本文來自微信公眾號(hào)：愛范兒，作者：年后再說的，原文標(biāo)題：《紅色iPhone回歸？(PRODUCT)RED與蘋果的20年沉浮》

彭博社最新消息顯示，蘋果計(jì)劃在iPhone 18系列的旗艦機(jī)型中推出深紅色配色。

此前iPhone 17 Pro的「星宇橙」在中國市場(chǎng)意外熱銷，甚至被消費(fèi)者拿來與愛馬仕橙作比較。

不過在「星宇橙」刷屏之際，很少有人記得七年前的紅色iPhone 7曾被分析師稱為「蘋果史上銷量最差機(jī)型」。

同樣是鮮艷色彩，同樣部分針對(duì)中國市場(chǎng)，結(jié)果卻大相徑庭。

這背后是蘋果對(duì)「紅色」這一色彩符號(hào)長(zhǎng)達(dá)十八年的探索、試錯(cuò)與重新出發(fā)。

2006年，U2樂隊(duì)主唱Bono致電喬布斯。

當(dāng)時(shí)Bono剛創(chuàng)立(PRODUCT)RED慈善品牌，希望與全球知名企業(yè)合作，為抗擊結(jié)核病、瘧疾、艾滋病等疾病籌集資金。

他邀請(qǐng)?zhí)O果加入項(xiàng)目，推出紅色特別版產(chǎn)品。

喬布斯本對(duì)慈善活動(dòng)興趣不大，但還是答應(yīng)了Bono的請(qǐng)求。不過雙方在品牌標(biāo)識(shí)上產(chǎn)生分歧：

(PRODUCT)RED的標(biāo)準(zhǔn)格式要求將合作品牌名放在括號(hào)中，比如(Apple)RED，但喬布斯堅(jiān)決反對(duì)把蘋果Logo放進(jìn)括號(hào)。

最終雙方達(dá)成妥協(xié)：蘋果的紅色產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)注為(PRODUCT)RED，而非(Apple)RED。這一傳統(tǒng)延續(xù)至今——在蘋果官網(wǎng)選購紅色iPhone時(shí)，看到的仍是帶括號(hào)的紅色標(biāo)識(shí)。

蘋果首款(PRODUCT)RED產(chǎn)品是第二代iPod nano。這款鮮紅色的音樂播放器2006年上市后大獲成功，為蘋果打開了新的思路：顏色不僅能傳遞品牌態(tài)度，還能成為連接公益與商業(yè)的紐帶。

紅色iPhone的「過往困境」

2017年3月，蘋果發(fā)布iPhone 7和iPhone 7 Plus紅色特別版。

這是紅色首次進(jìn)入iPhone產(chǎn)品線，也是蘋果首次將(PRODUCT)RED擴(kuò)展到核心產(chǎn)品系列。手機(jī)采用紅色鋁合金后殼和邊框，但前面板是白色。

這一設(shè)計(jì)后來被認(rèn)為是「最大的失誤」。「紅配白，像廉價(jià)玩具」是當(dāng)時(shí)網(wǎng)友的普遍評(píng)價(jià)。

市場(chǎng)反應(yīng)不佳在意料之中。盡管發(fā)布前關(guān)注度不低，但紅色版iPhone 7開賣后一直有現(xiàn)貨，關(guān)注度很快下降。據(jù)供應(yīng)鏈后續(xù)反饋，紅色版iPhone 7的銷量是「蘋果手機(jī)史上最差的」，庫存積壓嚴(yán)重。

蘋果顯然吸取了教訓(xùn)。2018年的iPhone 8紅色版改用黑色前面板，視覺效果大幅提升；2020年的第二代iPhone SE紅色版延續(xù)了這一設(shè)計(jì)，市場(chǎng)反應(yīng)趨于穩(wěn)定。

但紅色iPhone始終未能成為主流。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13系列中紅色版本僅占3.3%的份額，而粉色高達(dá)36.7%。

iPhone 7紅色版「銷量最差」的標(biāo)簽，似乎成了紅色iPhone難以擺脫的陰影。

此外，由于(PRODUCT)RED屬于境外非政府組織，不得在中國境內(nèi)從事自主盈利性活動(dòng)，加上一些眾所周知的原因，蘋果雖然在中國市場(chǎng)銷售紅色系產(chǎn)品，卻沒有在產(chǎn)品上刻印(PRODUCT)RED標(biāo)識(shí)。

四年的空白期

2022年蘋果發(fā)布iPhone 14紅色版，沒人想到這會(huì)成為紅色iPhone的「暫別之作」。

2023年的iPhone 15、2024年的iPhone 16，紅色均未出現(xiàn)。

蘋果仍會(huì)每年通過Apple Pay捐款——2025年的活動(dòng)是每筆交易捐5美元，上限300萬美元——但紅色iPhone已淡出人們的視線。

蘋果為何停止推出紅色iPhone？

業(yè)內(nèi)分析有三方面原因：市場(chǎng)反饋平淡、配色策略調(diào)整，以及公益形式的轉(zhuǎn)變。

如前所述，紅色iPhone的銷量始終未達(dá)預(yù)期，尤其是iPhone 7紅色版的失敗，讓蘋果對(duì)紅色持謹(jǐn)慎態(tài)度。

為打造年輕形象、吸引更多年輕消費(fèi)群體，蘋果開始嘗試更多元的配色，比如iPhone 13的粉色、iPhone 14的紫色，這些顏色比紅色更受年輕用戶歡迎。

蘋果逐漸將公益重心從硬件銷售轉(zhuǎn)向數(shù)字支付，通過Apple Pay捐款成為新的主流模式。

但紅色并未被蘋果遺忘。

有用戶曬出從iPhone 7到iPhone 13的紅色機(jī)型全家福，配文：「我們需要經(jīng)典的紅色iPhone回歸！它們不僅顏值高，更是支持公益的象征。」

「愛馬仕橙」的啟發(fā)

2025年，iPhone 17 Pro的「星宇橙」配色在中國市場(chǎng)意外走紅。這款偏紅橙色的新配色被消費(fèi)者親切稱為「愛馬仕橙」——因?yàn)樗纳{(diào)與法國奢侈品牌愛馬仕的標(biāo)志性顏色高度相似。

「心想事橙（成）」「馬到功橙（成）」的諧音梗推動(dòng)了橙色iPhone的銷量，也讓它成為身份與品味的象征。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17 Pro的橙色版本直接帶動(dòng)蘋果2025年第四季度在華銷量增長(zhǎng)38%，大中華區(qū)營收達(dá)260億美元，創(chuàng)下歷史新高。

「選擇橙色，意味著每個(gè)人都知道你用的是最新款iPhone 17，這是一種身份聲明?！狗治鰴C(jī)構(gòu)IDC高級(jí)研究總監(jiān)納比拉·波帕爾如此評(píng)價(jià)。

「愛馬仕橙」的成功，讓蘋果重新思考顏色的戰(zhàn)略價(jià)值。

原來問題的關(guān)鍵不在于「紅色」本身，而在于如何讓顏色與品牌溢價(jià)、社交屬性產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

紅色，不只是一種顏色

彭博社爆料，蘋果正為iPhone 18 Pro系列測(cè)試全新深紅色配色。這是紅色系首次登陸iPhone Pro機(jī)型，也是自2022年iPhone 14后，紅色時(shí)隔四年的回歸。

此次紅色回歸得益于iPhone 17 Pro啟用的鋁合金一體成型機(jī)身工藝。這種新工藝顯著提升了金屬表面的著色效果與一致性，讓Pro系列在色彩拓展上更具可行性。

據(jù)爆料，iPhone 18 Pro可能采用「雙旗艦配色」策略：深紅色作為新配色，同時(shí)保留上一代熱門的「星宇橙」。

此前傳聞的紫色、棕色等配色，只是深紅色在不同工藝參數(shù)下的測(cè)試變體。

值得注意的是，蘋果對(duì)折疊屏iPhone Fold采用了完全不同的配色策略：僅提供深灰/黑色和白色/淺銀色兩款基礎(chǔ)色調(diào)，回歸初代iPhone的經(jīng)典配色邏輯。

這種「保守」顯然是為了簡(jiǎn)化折疊屏的量產(chǎn)工藝，降低生產(chǎn)復(fù)雜度。

回顧蘋果紅色機(jī)型的十八年歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)紅色對(duì)蘋果而言從來不止是一種顏色。

-2006年的紅色iPod nano，是蘋果與(PRODUCT)RED合作的起點(diǎn)，也是喬布斯時(shí)代「科技向善」的首次嘗試。

-2016年的紅色iPhone 7，是蘋果對(duì)中國市場(chǎng)的第一次「紅色嘗試」，卻因設(shè)計(jì)失誤遭遇滑鐵盧。

-2022年的紅色iPhone 14，成為紅色iPhone的「暫別之作」，也標(biāo)志著蘋果配色策略的轉(zhuǎn)型。

但去年的「愛馬仕橙」讓蘋果重新發(fā)現(xiàn)顏色的商業(yè)價(jià)值——當(dāng)顏色與奢侈感產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，就能成為驅(qū)動(dòng)銷量的「社交符號(hào)」。

2026年的深紅色，或許是蘋果對(duì)紅色的一次「重新定義」——在更先進(jìn)的工藝、更精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略加持下，紅色或許能擺脫「銷量最差」的陰影，成為新的熱門配色。

最后回到公益話題。

截至2021年，蘋果已累計(jì)向全球基金捐贈(zèng)2.5億美元，用于抗擊結(jié)核病、瘧疾、艾滋病等疾病。

無論紅色iPhone是否存在，是否冠以(PRODUCT)RED名稱，蘋果的公益承諾從未改變。