導(dǎo)語：

在電商平臺搜索老牌藥企名稱，結(jié)果常令人眼花繚亂——除了熟悉的藥品，面膜、凝膠、足浴包、養(yǎng)生茶甚至咖啡等產(chǎn)品層出不窮。這些產(chǎn)品包裝印著醒目品牌logo，生產(chǎn)廠家卻天南海北，與品牌方無股權(quán)關(guān)聯(lián)。背后是成熟的貼牌產(chǎn)業(yè)鏈：品牌方授權(quán)商標(biāo)，經(jīng)銷商找代工廠，貼標(biāo)后溢價(jià)數(shù)倍流向市場。

這讓人想到服裝界的南極人：曾是保暖內(nèi)衣領(lǐng)軍者，如今轉(zhuǎn)型品牌授權(quán)，靠賣吊牌年入數(shù)億。如今醫(yī)藥健康領(lǐng)域正批量復(fù)制此模式，修正藥業(yè)、同仁堂、白云山、吉林敖東等老牌藥企紛紛陷入貼牌爭議。

這看似多贏：品牌方獲授權(quán)費(fèi)，經(jīng)銷商賺溢價(jià)，代工廠得訂單。但唯一輸家是沖著“良心藥、放心藥”買單的消費(fèi)者。

1.5萬元品牌授權(quán)，撐起千億貼牌江湖

拼多多搜索修正專賣店，可見“修正醫(yī)藥保健品官方旗艦店”等數(shù)十家店鋪，銷量多者超500萬件，均自稱官方授權(quán)。但產(chǎn)品生產(chǎn)廠家與修正無股權(quán)關(guān)系：修正艾草肚臍貼由河南草本世家生物科技生產(chǎn)，銷量超70萬份的紅外鼻敏貼來自江西宜信堂醫(yī)療科技，客服坦言“修正不生產(chǎn)該產(chǎn)品”。

據(jù)報(bào)道，修正授權(quán)分兩種：一是1.5萬元左右授權(quán)經(jīng)銷商開線上專賣店，產(chǎn)品自主選擇；二是委托加工，費(fèi)用更高，品牌方審核資質(zhì)。企業(yè)獲授權(quán)后可在多平臺開8-15家店。

修正并非個(gè)例，同仁堂貼牌體系更復(fù)雜。股權(quán)穿透后，同仁堂興安保健、四川藥業(yè)等為集團(tuán)下屬公司，但授權(quán)的是“內(nèi)廷上用”“朕皇”等子品牌商標(biāo)，招商人員稱“網(wǎng)上基本是貼牌”。

香港大藥房的貼牌帝國更驚人。一家香港注冊不足5年的公司，注冊139個(gè)商標(biāo)，授權(quán)催生數(shù)十家“香港大藥房”網(wǎng)店，單品銷量破百萬，總銷售額過億。產(chǎn)品產(chǎn)地遍布內(nèi)地多省，唯獨(dú)無香港。

這是跨境貼牌營銷：香港注冊公司、內(nèi)地注冊商標(biāo)、內(nèi)地代加工、電商銷售。品牌方躺賺授權(quán)費(fèi)，運(yùn)營方賺差價(jià)，生產(chǎn)方賺加工費(fèi)，無需研發(fā)品控重投入，卻借品牌溢價(jià)銷售。

責(zé)任主體模糊，貼牌亂象的“三宗罪”

貼牌模式最大問題是責(zé)任鏈條斷裂。

其一為擦邊營銷。16元的“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”，打著“盆底肌緊致”“產(chǎn)后必用”旗號，單店售超5萬件。包裝標(biāo)有修正地址和熱線，生產(chǎn)方是山東小廠。產(chǎn)品為“消字號”，標(biāo)注“非藥品，無治療保健作用”，但宣傳夸大功效，長期使用或破壞陰道菌群。黑貓投訴平臺有166條關(guān)于修正的投訴，涉及無效、虛假宣傳等。

其二是品控漏洞。吉林敖東子公司生產(chǎn)的紅參片被檢出農(nóng)藥殘留超標(biāo)；葵花藥業(yè)貼牌合作方泉州羅裳山制藥廠因劣藥被停產(chǎn)，多款貼牌藥品入問題清單。

其三為維權(quán)困境。問題產(chǎn)品關(guān)鍵信息字體極小，品牌名刻意放大。出現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí)，銷售方、代工廠、品牌方互相推諉，消費(fèi)者因成本放棄追責(zé)。

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)許可人應(yīng)監(jiān)督被許可人商品質(zhì)量，品牌方需對產(chǎn)品質(zhì)量和宣傳履行審核義務(wù)，貼牌產(chǎn)品違規(guī)時(shí)需承擔(dān)連帶責(zé)任。

新規(guī)密集落地，貼牌生意遭遇監(jiān)管圍堵

2026年，貼牌監(jiān)管全面收緊。

3月1日實(shí)施的《中藥生產(chǎn)監(jiān)督管理專門規(guī)定》第八條明確，生產(chǎn)中藥飲片不得超許可炮制范圍，不得外購分包裝或換標(biāo)簽上市，直擊貼牌要害。違規(guī)者按生產(chǎn)假藥處罰，貨值不足十萬按十萬算，處十五至三十倍罰款。同時(shí)推進(jìn)全流程追溯，要求6月底前重點(diǎn)品種可追溯，標(biāo)簽需標(biāo)注清晰信息。

5月15日施行的《藥品管理法實(shí)施條例（2026修訂）》首次全面修訂，強(qiáng)化上市許可持有人制度，明確品牌方對貼牌產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳、標(biāo)識負(fù)主體責(zé)任。

2025年12月出臺的《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》也要求品牌方負(fù)主體責(zé)任，禁止合同免責(zé)，需報(bào)備合作信息并全程追溯。

新規(guī)邏輯清晰：源頭管控、過程透明、責(zé)任明確，封堵貼牌制度漏洞。業(yè)內(nèi)稱，2026年膏藥代加工行業(yè)進(jìn)入政策嚴(yán)管期，正從粗放貼牌向精細(xì)智造轉(zhuǎn)型，合規(guī)成核心競爭力。

良醫(yī)財(cái)經(jīng)思考：金字招牌的代價(jià)與選擇

醫(yī)藥行業(yè)關(guān)乎生命健康，消費(fèi)者信任品牌背后的責(zé)任、專業(yè)與質(zhì)量。但品牌成租賃資產(chǎn)，1.5萬元可買大牌“外殼”，信任被透支。消費(fèi)者因品牌買單，卻拿到無關(guān)小廠產(chǎn)品，本質(zhì)是侵害知情權(quán)。

對企業(yè)而言，貼牌模式誘人：大健康貼牌毛利率超60%，部分產(chǎn)品溢價(jià)超10倍。同仁堂2024年凈利潤五年來首次負(fù)增長，核心業(yè)務(wù)乏力時(shí)，貼牌成“快錢”來源。

但這是雙刃劍：短期增營收，長期因質(zhì)量問題損害品牌，引發(fā)信任危機(jī)。過度依賴貼牌會使藥企重營銷輕研發(fā)，喪失專業(yè)屬性，削弱核心競爭力。

企業(yè)選擇不言自明：金字招牌價(jià)值不在售賣次數(shù)，而在被信任的時(shí)長。

參考資料：

1.紅星新聞. “修正藥業(yè)”如何放心？花1.5萬元，就能用修正商標(biāo)賣自家產(chǎn)品丨3·15調(diào)查

2.中金在線. 貼牌修正藥業(yè)賣產(chǎn)品僅花1.5萬元 律師稱涉嫌虛假宣傳

3.北京商報(bào)“消字號”包裝成“醫(yī)用級”，修正神奇凝膠“神”在擦邊營銷？|315守護(hù)消費(fèi)

4.中國藥店. 中藥飲片貼牌時(shí)代徹底終結(jié). 2026-03-04.

5.新刊財(cái)經(jīng)315專題丨藥企貼牌之痛：白云山、同仁堂們?yōu)楹卧诖蠼】蒂惖郎鲜兀?/p>

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