本文來自微信公眾號：白鯨出海，作者：白鯨小編

老玩法搭配新題材，玩家會審美疲勞嗎？

封面圖片由AI生成

「Whiteout Survival」「Last War」等輕度SLG持續(xù)吸金，成為2025年游戲出海的又一亮點。

中國開發(fā)者在SLG賽道本就實力強勁，孕育了智明星通、FunPlus等大廠，近年來SLG輕度化趨勢下，江娛、點點等廠商成為新領(lǐng)頭羊。這類游戲的崛起，突出特點是題材創(chuàng)新、以副玩法吸引泛用戶，再平滑過渡到SLG核心玩法，轉(zhuǎn)化付費用戶。

從點點的冰雪末日題材，到Floere的晝夜切換設(shè)定，再到益世界的監(jiān)獄玩法，不少廠商已探索出成果。而老牌廠商三七互娛，在推出現(xiàn)象級三消+SLG游戲數(shù)年后，近期又帶來了一款潛在爆款？

當(dāng)哥特風(fēng)醫(yī)生在中世紀(jì)經(jīng)營醫(yī)院，

三七這款新品有望實現(xiàn)千萬月流水

這款產(chǎn)品名為「Last Asylum:Plague（以下簡稱Last Asylum）」，AppMagic顯示發(fā)行賬號為三七互娛旗下的37GAMES。游戲于2026年2月11日正式上線，目前日流水在5萬-7萬美元之間，若能保持這一水平，月流水至少可達(dá)200萬美元以上（約合1379萬人民幣）。雖然對SLG而言成績不算突出，但作為新游已屬不錯。

AppMagic顯示游戲背后發(fā)行賬號是

目前游戲日流水穩(wěn)定在5-7萬

美元左右|數(shù)據(jù)來源：AppMagic

玩法上，「Last Asylum」仍是三七擅長的SLG，但體驗更輕度，明顯借鑒了「Whiteout Survival」等輕量化爆款，比公司以往產(chǎn)品更易上手。同時，游戲在題材和副玩法上力求創(chuàng)新，以哥特風(fēng)鳥嘴面具醫(yī)生在中世紀(jì)經(jīng)營醫(yī)院治療鼠疫為設(shè)定，在眾多末日、冰雪題材游戲中脫穎而出。

歐洲歷史上曾發(fā)生兩次嚴(yán)重鼠疫疫情，14世紀(jì)（中世紀(jì)后期）的第二次疫情最為嚴(yán)重，美國國家地理網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示死亡人數(shù)超2500萬。更重要的是，此次疫情為歐洲社會和政治變革拉開序幕：天主教廷統(tǒng)治力被削弱，意大利等地開啟文藝復(fù)興等思想啟蒙運動，逐步進(jìn)入早期現(xiàn)代社會。

鼠疫不僅代表死亡等負(fù)面內(nèi)容，在歐美文化中更是社會從愚昧轉(zhuǎn)向科學(xué)理性的轉(zhuǎn)折點，因此從社會、歷史和人文角度看，鼠疫對歐美社會意義重大，歐美用戶對此也多有了解。

影視、音樂及游戲領(lǐng)域常有以鼠疫為背景的作品，甚至有「瘟疫傳說」這樣的3A動作冒險大作。

在此基礎(chǔ)上，三七互娛融入了“鳥嘴面具醫(yī)生”這一著名形象。據(jù)維基百科考證，這類醫(yī)生最早出現(xiàn)在17世紀(jì)，其裝扮主要用于“驅(qū)邪”，鳥嘴中可裝香料掩蓋病人異味。加上亡靈、死亡等元素，鳥嘴醫(yī)生成為小眾但知名度不低的哥特文化標(biāo)志。

將17世紀(jì)的鳥嘴醫(yī)生與14世紀(jì)的鼠疫結(jié)合，用符號化形象呈現(xiàn)不同時期歷史事件，可能讓熟悉歷史的用戶覺得“牽強”。不過現(xiàn)代流行文化已將鳥嘴面具與“鼠疫”綁定，萬圣節(jié)、游戲和影視作品中均將其作為瘟疫象征，這種組合可視為對歷史符號的“再創(chuàng)作”。

鼠疫本身具有歷史文化意義，加上“鳥嘴面具醫(yī)生”的高辨識度形象，成為吸量利器。三七互娛在2025年上半年財報中提到已儲備10款SLG新品，其中5款為自研，「Last Asylum」顯然是其中之一。

開醫(yī)院-建基地-SLG三部曲環(huán)環(huán)相扣，

但“違和感”是否會影響發(fā)展？

「Last Asylum」的核心循環(huán)分為“開醫(yī)院”

（黑色）、“建基地”（綠色）和“SLG遠(yuǎn)征”

（紅色）三部分，最終都回歸到核心建筑“醫(yī)院”|白鯨出海繪制

盡管題材新穎，「Last Asylum」前期表現(xiàn)良好的原因在于副玩法設(shè)計到位，輕度玩法向SLG的引導(dǎo)流暢合理，開醫(yī)院、建基地、大地圖遠(yuǎn)征三個循環(huán)層層遞進(jìn)。不過后期主題與玩法的“違和感”可能限制流水增長空間。

游戲開場通過一段動作玩法烘托氣氛，玩家操作“鳥嘴醫(yī)生”角色，在女英雄幫助下擺脫染疫發(fā)狂的老鼠（類似喪尸），找到臨時醫(yī)院。隨后玩家以治病救人為使命，開啟第一個循環(huán)“開醫(yī)院”。

游戲開場側(cè)重烘托疫情下的

緊張氛圍|視頻來源：Last Asylum

名義上是開醫(yī)院，實際玩法類似「My Perfect Hotel」的“手操移動+放置模擬經(jīng)營”。玩家需操作醫(yī)生移動，親自接收病人、配藥、上藥、打掃病房，病人出院后獲得硬幣用于擴建醫(yī)院。隨著收益增加，玩家可雇傭護(hù)士等幫手，進(jìn)入放置階段。這部分玩法雖常規(guī)，但開醫(yī)院是模擬經(jīng)營經(jīng)典題材，有《主題醫(yī)院》等PC端知名IP，玩起來親切舒適。

開醫(yī)院玩法近似「My Perfect Hotel」，

游戲會在地面給出路線引導(dǎo)|視頻來源：Last Asylum

醫(yī)院建立自動化流程后，出現(xiàn)特殊病人，其中不少是后續(xù)PvP和PvE卡牌RPG戰(zhàn)斗的英雄單位，還有負(fù)責(zé)資源生產(chǎn)的幸存者，玩家需親自接待配藥。治好第一個英雄“鎮(zhèn)長”后，鎮(zhèn)長告知玩家醫(yī)院周邊因鼠疫荒廢，醫(yī)院頻繁遭老鼠攻擊，加固需消耗木材等額外資源。

此時玩家需組建戰(zhàn)隊，到小鎮(zhèn)各地塊戰(zhàn)斗（PvE）和探索，清理地塊后建立農(nóng)田、木材廠等生產(chǎn)建筑。要讓建筑高效生產(chǎn)，需派遣之前治好的幸存者。游戲由此進(jìn)入第二個循環(huán)“建基地”，英雄抽卡內(nèi)購也隨之開啟。

組隊?wèi)?zhàn)斗、清理地塊、派遣幸存者生產(chǎn)資源，

之后，玩家會獲得更多參與限時活動的機會，了解到除所在小鎮(zhèn)外還有其他區(qū)域，可在大地圖探索，進(jìn)入第三個循環(huán)“SLG遠(yuǎn)征/戰(zhàn)斗”。

最終，玩家需在廣闊大陸上

與其他玩家戰(zhàn)隊競爭，搶奪資源，不過

體驗到這里，玩法雖順暢，但“違和感”也隨之而來。順暢在于各循環(huán)引入節(jié)點自然，有明確指引，且三個循環(huán)最終都回歸到“經(jīng)營醫(yī)院”的起點。

違和之處在于故事調(diào)性不統(tǒng)一，這是首要問題。玩家最初以治病救人為目標(biāo)，后期引入領(lǐng)土擴張和戰(zhàn)斗，缺乏合理性。

YouTube上有KOL指出，游戲雖與營銷內(nèi)容并非完全無關(guān)，

但后期設(shè)計過于常規(guī)化

第二個問題是，輕量化SLG的核心是以輕度玩法素材吸引泛用戶，再轉(zhuǎn)化為SLG玩家。但近年來大量游戲采用這種模式，導(dǎo)致用戶產(chǎn)生“應(yīng)激反應(yīng)”，對前期輕度與后期重度玩法的過渡要求更高，若過渡不順暢，易引發(fā)玩家不滿。

若玩家以為是輕量化放置模擬游戲，目標(biāo)是治病救人，卻逐漸陷入資源比拼和強戰(zhàn)斗設(shè)計，必然導(dǎo)致大量流失。

輕量化SLG類游戲已開始顯現(xiàn)類似問題。

自2023年2月上線以來，

「Whiteout Survival」的流水經(jīng)歷了

增長（2023年2月-2024年12月）、平穩(wěn)

（2025年1月-2025年12月）和小幅下滑（2026年

1月-2026年2月）三個階段|數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)

由于美國市場App Store差評（3星以下）

從2024年下半年開始明顯增加，我們以

2024年2月為節(jié)點，將增長期分為前期和

后期，共4個時期|數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)

以頭部產(chǎn)品「Whiteout Survival」為例，根據(jù)月流水走向劃分時間段，分析其上線至今美國App Store的好評/差評占比變化，發(fā)現(xiàn)差評占比持續(xù)增加，主要集中在“廣告貨不對板”“逼氪”“玩法疲勞”三個方面，其中“廣告貨不對板”和“玩法疲勞”的占比不斷上升。

在負(fù)面評論的三大痛點中，

廣告貨不對板和玩法疲勞的

占比持續(xù)上升|數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)

這意味著，即使是頭部輕量化SLG爆款，玩家也認(rèn)為演示輕度玩法的廣告素材與開局及后期重度SLG內(nèi)容存在嚴(yán)重割裂，且對后期常規(guī)化SLG玩法感到疲勞。新入場的廠商和產(chǎn)品面臨的用戶要求只會更高。

此前我們與Google中國大客戶部游戲行業(yè)副總裁柯光信就SLG破圈展開交流（詳見《對話谷歌：SLG天花板不斷抬高，但遠(yuǎn)未觸頂》），他表示任何SLG題材都有爆火可能，關(guān)鍵是讓泛用戶感受到SLG的樂趣，而傳遞這種樂趣是極具“藝術(shù)性”的操作，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

寫在最后

「Last Asylum」體現(xiàn)了三七作為SLG出海大廠的敏銳嗅覺，不再局限于傳統(tǒng)末日題材，挖掘出“鳥嘴醫(yī)生”這一自帶社交屬性與哥特美學(xué)的吸量元素。然而游戲中從“懸壺濟世”到“領(lǐng)土擴張”的過渡，更像是包裝后的心理暗示，難以說服所有玩家。要讓玩家在這個“鼠疫世界”中沉淀，需要更合理的敘事邏輯。

數(shù)據(jù)來自SimilarWeb、點點數(shù)據(jù)、Semrush、廣大大等三方平臺，可能與真實數(shù)據(jù)存在誤差，僅供參考。