原創(chuàng)AI漫劇《有山靈》以《山海經(jīng)》為藍本構(gòu)建玄幻世界，融合非遺全形拓技藝與水墨國風(fēng)。

AI漫劇《西游后傳真假大圣》在2026年開年引爆市場。

觀點提要

真正值得警惕與反思的，恰是漫劇的“輕量化”如何讓經(jīng)過修飾、包裝后的欲望表達，以更低門檻、更少防備的方式悄然滲入日常接受之中。

時下，漫劇正站在視聽內(nèi)容消費的“風(fēng)口”，2025年市場規(guī)模達到百億級，播放量超700億，創(chuàng)下276.3%的同比增速，成為視聽內(nèi)容行業(yè)的新銳力量。漫劇崛起并非偶然。在網(wǎng)文、短劇、音頻內(nèi)容和AIGC共同擴容的背景下，漫劇承接了網(wǎng)文與漫畫豐沛的故事儲備，吸納了短劇對于節(jié)奏、反轉(zhuǎn)與情緒反饋的訓(xùn)練，更契合用戶在碎片時間里“可聽可看、迅速入戲”的接受習(xí)慣。在此意義上，漫劇正成為幾種內(nèi)容形態(tài)交匯后的一個“公約數(shù)”。

漫劇之所以值得關(guān)注，不在一時的“新”與“熱”，而在其背后的深層信號：輕視聽需求之下，故事的表達與組織方式，正走出傳統(tǒng)閱讀與影視的既有框架。

漫劇接住的，是以輕視聽方式進入故事的新需求

漫劇興起，源于當(dāng)下內(nèi)容消費轉(zhuǎn)向的背景。伴隨網(wǎng)文、短劇、音頻內(nèi)容同步擴張，并在傳播與消費層面加速匯流，漫劇應(yīng)勢而生。無論形式如何更迭，講述和接收故事仍是人的本能，是組織欲望、記憶與動機的基本方式。變化的不是需求強弱，而是進入故事的方式。漫劇作為“聽”和“看”之間的中介形態(tài)，將獲取故事的方式從長時注意力投入，重塑為低門檻輕量消費：可嵌入通勤、午休等消遣場景，允許隨時切入切出，以“陪伴式”聲場為感官牽引。因此，漫劇真正接住的，是以輕視聽方式進入故事的新需求。

漫劇對新需求的回應(yīng)，不止于形式輕量化，更在于圍繞注意力維持與情節(jié)推進的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。題材上緊貼網(wǎng)文與短劇熱門類型，如重生復(fù)仇、玄幻修仙等，迅速建立人物處境與矛盾。敘事上，開場數(shù)十秒拋出核心矛盾，讓觀眾進入“主角受困—反擊—翻盤”的經(jīng)典結(jié)構(gòu)，集尾設(shè)懸念“鉤子”確保黏性。

視聽呈現(xiàn)上，“低起伏、連續(xù)輸出式”聲場是漫劇的辨識度特質(zhì)：依賴解說、少量對白和背景音，形成同質(zhì)化“陪伴式”感官包裹。漫劇無需真人演員，多采用2D、3D低精度圖像或AI生成形象，“蝦仁”是標(biāo)志性低成本符號——熊貓頭加漫畫表情，自帶戲謔草根氣質(zhì)，源于網(wǎng)文推廣動畫和社媒表情包，因素材易得、制作高效成為漫劇標(biāo)識，《蝦道仙途》等蝦仁漫劇熱度頗高。

總之，漫劇在聲畫兩端均呈輕量化趨勢，廣泛借助生成式AI重組生產(chǎn)流程，回應(yīng)并“養(yǎng)成”輕視聽需求。

漫劇重塑的，是故事資源的開發(fā)方式

漫劇形態(tài)多樣，包括AI仿真人劇、3D動畫漫劇等，但原創(chuàng)故事極少，主要依賴兩類資源：一是改編漫畫、網(wǎng)文文本，構(gòu)建世界觀與劇情；二是“翻拍”熱門短劇腳本，形成快節(jié)奏敘事“套路”。由此，漫劇在網(wǎng)文、短劇與平臺分發(fā)的交匯中，形成中介性形態(tài)，展現(xiàn)“后發(fā)優(yōu)勢”。

若將漫劇簡單視為AI動態(tài)漫畫或低配短劇，會低估其生態(tài)能量。2025年抖音端原生漫劇上線超6萬部，形成劇場號認證等產(chǎn)業(yè)形態(tài)。生成式AI介入后，重塑的是產(chǎn)業(yè)“成本—周期”結(jié)構(gòu)：百集體量漫劇總投入僅數(shù)萬元，工期壓縮至一至兩周，與傳統(tǒng)動畫拉開距離。成本與周期下探，為題材試水、產(chǎn)業(yè)重組打開空間。

大廠紛紛布局：抖音推漫劇扶持計劃，B站啟動“覺醒計劃”，快手實施“星漫計劃”；七貓中文網(wǎng)布局AI+動漫，書旗小說通過“筑金計劃”推動小說IP影像化。同時，大量中小型團隊乃至“一人公司”涌現(xiàn)，構(gòu)成“輕制作、快流轉(zhuǎn)”的產(chǎn)業(yè)新格局。2026年初，漫劇模式對河南“豎店”等真人短劇產(chǎn)業(yè)集群形成直接沖擊，原有行業(yè)秩序松動。

漫劇面對的，是從“輕”滑向“淺”的價值風(fēng)險

漫劇之“輕”本是媒介轉(zhuǎn)型的適配優(yōu)勢，但當(dāng)“輕”被推向低成本、快生產(chǎn)的效率競速時，顯露出滑向“淺”的危機：情節(jié)粗疏、人物單薄、審美淺表、產(chǎn)業(yè)韌性不足。DataEye報告顯示，2025年付費漫劇ROI普遍降至1.1左右，僅少數(shù)頭部廠商維持高收益，行業(yè)表面熱鬧卻難形成穩(wěn)定盈利閉環(huán)。多數(shù)漫劇采用“一次性”生產(chǎn)分發(fā)模式，未建立長線開發(fā)機制，流量見頂或平臺策略調(diào)整時，產(chǎn)業(yè)脆弱性會迅速暴露。

產(chǎn)業(yè)風(fēng)險未完全顯現(xiàn)，版權(quán)與治理問題已尖銳。AI漫劇的洗稿式侵權(quán)、情節(jié)重組改編成行業(yè)焦點。小制作方常未經(jīng)授權(quán)改寫原作上線變現(xiàn)后迅速離場；大平臺通過收購版權(quán)、流量傾斜強化內(nèi)容控制。

還有隱蔽的價值錯位：漫劇畫風(fēng)簡化夸張易被誤判為“低齡化”，但驅(qū)動傳播的是高度成人化的欲望結(jié)構(gòu)與情緒邏輯。值得警惕的是，漫劇“輕量化”讓修飾后的欲望表達以低門檻方式滲入日常接受。

漫劇興起是注意力分配的重新劃撥，是碎片化場景中的“輕騎兵”，能“量產(chǎn)”情感價值。但技術(shù)可復(fù)刻“爽感”公式，卻無法推演靈魂震顫。當(dāng)角色淪為“蝦仁”式扁平臉譜，技術(shù)僅作效率工具，未向視聽藝術(shù)深邃處延伸，不禁要問：輕視聽是媒介創(chuàng)新的底氣，還是流量浮沫的輕淺？

漫劇面對“輕”與“重”的價值考驗：如何接住大眾碎片時間，又守住情感厚度與人文內(nèi)核。唯有以輕盈之姿講好故事的作品，才能沉淀為未來視聽表達的新支點。

（作者為上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院講師，上海戲劇學(xué)院數(shù)智文藝創(chuàng)新實驗室青年研究員 劉學(xué)華）

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