本文來自微信公眾號(hào)：影視獨(dú)舌，作者：忠犬七公，原文標(biāo)題：《調(diào)查丨Seedance 2.0，引動(dòng)短劇行業(yè)“大逃殺”？》

近日，演員王勁松的一條微博再次將AI相關(guān)話題推上熱搜。

事情源于有人利用AI技術(shù)盜用其肖像和聲音制作虛假視頻牟利，這些偽造視頻的聲音與口型高度逼真，難以分辨真假。

普通人看到這條熱搜，大多會(huì)驚嘆技術(shù)的進(jìn)步，也會(huì)擔(dān)憂AI被濫用。但對(duì)于影視行業(yè)從業(yè)者而言，AI既是提升效率的工具，也可能是威脅飯碗的“對(duì)手”，心情更為復(fù)雜。

2月7日，距離春節(jié)還有一周多，字節(jié)跳動(dòng)旗下的即夢(mèng)平臺(tái)開啟了Seedance 2.0的灰度測(cè)試。

這次AI技術(shù)的升級(jí)，讓新手也能無障礙生成高質(zhì)量視頻內(nèi)容，甚至比以往專業(yè)人士的作品更出色，這對(duì)影視行業(yè)造成巨大沖擊，有人感嘆這可能動(dòng)搖真人演員的地位，焦慮情緒正在行業(yè)內(nèi)蔓延。

針對(duì)這一現(xiàn)象，《影視獨(dú)舌》與多位一線從業(yè)者對(duì)話，了解他們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)AI帶來的行業(yè)變革。

非頭部演員參與的短劇項(xiàng)目全部叫停

情況出乎意料。

在與晟喜華視董事長(zhǎng)周偉成聊起Seedance 2.0前，他已開了一整天的會(huì)。面對(duì)這次AI迭代，周偉成表示有些措手不及。

“之前我們還在糾結(jié)AI生成的內(nèi)容像不像、真人仿真度能達(dá)到什么水平、是否能取代演員……總覺得這些問題還需要很多年才能解決，沒想到這次AI技術(shù)迭代，已經(jīng)迫使公司調(diào)整業(yè)務(wù)布局了。”

晟喜華視的業(yè)務(wù)涵蓋長(zhǎng)劇、短?。òㄕ嫒顺鲅莺虯I制作）以及影視拍攝基地三大板塊。周偉成坦言，這些業(yè)務(wù)都會(huì)受到影響。

AI對(duì)長(zhǎng)劇的影響主要體現(xiàn)在降本增效上。

周偉成近期與平臺(tái)方交流時(shí)，對(duì)方明確提出未來影視制作費(fèi)用必須大幅下降。如今的長(zhǎng)劇，美術(shù)置景成本動(dòng)輒上千萬，如果很多場(chǎng)景不再實(shí)景搭建，而是用AI解決，成本自然會(huì)降低。

AI對(duì)短劇的影響則更具顛覆性，改變了傳統(tǒng)拍攝邏輯。

公司內(nèi)部會(huì)議上，一個(gè)重要議題是“成本四五十萬的真人短劇，還有存在的必要嗎？”

這類短劇演員表演水平參差不齊，美術(shù)置景、服化道、劇本都比較粗糙，內(nèi)容品質(zhì)不高。四五十萬的制作成本加上推廣成本，需要賣到七八十萬才能盈利。

如果改用AI制作，畫面效果和觀看體驗(yàn)會(huì)好很多。更關(guān)鍵的是，單人就能完成制作，成本可壓縮到5萬左右，賣到10萬就能盈利。這將極大沖擊公司現(xiàn)有的商業(yè)模式。

晟喜華視的戰(zhàn)略調(diào)整為：頭部演員參與的真人短劇可以拍攝，非頭部演員的短劇項(xiàng)目一律砍掉。

周偉成帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)較早布局AI真人短劇業(yè)務(wù)，過程中常遇到技術(shù)瓶頸。

2025年7月，他帶團(tuán)隊(duì)制作《孤城照·驚變》時(shí)，真人仿真度是難題，尤其是角色大笑、發(fā)火等夸張表情，面部細(xì)節(jié)、聲音與口型同步很難解決。

僅八個(gè)月后，Seedance 2.0就能輕松解決這些問題。未來還會(huì)有3.0、4.0……技術(shù)進(jìn)步速度會(huì)更快。

他記得兩年前拍攝《花間令》時(shí)，用特效制作一只狼要花三四個(gè)月，投入大量資金和時(shí)間?，F(xiàn)在用AI制作，幾秒鐘就能完成，效果完全不輸過去數(shù)月的人工特效。

這種對(duì)影視生產(chǎn)流程的顛覆，是AI迭代帶來的最大震撼，也意味著行業(yè)拐點(diǎn)即將到來。周偉成預(yù)計(jì)，從今年開始，整個(gè)影視行業(yè)將進(jìn)入新階段。

AI迭代，短劇從業(yè)者如何調(diào)整心態(tài)？

從業(yè)者心態(tài)受到?jīng)_擊，短劇行業(yè)焦慮感更明顯。

在劇漫星河私董會(huì)創(chuàng)始人張帥（“進(jìn)擊短劇的帥總”）看來，短劇行業(yè)即將進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，很多團(tuán)隊(duì)借助新AI工具推出成熟作品，讓人摸不清來源。

在這次AI迭代前，AI真人短劇、漫劇從業(yè)者通常會(huì)用各類AI工具搭建工作流，摸索技巧，積累的經(jīng)驗(yàn)在作品打磨上有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

Seedance 2.0推出后，新手可直接用它制作成品，無需學(xué)習(xí)多種工具，一步到位。甚至有腦洞大的大學(xué)生用新工具做出比從業(yè)者更優(yōu)秀的內(nèi)容，讓先入行的人感到挫敗。

AI進(jìn)步帶來技術(shù)平權(quán)，也讓很多從業(yè)者更焦慮。

電影導(dǎo)演兼科研工作者圖拉古的看法很有代表性：這次AI進(jìn)步除了提升內(nèi)容體驗(yàn)，還會(huì)導(dǎo)致一批公司倒閉。

傳統(tǒng)影視行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)有固定流程，有了AI工具后，打開電腦就能生成內(nèi)容，只要?jiǎng)?chuàng)意好，就會(huì)有觀眾買單。

影視公司不生產(chǎn)創(chuàng)意，創(chuàng)意來自公司里的個(gè)人?！叭绻麄€(gè)人用AI工具做內(nèi)容比打工掙得多，為什么還要給公司干？這對(duì)影視公司來說是嚴(yán)肅且現(xiàn)實(shí)的問題。”

國(guó)內(nèi)某大學(xué)教師魯云也感受到短劇行業(yè)的焦慮。她開設(shè)AI短片創(chuàng)作課已有三年，最初依賴國(guó)外大模型，后來換用國(guó)產(chǎn)大模型，經(jīng)歷了從生成PPT式內(nèi)容到流暢短片的過程。

Seedance 2.0的推出讓學(xué)生興奮，成品質(zhì)量明顯提升。魯云甚至認(rèn)為，對(duì)于追求視覺奇特感、不特別強(qiáng)調(diào)敘事連續(xù)性的實(shí)驗(yàn)片，用Seedance 2.0生成比實(shí)拍效果更好。

短劇行業(yè)為影視專業(yè)提供不少就業(yè)崗位，魯云有很多學(xué)生從事短劇、漫劇工作。從高校教師和行業(yè)觀察者的雙重視角，她認(rèn)可技術(shù)進(jìn)步提升制作效率、降低入局門檻，但不認(rèn)同“AI將取代真人演員”“行業(yè)會(huì)大規(guī)模裁員”等說法。

她認(rèn)為，短劇市場(chǎng)內(nèi)容供給過剩，每月上新數(shù)千部甚至更多，觀眾看不過來。從制片方角度，這些短劇是用來搶占市場(chǎng)份額、維持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、獲取平臺(tái)流量的工具。

AI提高生產(chǎn)效率后，按簡(jiǎn)單邏輯推理會(huì)減少行業(yè)人力需求，可能裁員。但也可能像美國(guó)自出版市場(chǎng)那樣，迎來市場(chǎng)總量擴(kuò)大和輪轉(zhuǎn)速度加快。此時(shí)制片公司要更快制作更多短劇，激發(fā)用戶需求，才能維持競(jìng)爭(zhēng)力。

AI時(shí)代，影視人該如何選擇方向？

Seedance 2.0進(jìn)步顯著，但從技術(shù)層面看，它對(duì)真實(shí)世界的理解仍處于“模式匹配”階段，涉及復(fù)雜交互時(shí)會(huì)暴露短板。

比如模擬復(fù)雜液體流動(dòng)時(shí)，Seedance 2.0的呈現(xiàn)仍顯生硬，缺乏真實(shí)感；表現(xiàn)多個(gè)物體碰撞時(shí)，穿模、懸浮問題仍難避免。內(nèi)容越精細(xì)，這類問題越容易出現(xiàn)。

因此，說AI徹底取代人還為時(shí)過早。

不過，AI進(jìn)步速度之快，讓影視從業(yè)者開始認(rèn)真思考：

什么樣的公司能生存？什么樣的個(gè)體能適應(yīng)？自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

周偉成認(rèn)為，影視公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力一定是強(qiáng)大的編劇團(tuán)隊(duì)加懂市場(chǎng)的策劃團(tuán)隊(duì)。

在判斷爆款潛力、挖掘冷門賽道等方面，團(tuán)隊(duì)力量強(qiáng)于個(gè)人。AI會(huì)催生一批“一人公司”，但大公司仍有優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意策劃、劇本創(chuàng)作、高級(jí)審美將成為行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司要做的是激發(fā)和保持這種競(jìng)爭(zhēng)力。

周偉成表示，“短劇不可能取代長(zhǎng)劇，AI不可能取代真人”的判斷沒錯(cuò)，但隨著AI迭代，長(zhǎng)劇和真人內(nèi)容的規(guī)模萎縮是必然趨勢(shì)，短劇精品化將成為未來突破口。

過去很多人調(diào)侃短劇內(nèi)容多是“三?！保ū０?、保潔、保姆）趣味，這是高成本時(shí)代為覆蓋更多觀眾的無奈之舉。現(xiàn)在成本下降，完全可以做垂直細(xì)分、小眾題材，只要成本可控、有固定觀眾群，就能收回成本、實(shí)現(xiàn)盈利。AI迭代對(duì)短劇精品化是利好。

張帥認(rèn)為，行業(yè)正處于適應(yīng)期，有焦慮情緒正常，不必過度渲染，適應(yīng)后生產(chǎn)力會(huì)大幅釋放。

對(duì)真正會(huì)講故事的影視行業(yè)老手來說，這次AI進(jìn)步是好事。內(nèi)容行業(yè)最終比拼的是審美、腦洞和敘事風(fēng)格——會(huì)講故事、審美在線、腦洞大，就有機(jī)會(huì)。時(shí)代發(fā)展，是抗拒還是主動(dòng)跟進(jìn)，全看個(gè)人選擇。

圖拉古覺得糾結(jié)一時(shí)的行業(yè)波動(dòng)意義不大，觀眾只愿為好內(nèi)容買單，不管是電影、電視劇還是短劇。面對(duì)技術(shù)沖擊，短劇人與其陷入焦慮，不如行動(dòng)起來。

他說，不要試圖改變舊世界，要去建設(shè)新世界。新世界建立后，舊世界會(huì)自動(dòng)向你靠攏。（魯云為化名）