作者 | 山竹

出品 | 鋅產(chǎn)業(yè)

春節(jié)作為國(guó)內(nèi)受眾最廣的節(jié)日，其帶來(lái)的自然流量是其他節(jié)日無(wú)法比擬的。正因如此，春節(jié)尤其是央視春晚，早已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)奪新業(yè)務(wù)流量的特殊戰(zhàn)場(chǎng)。從2015年的支付大戰(zhàn)到2020年的短視頻大戰(zhàn)，每一次春節(jié)都見(jiàn)證著行業(yè)格局的變動(dòng)。

2025年，DeepSeek在除夕日活超越豆包，成為改變?nèi)?a href="http://www.tbpl000603.cn/home">AI市場(chǎng)格局的超級(jí)應(yīng)用，讓大廠意識(shí)到AI賽道的變局風(fēng)險(xiǎn)。2026年春晚前夕，大廠們不敢松懈，春節(jié)期間備足資源，使這一年的春晚成為AI超級(jí)應(yīng)用爆發(fā)、爭(zhēng)奪AI超級(jí)入口的熾熱戰(zhàn)場(chǎng)。在內(nèi)憂外患的壓力下，數(shù)十億紅包背后，是巨頭們的AI巔峰對(duì)決，這場(chǎng)對(duì)決分為三個(gè)回合。

01 第一回合：模型之戰(zhàn)

2026年的大模型已不再是簡(jiǎn)單的“文本生成器”，多模態(tài)融合成為主流，準(zhǔn)確率和穩(wěn)定性的提升讓普通用戶也能輕松上手。過(guò)去兩個(gè)月，百度、阿里、字節(jié)紛紛更新模型：

1月22日，百度發(fā)布文心5.0正式版，參數(shù)達(dá)2.4萬(wàn)億。百度CTO王海峰表示，該模型采用統(tǒng)一自回歸架構(gòu)進(jìn)行原生全模態(tài)建模，實(shí)現(xiàn)理解與生成一體化，在40余項(xiàng)基準(zhǔn)測(cè)試中，語(yǔ)言與多模態(tài)理解能力超過(guò)Gemini 2.5 Pro等模型。

1月26日，阿里發(fā)布千問(wèn)旗艦推理模型Qwen3-Max-Thinking，參數(shù)量超萬(wàn)億，預(yù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)36T Tokens。該模型增強(qiáng)了工具調(diào)用能力，經(jīng)聯(lián)合強(qiáng)化學(xué)習(xí)訓(xùn)練，整體性能媲美GPT-5.2-Thinking-xhigh等模型。

字節(jié)在模型更新中最為迅猛：2月12日發(fā)布視頻生成模型Seedance 2.0，采用多模態(tài)音視頻聯(lián)合生成架構(gòu)，支持四種模態(tài)輸入，物理準(zhǔn)確度等顯著增強(qiáng)，馬斯克也感慨其發(fā)展速度。但影視颶風(fēng)Tim測(cè)試指出，該模型存在肖像、聲音濫用風(fēng)險(xiǎn)。2月13日，字節(jié)發(fā)布圖像生成模型Seedream 5.0 Lite，引入實(shí)時(shí)檢索增強(qiáng)能力，提升理解與生成能力。2月14日，字節(jié)推出豆包大模型2.0系列，包含三款模型，旗艦版在視覺(jué)理解等測(cè)試中達(dá)業(yè)界頂尖，對(duì)標(biāo)GPT-5.2與Gemini 3 Pro，還具備智能體糾錯(cuò)和成本優(yōu)勢(shì)。

02 第二回合：入口之戰(zhàn)

模型增強(qiáng)后，智能體開(kāi)始覺(jué)醒。2025年3月Manus爆紅后，大廠紛紛探索智能體，其中AI超級(jí)入口成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，且多結(jié)合核心業(yè)務(wù)：百度AI+搜索、阿里AI+電商、騰訊AI+社交、字節(jié)AI+短視頻。

百度將文心大模型嵌入搜索，用戶檢索時(shí)AI答案排在首位。雖有360、騰訊加強(qiáng)AI搜索投入，但百度地位未被撼動(dòng)，反而是嵌入微信、小紅書(shū)的AI搜索在改變用戶習(xí)慣。

2026年更搶眼的是阿里和騰訊：1月15日，阿里千問(wèn)APP上線“智能助理”，打通全系生態(tài)，用戶無(wú)需切換APP即可完成購(gòu)物全流程，布局AI+電商超級(jí)入口。2月1日，騰訊元寶派正式上線，這是含AI成員的聊天群，元寶AI可互動(dòng)、P圖，還能隨機(jī)發(fā)紅包，春節(jié)期間分10億元現(xiàn)金。馬化騰希望復(fù)刻2015年微信支付的成功，但這場(chǎng)入口之戰(zhàn)并不容易，百度、阿里、字節(jié)均加入紅包補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

03 第三回合：品牌之戰(zhàn)

AI大戰(zhàn)中，人才雖貴，但流量和品牌更關(guān)鍵，這也是大廠將春晚作為關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)的原因。各家春節(jié)政策如下：騰訊元寶App分10億現(xiàn)金；百度APP文心助手分5億；阿里千問(wèn)APP投入30億“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”；字節(jié)豆包發(fā)紅包及科技好禮。

這場(chǎng)撒錢大戰(zhàn)層層加碼，從現(xiàn)金紅包到免單，再到送汽車使用權(quán)，背后是大廠為AI超級(jí)入口爭(zhēng)奪流量和用戶心智，這也是大模型成熟后第一場(chǎng)大規(guī)模AI品牌戰(zhàn)。

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