馬年春節(jié)機器人租賃：999元嘗鮮背后的行業(yè)博弈
臨近春節(jié)，機器人公司與租賃平臺紛紛造勢，紅衣機器人拜年、機器狗扮獅子醒獅的視頻刷屏，試圖挖掘拜年、求婚等場景的新需求。宇樹科技、銀河通用等企業(yè)的機器人更是登上春晚舞臺，帶來精彩表演。
一邊是廠商與租賃商積極破圈，另一邊從業(yè)者透露，2026年春節(jié)前夕訂單量雖環(huán)比增三成，但日租金仍平穩(wěn)在3000元至5000元。期待與克制在春節(jié)檔相遇，行業(yè)盼春晚能掀起新一輪租賃熱潮。
01 年末舞臺：機器人搶灘年會市場
年末歲尾，企業(yè)年會告別小品、合唱“老三樣”，不少公司選擇租人形機器人表演。無論是舞臺演出、主持互動，還是迎賓簽到，機器人都為年會注入科技感與話題性，員工也樂于拍攝分享。
元智天弈創(chuàng)始人宋宇飛表示，如今企業(yè)年會租機器人需求明確，核心訴求已從“圖熱鬧”轉(zhuǎn)向企業(yè)形象塑造，人形機器人恰好契合這一變化。它不僅解放了“社恐”員工，還貼合“科技賦能”趨勢，且不挑舞臺、無抱怨，能適配活動方需求。
在《啟航2026》跨年晚會上，宇樹G1機器人就與演員合作表演歌舞，將Locking街舞動作與前空翻、踢腿等高難度動作融合，展現(xiàn)出進化的姿態(tài)。
做出高難度前空翻動作的人形機器人
節(jié)目中，智平方的AlphaBot機器人還化身“鼓手”，精準完成架子鼓演奏，體現(xiàn)了具身智能在精細操作上的突破。隨著機器人進化、場景拓展，用戶對其互動性和展示效果提出更多個性化需求，二次開發(fā)服務(wù)成租賃商標配。
一個月前，宋宇飛團隊帶著二次開發(fā)的機器人參與《2026喜劇之夜》錄制，與尼格買提等同臺跳馬年主題舞蹈。開發(fā)這套定制舞蹈需兩周，團隊半年前就開始技術(shù)儲備。他們通過高精度舞蹈視頻提取動作特征，在虛擬仿真系統(tǒng)中讓機器人學(xué)習(xí)，調(diào)整向量讓動作更絲滑。
如今租賃市場，能否提供二次開發(fā)服務(wù)成租賃商分化的分水嶺。頭部玩家靠動作庫積累與仿真訓(xùn)練能力接高價訂單，中小租賃商仍停留在硬件流轉(zhuǎn)模式。
02 春晚效應(yīng)：行業(yè)期待與現(xiàn)實冷靜
2025年，宇樹機器人春晚扭秧歌爆紅，租賃價格飆升至每場1萬-1.5萬元，甚至“一機難求”，9.9萬元的機器人被炒到20萬元，檔期排到兩個月后。但隨著大量玩家入場，2025年年中租賃價格大幅跳水，中等型號機器人單日租金腰斬至5000元左右。
宋宇飛表示，今年春節(jié)前夕訂單量雖小幅上漲，但價格自2025年7月以來仍維持3000元-5000元，不足去年春節(jié)后價格的三分之一。供給增長過快是主因，大量資金涌入導(dǎo)致租賃市場保有量攀升，租賃商為獲客不敢漲價，頭部租賃商也為維護長期客戶維持原價。
2025年12月末，“擎天租”開放式租賃平臺上線，推出999元租一天機器人的服務(wù)，加劇價格競爭。從業(yè)者期待2026年春晚能成為現(xiàn)象級事件，引爆市場。馬年春晚上，魔法原子、宇樹科技等廠商批量登場，展示科技秀。
對生產(chǎn)商而言，春晚品牌效應(yīng)或超前期付出，但對租賃商來說，春晚轟動未必帶來更多紅利。業(yè)內(nèi)人士認為，用戶對機器人表演已有認知，短期訂單增長難持續(xù)，從業(yè)者更應(yīng)關(guān)注機器人能否展示更高實用價值，撬動剛需場景，春晚對市場結(jié)構(gòu)的重塑更值得關(guān)注。
03 售后風(fēng)險：保修期將至與險企入局
盡管宋宇飛團隊梳理春晚機器人資源應(yīng)對需求，但他和同行無囤積“春晚同款”的意愿，單價貴、市場不確定性強是主因。宋宇飛認為，人形機器人租賃市場規(guī)模不到百億，固定成本難攤薄，高購置價與低租金意味著更長成本回收期，囤貨不明智。
更值得關(guān)注的是，2026年機器人租賃行業(yè)可能迎來市場出清潮。當前人形機器人普遍18個月保修期，過保后核心部件維修成本由租賃商承擔，每次三四千元打底，且維修需寄回廠商，耗時三周左右，時間成本高昂。2025年上半年集中配置的機器人，保修期將在半年內(nèi)陸續(xù)到期。
面對售后風(fēng)險，保險機構(gòu)加速布局。2025年4月機器人半馬賽事中，中國人保提供獨家保險；人保財險與擎天租合作，為超2000臺機器人配置超2億元保險；平安財險推出定制保險，覆蓋使用、維修等環(huán)節(jié)，落地全國首張具身機器人“保險+融資租賃”保單。
宋宇飛表示，保險加入能降低租賃商運營風(fēng)險，讓客戶更放心，不必因過保報廢可運作機器人，也不用擔故障賠償糾紛，推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
對于2026年行業(yè)走向，業(yè)內(nèi)人士認為市場規(guī)模有望擴大，但競爭更激烈。宋宇飛表示，若技術(shù)突破、價格下降，長期租賃、場景化定制租賃或興起，餐飲、商超等長期用工需求可能成增長點。同時行業(yè)加速洗牌，缺乏二次開發(fā)能力的中小玩家生存空間收窄，頭部機構(gòu)鞏固優(yōu)勢。機器人能否從“舞臺表演者”進化為“場景工作者”，是行業(yè)走向的關(guān)鍵。
本文來自微信公眾號 “豹變”（ID：baobiannews），作者：高澤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com