本文來自微信公眾號(hào)：圖數(shù)室，作者：圖數(shù)室

曾幾何時(shí)，KTV是潮流的代名詞。搖曳的酒杯、迷離的燈光，讓它成為聚會(huì)洽談的首選，更是春節(jié)團(tuán)圓的重要去處。

KTV曾有過富豪一夜豪擲百萬的“傳說”，如今卻“夕陽西下”，甚至成了中年人午后消遣的場所。

新型KTV悄然興起，休閑娛樂方式愈發(fā)多樣，都對傳統(tǒng)KTV造成了沖擊。如今，連春節(jié)都難以帶動(dòng)KTV的消費(fèi)需求。

我們真的要和傳統(tǒng)KTV說再見了嗎？

KTV于1988年進(jìn)入我國，至今已有37年。

那時(shí)的KTV，憑借斑駁迷離的燈光、朗朗上口的金曲和推杯換盞的氛圍，集娛樂休閑與商業(yè)洽談功能于一體，成為當(dāng)時(shí)人們夜生活的最佳選擇。在烈火烹油的發(fā)展下，造就了一個(gè)龐大的“KTV時(shí)代”。

但變化在不經(jīng)意間發(fā)生了。

2015年，頭部品牌錢柜的北京首家門店“朝外錢柜”閉店，成為行業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2016年，傳統(tǒng)KTV數(shù)量就斷崖式減少近60%。

從近十年KTV新增數(shù)量來看，2017年，KTV數(shù)量增長已顯乏力。2018年之后，KTV數(shù)量不增反減。2019年之后，KTV增量開始暴跌，較2018年減少了36.93%。到2023年，全國新開的KTV僅910家。

《卡拉OK市場發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年之后，KTV行業(yè)營收從1275億元下滑至2020年的597億元，下降超53%。此后三年，KTV營收未恢復(fù)元?dú)猓?022年?duì)I業(yè)收入雖有小幅增長，但僅614億元，是2019年?duì)I收的一半。

短短幾年，KTV從人人爭搶的“香餑餑”變成了“燙手山芋”。

賺不到錢的老板們開始放棄KTV。企查查以“KTV”為關(guān)鍵詞查詢，共得到121122個(gè)結(jié)果，但正常營業(yè)的僅5.4萬家，近七成KTV登記狀態(tài)異常。

KTV被“拋棄”了。

閉店、歇業(yè)、破產(chǎn)清算，KTV風(fēng)頭無兩的日子一去不復(fù)返，曾經(jīng)的時(shí)尚“麥霸”成了傳說，紅極一時(shí)的KTV也淪為夕陽產(chǎn)業(yè)。

KTV不受歡迎并非突然，其實(shí)早有跡象。

首先是性價(jià)比降低。以北京純K為例，熱門時(shí)段小包團(tuán)購價(jià)614元，按最多6人算，每人需花102元，折算下來102元只能唱半小時(shí)，春節(jié)期間更是漲價(jià)。若遇上麥霸，其他人只能掏錢干坐著。

其實(shí)，若大家AA制只為玩得開心，KTV價(jià)格并非不能接受，但酒水價(jià)格高得離譜。

正因酒水飲食來錢快，KTV功能逐漸變化，大有從“K歌房”變“飯店”的趨勢。2014年，KTV包房收入高于酒水飲食；2015年后，酒水飲食收入占比增加；2021年，酒水、飲食及其他服務(wù)規(guī)模占比達(dá)60.21%，遠(yuǎn)超包房收入。

KTV+餐飲模式吸引年輕人“吃著火鍋唱著歌”，但火鍋好吃，歌卻可能沒的唱，讓線下KTV陷入尷尬。

2018年，中音協(xié)要求大陸所有經(jīng)營類KTV下架6000多首音樂電視作品，包括陳奕迅《K歌之王》、鄧紫棋《泡沫》、莫文蔚《陰天》等熱門歌曲。

沒錢買老歌版權(quán)，新歌版權(quán)又在音樂軟件手中，購買需大成本，導(dǎo)致去KTV常面臨無歌可唱，除非是懷舊愛好者，否則只能看著空白菜單聽別人唱。

除上述原因，“新型社交娛樂方式增多”“忙于生計(jì)沒時(shí)間”等也是大家不愛去KTV的原因。

一份網(wǎng)民調(diào)查顯示，57.1%的人認(rèn)為KTV消費(fèi)貴、服務(wù)一般、性價(jià)比低；55.9%的人覺得曲庫老舊，跟不上潮流。

十幾年前，KTV是中國人過年的保留項(xiàng)目，家庭團(tuán)聚、同學(xué)聚會(huì)、商務(wù)往來后，大家常去KTV唱歌，有人能從初一唱到十五。面對面的互動(dòng)和情感表達(dá)，讓它特別適合當(dāng)時(shí)的春節(jié)。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，KTV這種依賴特定場景的活動(dòng)開始轉(zhuǎn)移到線上。

相比傳統(tǒng)KTV，線上K歌不受時(shí)間地點(diǎn)限制，無需湊人，成本低，降低了唱歌門檻。只要有能上網(wǎng)的手機(jī)，隨時(shí)隨地可唱，還提供實(shí)時(shí)合唱、AI修音、直播互動(dòng)等功能，更能滿足社交需求。

經(jīng)過三年宅家的5G沖浪，用戶更習(xí)慣線上娛樂，傳統(tǒng)KTV市場被線上K歌搶占。據(jù)中國傳媒大學(xué)《2022中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》，2021年線上K歌市場規(guī)模155.8億元，同比增45%，用戶規(guī)模約5.1億，網(wǎng)民滲透率近50%。

即便線下K歌，傳統(tǒng)KTV市場也被“瓜分”。

如今，迷你KTV占領(lǐng)各大商場，小小玻璃房提供私密空間，彌補(bǔ)了線上設(shè)備不專業(yè)的問題，可消磨等電影、吃飯、車的碎片時(shí)間。

除唱歌外，KTV競爭激烈。對年輕人來說，春節(jié)唱K不再是唯一選擇，密室逃脫、劇本殺、citywalk、特種兵式旅游等取而代之。

搜索數(shù)據(jù)顯示，前年春節(jié)KTV還在“十大過年休閑活動(dòng)”末尾；去年，大家已不去KTV，轉(zhuǎn)而選擇圍爐煮茶、健身、游樂園等。

曾經(jīng)，KTV在聲聲歡唱中見證過春節(jié)“親朋相聚，言笑晏晏”的熱鬧。

如今，更多娛樂風(fēng)尚向沉市場滲透，即便小縣城、農(nóng)村，KTV也不再一家獨(dú)大。交通網(wǎng)完善讓人們能去更遠(yuǎn)地方，玩出新花樣。

此外，即時(shí)通訊發(fā)展讓春節(jié)返鄉(xiāng)不再是與親友交流的唯一機(jī)會(huì)。一周假期寶貴，承載不了KTV幾小時(shí)的“儀式感”，回到無“鄉(xiāng)愁”濾鏡的老家，大家也不愛湊在一起熱鬧了。

KTV終究成了時(shí)代的眼淚。