2月27日，據(jù)接近蜜雪冰城的人士透露，該品牌全國(guó)首家“雪王室內(nèi)樂(lè)園”項(xiàng)目選址于鄭州高鐵東站附近的蜜雪集團(tuán)總部，目前各項(xiàng)籌備工作正有序推進(jìn)。

從官方信息來(lái)看，這座以雪王IP為核心的主題樂(lè)園并未選擇中牟新區(qū)（該區(qū)域已有只有河南·戲劇幻城、電影小鎮(zhèn)等知名文旅項(xiàng)目），而是落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。由此推測(cè)，項(xiàng)目規(guī)模偏向中小型，將與總部旗艦店形成聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“游玩+購(gòu)物+體驗(yàn)”的一體化場(chǎng)景。

樂(lè)園規(guī)劃了多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂(lè)園三大空間，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)體系。此外，鄭州市已將該項(xiàng)目列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目，納入全市新一年開(kāi)局工作部署。

招聘信息顯示，蜜雪冰城正通過(guò)BOSS直聘招募主題樂(lè)園相關(guān)崗位，如樂(lè)園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗，薪資區(qū)間為11K至20K，要求5年以上工作經(jīng)驗(yàn)，主要負(fù)責(zé)IP產(chǎn)品創(chuàng)意策劃及衍生品市場(chǎng)落地等工作。

雪王作為蜜雪冰城的現(xiàn)象級(jí)IP，自2018年誕生以來(lái)，通過(guò)線上營(yíng)銷(xiāo)、線下業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方式不斷豐富內(nèi)容。2024年初，蜜雪冰城在鄭州東站區(qū)域打造的總部旗艦店，集品牌展示、消費(fèi)體驗(yàn)與文化傳播于一體，2025年“五一”假期客流量超24萬(wàn)人，雪王文創(chuàng)產(chǎn)品備受歡迎。

線上方面，“#蜜雪冰城”抖音話(huà)題累計(jì)播放量已超542億次（截至2025年上半年）。2025年5月，《雪王駕到》動(dòng)畫(huà)片推出英、法、葡等多語(yǔ)言版本并全球發(fā)行，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。

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