?/p>
九月的選擇是很多消費(fèi)者的縮影。前幾年“等等黨”在直播間刷“下次一定”，現(xiàn)在評(píng)論區(qū)還有“硬撐”的人：“不換了，縫縫補(bǔ)補(bǔ)熬三年?！?/strong>
面對(duì)漲價(jià)，消費(fèi)者常說(shuō)“你漲任你漲”“不買立省百分百”。（圖/《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》）
這種“硬撐”心態(tài)越來(lái)越普遍，而歐盟正用制度支持消費(fèi)者。
2022年歐盟立法，要求2024年底前手機(jī)統(tǒng)一用USB-C接口，蘋果最終在iPhone15上換掉Lightning接口?，F(xiàn)在電池領(lǐng)域也將如此：2027年2月起，歐盟銷售的電子產(chǎn)品電池需消費(fèi)者能輕松拆卸，用普通螺絲刀即可，不能用膠水焊死，軟件也不能阻礙。
蘋果在接口上的妥協(xié)證明，歐盟標(biāo)準(zhǔn)常成為全球標(biāo)準(zhǔn)。換電池變簡(jiǎn)單后，“再戰(zhàn)三年”就不是口號(hào)，而是消費(fèi)者的權(quán)利。
擴(kuò)容、上云、魔改等操作，都說(shuō)明消費(fèi)者不愿當(dāng)成本轉(zhuǎn)嫁的“接盤俠”，而是用理性方式延長(zhǎng)手機(jī)使用時(shí)間。
現(xiàn)在手機(jī)雖在迭代，但消費(fèi)者已看透廠商的套路，對(duì)滿溢的配置和乏善可陳的創(chuàng)新感到麻木。
沒(méi)有顛覆性功能，若新機(jī)和別家的區(qū)別只是“換序列號(hào)”，消費(fèi)者自然不愿掏錢。
既然新品和前代性能差不多，還能用上新系統(tǒng)，為什么要換？就算換，也不一定買新的。
這就能理解轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛(ài)回收等二手平臺(tái)的手機(jī)關(guān)注度為何高，盡管二手手機(jī)質(zhì)量參差不齊，有消費(fèi)者吐槽“比買貴手機(jī)還難受”。
最核心的原因是，手機(jī)綁定了太多工作和生活內(nèi)容：微信聊天記錄、App數(shù)據(jù)、人臉指紋信息，換手機(jī)要遷移這些，太麻煩。
90后林子換過(guò)三次手機(jī)，每次遷移數(shù)據(jù)都很痛苦：“花一晚上遷移，有的還要手動(dòng)搬，新手機(jī)登錄還要二次驗(yàn)證，太費(fèi)時(shí)間?！?/p>
去年春天她手機(jī)屏幕摔碎，因換手機(jī)太麻煩，她買了內(nèi)存最大、性能最好的旗艦機(jī)：“未來(lái)五六年都不考慮換了?！?/p>
換手機(jī)最痛苦的是遷移數(shù)據(jù)，網(wǎng)友分享各種“加速包”。（圖/社交媒體截圖）
面對(duì)漲價(jià)，林子不擔(dān)心：“手機(jī)是耐用品，用得安心就行，不需要花哨功能?！彼I新手機(jī)后先卸載預(yù)裝軟件，關(guān)掉無(wú)用AI功能，用起來(lái)更絲滑。
手機(jī)漲價(jià)不會(huì)改變普通人生活，也不是不愿換手機(jī)的根本原因。廠商更該想如何做有價(jià)值的創(chuàng)新，而非用虛假參數(shù)吸引消費(fèi)者——消費(fèi)者真正關(guān)心的不是內(nèi)存或價(jià)格，而是手機(jī)是否好用。
手機(jī)漲價(jià)罕見(jiàn)，但消費(fèi)者不換手機(jī)不只是因?yàn)橘F。（圖/《杰克茜》）
與其擔(dān)心手機(jī)漲價(jià)，不如清理聊天記錄和內(nèi)存垃圾，你會(huì)發(fā)現(xiàn)舊手機(jī)沒(méi)那么脆弱。
（文中九月、林子為化名）
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“驚蟄青年”，作者：福里斯特，編輯：安菲爾德，校對(duì)：遇見(jiàn)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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