【編者按】

一個縣級市緣何躋身央視春晚分會場，與北京主會場共賀新春？2026年義烏的入選，本身就是突破常規(guī)的現(xiàn)象級事件。

這一“破格”，意味著國家主流敘事的視角完成了一次扎實的下沉——聚焦到驅(qū)動中國經(jīng)濟毛細血管、承載無數(shù)個體夢想的基層活力樣本。

當聚光燈照亮義烏，我們試圖透過舞臺的流光溢彩，展開深度觀察：“世界超市”與春晚相遇，會碰撞出怎樣的火花？這座城市又將如何講述自己的故事？

義烏與春晚的邂逅，是時代選擇與城市內(nèi)生力量的同頻共振。這場融合國家戰(zhàn)略、商業(yè)文明與個體夢想的傳播實踐，不僅讓“世界超市”的故事傳向世界，更為理解大型盛事與城市生命力的相互成就，提供了極具標桿意義的窗口。

春晚義烏分會場截圖。本文配圖均由義烏市融媒體中心提供

四大分會場中時段收視率第一、百余個話題沖上熱搜、“世界義烏閃耀春晚”話題閱讀量近2億——一場春晚，讓義烏風光無限。

當喧囂漸息，全球數(shù)貿(mào)中心的“浪潮”舞臺卸下璀璨燈光，一個更深層的問題浮現(xiàn)：頂級文化盛宴帶來的“超級流量”，將如何塑造這座城市的未來？

對義烏而言，這個問題尤為關(guān)鍵。作為縣級市，其行政體量與全球影響力存在“倒掛”，但城市的長久魅力，從不取決于瞬間注視的多少，而在于能否將“流量”沉淀為“留量”，把“熱度”轉(zhuǎn)化為“厚度”。

春晚的8分鐘，是史無前例的壓力測試，更是系統(tǒng)性能力躍升的契機。義烏深知：“不僅要抓住短期熱度，更要將其轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的長久動能?！?/p>

從城市品牌的國際傳播，到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進階迭代，再到治理能力的現(xiàn)代化淬煉——義烏正用一套精心設(shè)計的組合拳，回應(yīng)時代命題：當“超級流量”來襲，城市如何接得住、留得下、用得好？

躍升一城風景

長期以來，外界對義烏的認知停留在“世界工廠”“小商品集散地”，這雖非錯誤卻過于單薄，只看到商品輸出，忽略了背后的文化內(nèi)核。春晚分會場，成為義烏重塑城市品牌的絕佳契機。

2月9日，義烏啟動“跟著春晚游義烏”新春消費季活動，既是對春晚流量的接續(xù)，也是以“有情有義，世界義烏”文化品牌為引領(lǐng)，向世界發(fā)出的新春請柬。

義烏分會場主舞臺

從一晚精彩到一城風景，義烏正打造“處處皆景、步步‘出片’”的全景式旅游城市。春晚相關(guān)造景與道具將最大程度保留，10處“我與春晚同框”打卡點及遍布全城的景觀小品、氛圍燈組，讓春晚氛圍彌漫街頭巷尾。圍繞春晚點位與五大街區(qū)，義烏聯(lián)動14個鎮(zhèn)街，按“一鎮(zhèn)一特色”推出166場春節(jié)文旅體驗活動。市政府大力倡導“春節(jié)不打烊”，主城區(qū)70余家涵蓋18國風味的萬國美食餐廳正常營業(yè)，構(gòu)筑“舌尖上的環(huán)球旅行”體驗。

游客的體驗路徑正在改變：清晨涌入義烏全球數(shù)貿(mào)中心開啟“進貨式旅游”；午后走進佛堂古鎮(zhèn)，感受古碼頭、明清老街與網(wǎng)紅咖啡館的碰撞；夜幕降臨，繡湖廣場“六義”文化主題燈光秀亮起，人潮匯入賓王夜市與稠州北路的美食星河。

西門老街

“這條由春晚分會場衍生的體驗線路，讓游客足跡從單一‘采購動線’，拓展為觸摸城市脈搏、感受開放包容氣質(zhì)的深度旅程?！绷x烏市文廣旅體局相關(guān)負責人表示，從“游市場”到“游城市”的轉(zhuǎn)變，正是義烏文旅融合戰(zhàn)略培育的成果。

這種轉(zhuǎn)變，推動義烏從“全球貨源地”向“文化價值輸出地”邁進——全球觀眾透過春晚看見義烏，感知的不僅是小商品締造的商業(yè)奇跡，更是城市開放包容、緊抓機遇的時代精神。

催化產(chǎn)業(yè)進階

春晚的“超級流量”，讓義烏商貿(mào)產(chǎn)業(yè)直接受益，但義烏并未滿足于短期變現(xiàn)，而是將盛會轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)進階的催化劑。

春晚文創(chuàng)產(chǎn)品

春晚文創(chuàng)是“國家盛事與城市文化”的高光聚焦。義烏文旅公司與總臺文創(chuàng)達成戰(zhàn)略合作，將國家級平臺、地域文化與企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)性結(jié)合，走出從“借船出?！钡健霸齑h航”的進階之路。

產(chǎn)品端，義烏將“文化、創(chuàng)意、實用”結(jié)合，規(guī)劃多層次產(chǎn)品矩陣：既有“騏驥馳騁”等總臺文創(chuàng)合作系列，也有“有情有義”首飾、“義烏好好逛”小義玩偶等城市特色精品，還有馬年創(chuàng)意燈、鴻福襪等日常實用單品，從設(shè)計到生產(chǎn)都體現(xiàn)“義烏制造”的頂級品質(zhì)。

商戶的感受更具說服力。

“第一批貨剛發(fā)出，訂單已排到兩個月后?！闭劶白约?款入選的春晚文創(chuàng)女包，經(jīng)營戶盧月芳難掩興奮。這些女包用真絲宋錦面料，紋樣融合唐馬、元寶等傳統(tǒng)圖案，搭配葫蘆掛墜、中式盤扣，“反響遠超預(yù)期，既是對‘義烏制造’品質(zhì)的認可，更是向世界展示中國浪漫的機會?！?/p>

另一款“小福馬”包掛也備受關(guān)注，拔開尾部可取出U型枕，曾獲設(shè)計大賽大獎。經(jīng)營戶趙香珍說，此次入選是對產(chǎn)品創(chuàng)意、實用性及“義烏制造”原創(chuàng)設(shè)計能力的肯定。

在義烏商戶巧思中，這些文創(chuàng)產(chǎn)品已超越商品本身，成為傳遞中國年味、講述義烏故事、彰顯“義烏制造”實力的生動載體。

“春晚加持讓生意更好做了?！眹憋椘方?jīng)營戶王紫鑰介紹，以前只做批發(fā)，客戶選貨即走，現(xiàn)在因“春晚概念”，顧客成了游客，零售套餐和體驗式購物更受歡迎，文旅正從消費端反向賦能市場生態(tài)。

義烏三挺路夜市

同時，義烏商戶積極參與“出海搶單拓市”。2026年以來，近20家企業(yè)亮相香港國際文具展，10家組團參加意大利博洛尼亞自有品牌展。一季度計劃組織5個團組、300家次以上企業(yè)“走出去”；全年推動1500家次外貿(mào)企業(yè)參與境外展會。

小商品城的“義烏中國小商品城”品牌出海計劃，已在36個國家和地區(qū)布局78個海外項目，幫助5000多家經(jīng)營主體開拓市場。2025年，義烏進出口總值突破8365.0億元，同比增長25.1%，穩(wěn)居全國縣（市、區(qū)）外貿(mào)出口首位。

從產(chǎn)品出口到品牌出海，從薄利多銷到原創(chuàng)設(shè)計——義烏商貿(mào)生態(tài)，正在春晚催化下實現(xiàn)代際躍升。

淬煉治理能力

預(yù)見大規(guī)?？土鳎?wù)保障是體驗成敗的關(guān)鍵。義烏秉持“安全第一、服務(wù)至上”理念，從出行、消費、安全、服務(wù)四個維度構(gòu)建保障體系。

出行保障方面，免費開放約2萬個國有及公共停車位，協(xié)調(diào)學校、機關(guān)開放內(nèi)部停車場；開通火車站、機場至核心景區(qū)的公交專線、春晚主題雙層巴士，加密優(yōu)化20余條重點區(qū)域公交線路。

市場秩序與安全是底線。義烏開展春節(jié)消費市場專項整治，打擊價格違法、虛假宣傳等行為；公安、交通、衛(wèi)健等部門制定專項應(yīng)急預(yù)案，確保文旅點位安全有序。

暖心服務(wù)是升華。義烏在客流密集區(qū)設(shè)立“暖心服務(wù)驛站”，提供問詢引導、飲水充電、醫(yī)療救助、行李寄存等一站式服務(wù)。

世界義烏打卡墻

更值得關(guān)注的是，治理能力提升始終帶著“人”的溫度。

新春消費季中，義烏倡導一線窗口配備多語種服務(wù)，讓中外游客溝通無障礙。這種理念與“有情有義”的城市文化品牌一脈相承，不是冰冷的制度文本，而是可感知的城市善意。當哥倫比亞游客學寫“?！弊?、突尼斯商人選購吉祥物、埃及外商寄回文創(chuàng)產(chǎn)品——他們感受到的，正是治理體系傳遞的城市溫度。

對342萬新老義烏人及數(shù)萬常駐外商而言，春晚是一場盛大的“城市成人禮”。被置于世界舞臺中央的集體榮耀感，激發(fā)的歸屬感、自豪感與認同感，是無法用GDP衡量卻更為根本的城市資產(chǎn)。

義烏的治理能力也獲權(quán)威認可，多年位列全國社會治理百強縣榜首。它用實踐證明：能“接得住流量”的城市，必然是治理能力現(xiàn)代化的城市。

春晚聚光燈熄滅后，義烏面對的是經(jīng)國家品牌賦能、產(chǎn)業(yè)制度升級、治理能力淬煉、人心凝聚后，豁然開朗的發(fā)展新高地。

春晚留給義烏的，從來不是幾條熱搜、幾篇報道、幾場活動，而是一整套可延續(xù)的敘事資源、可復用的制度成果、可持續(xù)的能力底座、可傳承的精神資產(chǎn)。

這正是“義烏破格”的深層含義——不僅打破了“縣級市能否成為春晚分會場”的慣例，更打破了“重大盛事如何與城市發(fā)展深度融合”的思維定式。

城市承接頂級流量的最佳姿態(tài)，是主動架構(gòu)而非被動迎接，是系統(tǒng)性沉淀而非一次性燃燒。當一晚精彩打磨成一城風景，春晚流量轉(zhuǎn)化為城市留量，國家舞臺嵌入地方敘事——義烏的故事表明：最好的“春晚效應(yīng)”，不在除夕夜，而在之后的每一天。

正如一位義烏市民在社交媒體留言：“春晚來之前，我們在做小生意；春晚來之后，我們還是在做小生意。只是現(xiàn)在，全世界都知道，這些小小的生意，能通向大大的世界?！?/p>

這或許就是春晚留給義烏，最樸素也最珍貴的力量。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com