被拼豆“俘獲”的年輕人

「核心提示」

被拼豆“困住”的年輕人：花費(fèi)三小時(shí)，只為制作一個(gè)冰箱貼。

許多年輕人正為一顆小小的塑料豆而著迷。

商場(chǎng)的DIY手作館里，年輕人圍坐在桌前，用鑷子夾著彩色小豆子拼出各種IP形象；不少都市白領(lǐng)的工位一角，也擺放著拼豆作品。

拼豆沒(méi)有任何科技含量，玩法十分傳統(tǒng)：按照?qǐng)D紙把豆子排列好，用熨斗一燙就完成了。但這并不妨礙拼豆在國(guó)內(nèi)迅速走紅，2025年小紅書(shū)相關(guān)話(huà)題瀏覽量超過(guò)75億，成為年輕人追捧的潮流興趣之一。

這顆小豆子為何有如此大的魅力？

一顆拼豆，撬動(dòng)億元市場(chǎng)

拼豆，也叫像素畫(huà)，是將彩色塑料顆粒按照?qǐng)D紙排列在底板上，經(jīng)過(guò)熨燙定型成為作品的DIY手工。

它起源于1971年的瑞典，最初用于老年人的肢體康復(fù)，后來(lái)被改造成兒童益智玩具，2024年借助影視IP效應(yīng)在國(guó)內(nèi)爆火，2025年銷(xiāo)售額突破億元，成為年輕人解壓的新選擇。

在小紅書(shū)發(fā)布的《2025年度興趣報(bào)告》中，拼豆已和“谷子”、手賬、膠片一起，被列為十大出圈的“奇怪”興趣之一。同時(shí)，小紅書(shū)上“拼豆”話(huà)題的討論量超過(guò)2315萬(wàn)。第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)魔鏡洞察的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額總計(jì)2.91億元。

藝術(shù)生小鑫就是被拼豆吸引的年輕人之一。在一家常去的DIY店，她被櫥窗里色彩鮮艷的拼豆成品所吸引，出于好奇開(kāi)始嘗試。

拼豆的操作比想象中簡(jiǎn)單，用鑷子夾起不同顏色的豆子，照著像素圖紙一點(diǎn)點(diǎn)拼在專(zhuān)用板上，拼好后蓋上烘焙布，用熨斗燙制定型，冷卻后零散的豆子就變成了完整的成品。小鑫表示，僅需一兩個(gè)小時(shí)，就能完成一個(gè)中等畫(huà)幅的作品。

與其他手工活動(dòng)相比，“簡(jiǎn)單易上手”是拼豆流行的一大推動(dòng)力。拼豆制作僅需鑷子、熨斗等工具，剩下的就是耐心，成品可以做成冰箱貼、鑰匙鏈等。門(mén)檻低、體驗(yàn)感強(qiáng)，拼豆容易讓人進(jìn)入專(zhuān)注的“心流狀態(tài)”，還能作為社交載體，兼具治愈性與社交性。

上一個(gè)具有類(lèi)似屬性的大概是“十字繡”。不過(guò)當(dāng)年流行的十字繡，圖案多為傳統(tǒng)或居家元素，相比之下，拼豆更具潮流感，能輕松連接“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”。

線(xiàn)下體驗(yàn)一兩次后，小鑫開(kāi)始自己購(gòu)買(mǎi)材料在家制作。性?xún)r(jià)比是促成這一轉(zhuǎn)變的核心因素。

她表示，在DIY店拼豆主要有三種收費(fèi)模式：第一種是按小時(shí)收費(fèi)，根據(jù)店鋪區(qū)位和配套水平，價(jià)格大概在15 - 30元/小時(shí)的區(qū)間浮動(dòng)；第二種是按件收費(fèi)，根據(jù)成品大小，制作單個(gè)拼豆作品大概需要支付35 - 60元；第三種是不限時(shí)計(jì)費(fèi)，一般70 - 90元就可以在店里拼一整天。

但無(wú)論按哪種計(jì)價(jià)方式，線(xiàn)下DIY店拼一個(gè)中等大小的作品都需要支付三四十元，而同樣的價(jià)格已經(jīng)能網(wǎng)購(gòu)一套120色的“頂配”拼豆材料包，每種顏色有400顆左右，還送2000顆黑白練習(xí)豆，總計(jì)約50000顆。

“在店里拼一兩次的錢(qián)，就能買(mǎi)一套材料，能拼五十多次，性?xún)r(jià)比太高了”。小鑫表示，身邊大多數(shù)人在線(xiàn)下體驗(yàn)一兩次拼豆后，都會(huì)轉(zhuǎn)向自己購(gòu)買(mǎi)工具制作。

拼豆對(duì)小鑫來(lái)說(shuō)，不僅是獨(dú)處時(shí)的解壓方式，更是一種輕社交的紐帶。她會(huì)和朋友一起在宿舍、線(xiàn)下店共同體驗(yàn)拼豆的樂(lè)趣，還會(huì)把自己的拼豆作品做成冰箱貼、鑰匙鏈作為禮物贈(zèng)送，親手制作的心意讓這份小禮物顯得格外特別。

拼豆火爆，DIY店熱鬧非凡

如今線(xiàn)下店里體驗(yàn)拼豆項(xiàng)目的人依然很多。小鑫常去的幾家DIY店里，半數(shù)以上的人都在體驗(yàn)拼豆項(xiàng)目。

對(duì)于一些年輕人來(lái)說(shuō)，自己購(gòu)買(mǎi)雖然便宜，但線(xiàn)下店里拼豆色號(hào)更全，有沉浸式拼豆的環(huán)境，更重要的是，可以和好友一起，拼豆的燙制定型、打孔組裝等后續(xù)加工也可以由店員幫忙完成。

從一定程度上說(shuō)，拼豆讓這些線(xiàn)下DIY手作店找到了新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

小鑫常去的幾家DIY店并非只做拼豆的單一店鋪，而是集拼豆、串珠、銀飾制作、陶藝、捏捏樂(lè)、涂石膏娃娃、燒制玻璃等項(xiàng)目于一體的綜合手作館。

過(guò)去涂石膏娃娃因低成本高利潤(rùn)，是手作店里重要的盈利來(lái)源。涂石膏娃娃的顏料成本幾乎可以忽略不計(jì)，按娃娃大小計(jì)價(jià)，小的幾十元，大的一百多元，顧客自行涂色，上手相對(duì)簡(jiǎn)單，店員基本無(wú)需干預(yù)。

如今在手作店里各種琳瑯滿(mǎn)目的項(xiàng)目中，拼豆穩(wěn)居C位。

對(duì)于DIY店而言，拼豆容易上手，消費(fèi)者進(jìn)店后不需要店員太多輔助，同時(shí)玩法靈活，能制成冰箱貼、鑰匙鏈、背包掛飾等多種飾品，兼具觀(guān)賞性和實(shí)用性，尤其是與IP結(jié)合緊密后，各類(lèi)動(dòng)漫、卡通IP的拼豆圖紙層出不窮，契合年輕人的審美喜好。

作為最受歡迎的品類(lèi)，拼豆不僅支撐了一部分收入，還成為重要的引流項(xiàng)目。在大眾點(diǎn)評(píng)搜索手工店或DIY店，絕大部分都會(huì)把拼豆團(tuán)購(gòu)券放在最前面，有單人、雙人、親子等多種選項(xiàng)。這個(gè)春節(jié)假期，不少DIY店里拼豆人群爆滿(mǎn)。

不久前，抖音生活服務(wù)發(fā)布的2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期Z世代下單的抖音團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng)65%，其中拼豆同比增幅9018%，遠(yuǎn)超其他休閑項(xiàng)目。

社交平臺(tái)上也出現(xiàn)了不少“拼豆純享店”。不過(guò)，對(duì)于DIY店來(lái)說(shuō)，拼豆搭配其他項(xiàng)目的組合更容易成功。

總體而言，DIY店的盈利核心來(lái)自材料和人工費(fèi)，不同項(xiàng)目根據(jù)技術(shù)難度、成本投入制定不同的定價(jià)策略。比如，陶藝通常是所有項(xiàng)目中價(jià)格最貴的，同時(shí)難度也最高。從捏制雛形、貼附件到繪畫(huà)上色、燒制，步驟繁瑣且容易做壞，也需要店員更深度地參與指導(dǎo)，做一個(gè)常用的盤(pán)子或碗打折后也要100 - 200元。

通過(guò)拼豆引流，再結(jié)合陶藝、銀飾、串珠等高定價(jià)項(xiàng)目，DIY店也迎來(lái)了一波熱潮。

IP與拼豆的雙向賦能

拼豆的持續(xù)火爆，離不開(kāi)IP的激活效應(yīng)。

在小鑫的“拼豆生涯”中，基于IP形象設(shè)計(jì)的拼豆圖紙是絕對(duì)的主角。她表示，不管是自己還是身邊人，大多都會(huì)參考這些IP形象來(lái)制作拼豆作品。

這些基于IP形象的圖紙，既有官方推出的正版圖案，也有大量愛(ài)好者的二次創(chuàng)作。這讓拼豆的創(chuàng)作邊界不斷拓展，也讓IP的傳播方式更加多元。

小鑫的拼豆圖紙，大多來(lái)自網(wǎng)上專(zhuān)門(mén)分享拼豆圖紙的賬號(hào)，這些賬號(hào)有的是純分享，有的則靠IP設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利?！熬W(wǎng)上有很多專(zhuān)門(mén)發(fā)拼豆圖紙的賬號(hào)，都是像素風(fēng)的，標(biāo)好顏色和位置，直接照著拼就行，其中很多都是熱門(mén)的IP形象，比如線(xiàn)條小狗這類(lèi)，特別受歡迎”。

部分官方也看到了拼豆的流量?jī)r(jià)值，推出了專(zhuān)屬的IP拼豆圖紙，讓粉絲能親手制作正版IP周邊，進(jìn)一步拉近了IP與粉絲的距離。

對(duì)于IP方而言，與拼豆的結(jié)合，是一次低成本、高效果的傳播嘗試。拼豆的制作門(mén)檻低，粉絲無(wú)需專(zhuān)精某項(xiàng)技能，就能親手制作IP周邊，這種“參與式傳播”，遠(yuǎn)比單純的圖文、視頻宣傳更有感染力。而且，親手制作的IP拼豆作品，融入了粉絲的時(shí)間和精力，比工業(yè)化生產(chǎn)的周邊更具情感價(jià)值，能有效提升粉絲對(duì)IP的忠誠(chéng)度和歸屬感。

對(duì)于拼豆創(chuàng)作者和相關(guān)從業(yè)者而言，IP則是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要抓手。“自己設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的IP形象，火了之后就能靠IP賺錢(qián)，這就是IP收益”，小鑫解釋道。

除了圖紙創(chuàng)作，線(xiàn)下DIY店也借助IP吸引客流，店內(nèi)的熱門(mén)拼豆圖紙基本都是IP形象，能有效吸引IP粉絲到店消費(fèi)；拼豆材料商也會(huì)推出與IP相關(guān)的專(zhuān)屬色號(hào)、材料包，進(jìn)一步提升銷(xiāo)量。

從一顆小小的拼豆，到線(xiàn)下DIY店的流量核心，再到IP商業(yè)傳播的新載體，這顆塑料小豆子的出圈之路，折射出當(dāng)下新消費(fèi)領(lǐng)域的重要趨勢(shì)：消費(fèi)者越來(lái)越注重情緒價(jià)值，愿意為解壓、治愈、體驗(yàn)買(mǎi)單；線(xiàn)下實(shí)體業(yè)態(tài)以小眾手工體驗(yàn)為切入點(diǎn)，打造小而美的消費(fèi)場(chǎng)景，也能找到發(fā)展路徑；IP與手作、體驗(yàn)的結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)雙向激活。

對(duì)于像小鑫這樣的普通愛(ài)好者而言，拼豆的意義始終在于那份動(dòng)手的樂(lè)趣、專(zhuān)注的平靜和分享的快樂(lè)。這顆小小的豆子，不僅解鎖了DIY經(jīng)濟(jì)與IP融合的新玩法，更成為快節(jié)奏生活中，人們尋找內(nèi)心豐盈的小小寄托。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “豹變”（ID：baobiannews），作者：高澤 高澤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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