食品飲料品牌為何爭相推出“龍蝦味”產(chǎn)品？

你聽說過“養(yǎng)龍蝦”嗎？

2026年開年，互聯(lián)網(wǎng)最火的“養(yǎng)龍蝦”并非餐桌上的香辣小龍蝦，而是開源AI智能體OpenClaw。

作為開年最受關(guān)注的開源項目，OpenClaw本與食品飲料行業(yè)毫無關(guān)聯(lián)。但“龍蝦”這個符號卻意外破圈，讓多數(shù)人記住了它——即便很多人并未真正使用過這個AI工具。

盡管此“龍蝦”非彼龍蝦，食品飲料品牌卻聞風而動，紛紛在社交媒體“官宣”龍蝦味新品。

樂百氏“發(fā)布”小龍蝦風味AD鈣奶、衛(wèi)龍借勢宣傳去年上線的麻辣小龍蝦味大面筋、悅鮮活“官宣”龍蝦風味鮮牛奶、瑞幸“跟進”龍蝦味黑咖啡、五羊牌“推出”龍蝦風味冰淇淋……大紅色背景搭配寫實龍蝦形象，一張張AI生成的龍蝦味產(chǎn)品概念圖集中涌現(xiàn)，用麻辣小龍蝦味的沖擊排版吸引眼球。

這些“龍蝦味新品”未必會量產(chǎn)，卻幾乎都實現(xiàn)了被看見、討論與轉(zhuǎn)發(fā)的傳播效果。

龍蝦：不是味道，是流量放大器

3月6日，騰訊集團深圳辦公區(qū)樓下近千人排隊，騰訊云Lighthouse工程師為大家免費安裝配置OpenClaw（別名“龍蝦”）。隨后幾天，“養(yǎng)龍蝦”成互聯(lián)網(wǎng)熱議話題，食品飲料品牌也迅速跟進。

3月9日，安慕希小紅書官方賬號發(fā)布“安慕希龍蝦爆珠酸奶”筆記，配文“誰還不會養(yǎng)小龍蝦？”，并表示“如此小眾的口味，看看有多少人真想喝，人多的話去爭取一‘蝦’”。因發(fā)布于龍蝦熱度高峰，這條筆記獲6000+點贊、2.3萬次分享、4200+評論，互動量遠超日常內(nèi)容。

3月10日，曾推出“姜蔥白切雞風味牛奶”的風行牛奶，在小紅書發(fā)布“龍蝦味牛奶”內(nèi)容，包裝標注明顯AI字樣避免消費者誤解；燕塘乳業(yè)同期發(fā)布“AI龍蝦牛奶（opencow milk）”，宣傳語稱“打破你對牛奶的所有認知”；伊利旗下妙芝品牌也發(fā)布“妙芝龍蝦味脆奶酪”，稱“直接把龍蝦養(yǎng)在了袋子里”。

佳寶乳業(yè)推出“爆辣龍蝦味酸奶”，網(wǎng)友評論“小紅書該在點贊收藏間加個問號”；豪士面包、益達、優(yōu)樂美、雀巢、薛記炒貨、貓哆哩、康師傅香爆脆等品牌也紛紛推出小龍蝦風味的吐司、口香糖、奶茶、紅茶、冰淇淋、酸角糕、干脆面等產(chǎn)品。網(wǎng)友將這些AI生成的新奇產(chǎn)品匯總，感嘆“誤闖蝦家”。

部分本身有龍蝦味產(chǎn)品的品牌也借勢宣傳：衛(wèi)龍推出“WeiLong Claw”概念，稱其“開袋即食、免安裝、0 Token消耗、100% Satisfaction”，實則推廣麻辣小龍蝦味大面筋；零食量販店好想來宣傳魷魚愛上蝦膨化食品，強調(diào)“不用AI，全是現(xiàn)貨”，旗下廣東賬號還推廣樂事香辣小龍蝦味薯片、白象麻辣小龍蝦拌面。

沒有龍蝦味產(chǎn)品的品牌也有辦法蹭熱度：康師傅每日C稱“不會養(yǎng)蝦但會嗦蝦”，建議用維C配龍蝦；雪碧想象“雪碧養(yǎng)龍蝦”的場景，推出龍蝦特調(diào)概念。從奶茶到果凍，從辣條到面包，龍蝦成了品牌的流量利器。

不是口味創(chuàng)新，是新內(nèi)容模板

小龍蝦味并非新奇口味，衛(wèi)龍的麻辣小龍蝦味大面筋、龍蝦味薯片、方便面等早已存在。但多數(shù)品牌在2026年3月集中推出“龍蝦味產(chǎn)品”，時間節(jié)點表明：這并非消費者對龍蝦味需求突然爆發(fā)，而是“龍蝦”一詞因OpenClaw獲得巨大傳播量，品牌借產(chǎn)品貼近“龍蝦”流量池。

這些“龍蝦味產(chǎn)品”本質(zhì)上是可傳播的內(nèi)容——與傳統(tǒng)產(chǎn)品需研發(fā)、生產(chǎn)、上市不同，它們先通過內(nèi)容獲取流量，再根據(jù)消費者反應(yīng)決定是否量產(chǎn)。用戶分享并非為了品嘗，而是震驚于食品品牌也在“蹭龍蝦熱度”。

當所有品牌用AI做龍蝦味產(chǎn)品，比拼的不是口味優(yōu)劣，而是組合的新奇度與“上市”速度。安慕希因最先跟進熱點吃到第一波流量；龍蝦+牛奶、口香糖、奶茶、紅茶等反差組合，因足夠違和引發(fā)消費者吐槽欲與求知欲，網(wǎng)友紛紛追問“是真的嗎？”。

品牌追熱點并非新鮮事。幾年前#萬物皆可毛絨絨話題興起，品牌集體用AI給產(chǎn)品做“毛絨外套”概念圖，雖未量產(chǎn)卻引發(fā)大量傳播，甚至有消費者自發(fā)參與創(chuàng)作。

過去追熱點需設(shè)計包裝、印刷包材、授權(quán)聯(lián)名、研發(fā)新品，流程長導(dǎo)致跟進慢；AI出現(xiàn)后，品牌運營僅需提示詞和創(chuàng)意就能生成噱頭十足的虛擬產(chǎn)品圖，雖不夠精美卻能快速獲取流量，讓“虛擬新品”成為可規(guī)模化復(fù)制的內(nèi)容形式。

龍蝦熱度退潮后，這場集體行動會平息，但用AI做新奇口味圖的流程將保留。當消費者習慣AI產(chǎn)品的獵奇感，品牌或許又要尋找新形式吸引關(guān)注。

本文來自微信公眾號“FBIF食品飲料創(chuàng)新”（ID：FoodInnovation），作者：Sage，編輯：Bobo，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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