本文來自微信公眾號： TopMarketing ，作者：TOP君

影后辛芷蕾竟也在多鄰國悄悄學(xué)英語？

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)演員辛芷蕾的手機(jī)界面里，疑似有語言學(xué)習(xí)工具多鄰國的圖標(biāo)，于是發(fā)文調(diào)侃“媽媽你昨天下班用多鄰國了么？”。沒想到，這句調(diào)侃不僅得到了辛芷蕾粉絲對正主“有實力還努力”的認(rèn)可，還吸引了不少多鄰國用戶曬出自己的“打卡”圖。

圖源社交媒體截圖

而向來擅長追熱點的多鄰國迅速跟進(jìn)，一句“媽媽”讓#辛芷蕾多鄰國#話題登上熱搜。

隨著辛芷蕾與多鄰國這對跨次元組合在社交媒體上快速發(fā)酵，“跟辛芷蕾一起學(xué)英語”的熱潮也蔓延開來。有人重新打開多鄰國學(xué)英語、曬打卡記錄，也有人跟著加入，成為多鄰國新用戶。公開數(shù)據(jù)顯示，多鄰國3月22日登上點點數(shù)據(jù)教育榜TOP2（近一個月此前多處于TOP3及以外），3月23日更是沖上點點數(shù)據(jù)應(yīng)用飆升榜TOP20，創(chuàng)下近30天最好成績。

圖源點點數(shù)據(jù)

從網(wǎng)友的一句調(diào)侃，到全網(wǎng)打卡熱潮——多鄰國不僅成功“蹭”到影后辛芷蕾的熱度，還以零成本讓辛芷蕾成了多鄰國的“野生代言人”。

借勢營銷方式眾多，為何多鄰國總能更勝一籌？這場零成本“拿下”代言人的借勢營銷能否被復(fù)制？本文，TOP君就來聊聊多鄰國這場以小博大的借勢營銷。

辛芷蕾想做就成，多鄰國“躺贏”背后

先給出結(jié)論：這個“作業(yè)”復(fù)制起來并不容易。

因為它成功的第一個關(guān)鍵詞是：機(jī)緣。

首先，我們回顧下事件中的兩個主角。

辛芷蕾，2025年威尼斯影后。她身上有著“努力的演技派”“逆襲大女主”“耿直清醒”等正面標(biāo)簽。

多鄰國，是一款擅長走“抽象”風(fēng)格的語言學(xué)習(xí)工具。

看似毫無交集的兩者，其實早在2025年9月就埋下了機(jī)緣。當(dāng)時辛芷蕾斬獲威尼斯影后，面對外媒英文采訪時需借助翻譯。后續(xù)采訪中，她也提到會好好學(xué)英語。這是第一個機(jī)緣。

第二個機(jī)緣是巴黎時裝周期間，辛芷蕾用英語與外媒流暢交流的視頻被粉絲稱贊“英語逆襲”“姐姐想要，姐姐就能得到”。

視頻來源見水印

第三個機(jī)緣是，發(fā)現(xiàn)辛芷蕾手機(jī)屏幕里軟件疑似多鄰國的博主是她的粉絲，經(jīng)常更新她的動態(tài)，這次還直接@了辛芷蕾。

第二個關(guān)鍵詞是速度。

在事件發(fā)酵過程中，多鄰國的響應(yīng)速度至關(guān)重要。粉絲前一天發(fā)文，多鄰國次日就轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)領(lǐng)，一方面借助自身粉絲量加速事件發(fā)酵和破圈；另一方面接過輿論主導(dǎo)權(quán)，在評論區(qū)與用戶高頻互動。

圖源社交媒體截圖

數(shù)據(jù)顯示，多鄰國連發(fā)6條博文，內(nèi)容包括“辛芷蕾優(yōu)秀還努力”“為辛芷蕾新劇打call”等；同時點贊、評論了“辛芷蕾用多鄰國”相關(guān)博文。

圖源社交媒體截圖

第三個關(guān)鍵詞是姿態(tài)。

首先是文案的巧思，通過喊辛芷蕾“媽媽”、“這么多年一直隱姓埋名，其實我姓辛”等玩梗文案與網(wǎng)友互動。值得注意的是，“媽媽”這個稱呼是網(wǎng)友先叫的，多鄰國順勢借梗，還調(diào)侃“隱姓埋名其實姓辛”，姿態(tài)放得低，互動感很強(qiáng)。

圖源社交媒體截圖

其次是話題方向的引導(dǎo)。玩梗的同時，多鄰國巧妙將話題引向“勵志”方向，肯定辛芷蕾有實力又努力，借她的影響力吸引粉絲參與，并號召大家一起打卡，把圍觀群眾的“看熱鬧”心態(tài)轉(zhuǎn)化為“跟著學(xué)”的行動。

當(dāng)然，在這個閉環(huán)里，辛芷蕾的反應(yīng)也很巧妙。她雖未正面回應(yīng)是否真的用多鄰國學(xué)英語，但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，給她微博發(fā)私信后，自動回復(fù)是“好好學(xué)習(xí)，天天向上”。結(jié)合此前網(wǎng)傳的“辛芷蕾打卡多鄰國學(xué)英語”截圖，網(wǎng)友將此視為她的一種默認(rèn)，為整個事件畫上了恰到好處的句號。

圖源社交媒體截圖

可以說，多鄰國這場借勢營銷占盡了天時、地利、人和，缺一不可。

高分卻非滿分，多鄰國借勢營銷的得與失

互聯(lián)網(wǎng)時代熱點隨時出現(xiàn)，品牌借勢營銷成常態(tài)，翻車案例也不少。雖然多鄰國零成本“拿下”辛芷蕾“代言”是天時地利人和的結(jié)果，但TOP君認(rèn)為，其借勢邏輯仍有可借鑒之處。

首先是順勢而為。借勢營銷不能本末倒置，很多品牌翻車就在于“硬蹭”，站在自身角度強(qiáng)行融入熱點。比如極氪的《拒絕坐副駕的女人們》，本想借婦女節(jié)營銷，卻高高在上渲染女性在汽車行業(yè)的“弱勢”，最終被罵下架；桃李面包的“桃李蛋月燒”月餅電梯廣告，想用“生活毒打”梗制造共鳴，卻因“爹味”說教引發(fā)用戶反感，產(chǎn)生負(fù)面輿情。

反觀多鄰國，網(wǎng)友先玩梗，熱點現(xiàn)成，品牌順勢接梗放大熱度。面對網(wǎng)友“不允許喊辛芷蕾媽媽”的調(diào)侃，多鄰國以“如果喊一聲媽媽能讓更多人打卡，我愿意再叫你們每個人一聲媽媽”的幽默方式化解，直接讓評論區(qū)變成“多鄰國打卡”現(xiàn)場。

圖源社交媒體截圖

其次是讓品牌內(nèi)核與熱點深度連接。多鄰國巧妙將“辛芷蕾逆襲”與“學(xué)英語”綁定，順勢邀請網(wǎng)友“跟辛芷蕾一起打卡”，成功把圍觀轉(zhuǎn)化為行動。這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)讓借勢營銷不僅沒引發(fā)反感，還將用戶玩梗的熱情自然轉(zhuǎn)化為對品牌的好感和自發(fā)下載。

圖源社交媒體截圖

第三是玩梗有度。年輕人愛梗，品牌借勢常以此切入，但玩不好易翻車。TOP君發(fā)現(xiàn)，此次營銷中雖有部分網(wǎng)友質(zhì)疑多鄰國“花錢推流”，但多鄰國快速追熱卻不過度消費(fèi)辛芷蕾，僅在熱點高峰期集中互動，后續(xù)主動降溫，避免過度刷屏引發(fā)審美疲勞。在正向輿論主導(dǎo)下，少量質(zhì)疑聲自然瑕不掩瑜。

圖源社交媒體截圖

還有一點很重要，就是多鄰國始終保持“6G沖浪”速度，有熱點嗅覺和快速執(zhí)行力。這種能力并非一蹴而就，需要品牌長期積累沉淀。

這場借勢營銷有沒有不足？答案是肯定的。

TOP君觀察到，熱搜狂歡中還有一類聲音值得關(guān)注——用戶對多鄰國產(chǎn)品的真實吐槽：“進(jìn)階內(nèi)容要開VIP”“愛心次數(shù)限制影響學(xué)習(xí)體驗”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“喊媽有啥用，倒是給影后打錢，送終身免費(fèi)會員啊”。

圖源社交媒體截圖

TOP君認(rèn)為，此次借勢營銷中，多鄰國僅停留在玩?；樱瑳]有針對這波流量推出“承接動作”，尤其忽略了用戶對產(chǎn)品體驗的反饋，實為一大遺憾。

如果當(dāng)時多鄰國能回應(yīng)用戶體驗，比如推出“限時免費(fèi)”或“新人福利”等機(jī)制，或許能進(jìn)一步提升品牌好感度。當(dāng)然，現(xiàn)在補(bǔ)救也來得及——比如簽下辛芷蕾為代言人，順勢推出“辛芷蕾同款打卡計劃”，讓這場借勢營銷成為品牌代言人的預(yù)熱，那就真能躋身年度優(yōu)秀案例了。

總的來說，這是一場“高分”但非“滿分”的借勢營銷。如果讓你來打分，你會給這場借勢營銷打幾分呢？評論區(qū)聊一下吧~