山寨，是短劇發(fā)展路上的快時(shí)尚陷阱。

AI漫劇走紅后，抄襲問(wèn)題再次成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。

今年開(kāi)年以來(lái)，先是靈境萬(wàn)維推出的AI漫劇《我在末世開(kāi)超市，S級(jí)詭異搶著來(lái)上班》被漫譚文化指控抄襲；沒(méi)過(guò)多久，漫譚文化的AI漫劇《開(kāi)局被棄：我覺(jué)醒如意金箍棒》又被醬油文化指稱(chēng)1:1抄襲其原創(chuàng)作品。

“抄襲”本質(zhì)上是一個(gè)法律概念，最終需要法律來(lái)認(rèn)定，媒體和觀眾都無(wú)法僅憑肉眼判斷。不過(guò)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，確實(shí)是從創(chuàng)作者到觀看者都能感受到的共識(shí)。

在技術(shù)降低了制作門(mén)檻后，無(wú)論是原創(chuàng)還是非原創(chuàng)內(nèi)容，放進(jìn)AI這個(gè)大熔爐里加工一番，都能改頭換面，不僅觀眾難以分辨真假，就連創(chuàng)作者自己，恐怕也記不清給AI輸入過(guò)哪些素材。

回顧短劇行業(yè)的發(fā)展歷程，模仿與原創(chuàng)的較量從未停止。但從去年開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)的摩擦越來(lái)越多，從《家業(yè)》譴責(zé)短劇跟拍復(fù)刻、聽(tīng)花島公開(kāi)指責(zé)出海短劇平臺(tái)ReelShort一比一抄襲其版權(quán)短劇，到最近幾起AI漫劇抄襲的羅生門(mén)事件，“山寨”問(wèn)題越來(lái)越被擺上臺(tái)面討論，也越來(lái)越不被行業(yè)所容忍。

“山寨”是個(gè)帶有年代感的詞，介于抄襲和借鑒之間，早年中國(guó)工業(yè)剛起步時(shí)，版權(quán)意識(shí)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力相對(duì)薄弱，“山寨”一度成為其代名詞。但隨著工業(yè)實(shí)力的快速提升，產(chǎn)品思維逐漸成熟，“山寨”慢慢消失在歷史長(zhǎng)河中。

而短劇和漫劇目前正處于這樣的階段。山寨固然是創(chuàng)作上的偷懶，但在某種程度上也是商業(yè)效率機(jī)制下的產(chǎn)物，在特定的市場(chǎng)階段有其存在的邏輯。只有理解了它產(chǎn)生和演變的邏輯，才能找到山寨問(wèn)題的核心癥結(jié)，以及解決問(wèn)題的辦法。

如今，頭部短劇已經(jīng)開(kāi)始探索內(nèi)容創(chuàng)新和IP系列化，短劇產(chǎn)業(yè)向前邁出了實(shí)質(zhì)性的一步，拖行業(yè)后腿的山寨頑疾，似乎也到了革新和被整治的節(jié)點(diǎn)。

山寨的演變之路

在短劇發(fā)展的不同階段，山寨的對(duì)象和表現(xiàn)形式都在動(dòng)態(tài)變化。

短劇的草莽時(shí)代，“山寨”表現(xiàn)為跨媒介的內(nèi)容搬運(yùn)。大量未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)文被快速、粗暴地改編成短劇，迅速填補(bǔ)了短劇早期的內(nèi)容空白，吸引觀眾注意力。

曾有短劇制片人向毒眸透露，很多晉江剛上榜的網(wǎng)文，往往下個(gè)月就能看到對(duì)應(yīng)的短劇版本，侵權(quán)幾乎形成了一套成熟的流水線。在小紅書(shū)等平臺(tái)上，有不少網(wǎng)文作者發(fā)帖稱(chēng)，自己的網(wǎng)文被短劇截取部分劇情，甚至在不知情的情況下被改編成短劇。

從起源來(lái)看，短劇的前身之一是網(wǎng)文買(mǎi)量的信息流廣告，具有強(qiáng)媒介、弱內(nèi)容的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅在起源上與短劇關(guān)系密切，更在數(shù)十年的內(nèi)容迭代中，沉淀了大量經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的敘事套路。因此，網(wǎng)文在這一階段成為了短劇山寨的受害者。

隨著短劇脫離投流邏輯，逐漸回歸內(nèi)容邏輯，山寨之風(fēng)并沒(méi)有消失，而是將山寨對(duì)象轉(zhuǎn)向了長(zhǎng)劇。這一階段，短劇借助長(zhǎng)劇的國(guó)民度來(lái)獲取關(guān)注度，山寨方式可分為內(nèi)容和形式兩個(gè)維度。

在內(nèi)容層面，表現(xiàn)為“搶跑式”復(fù)刻。短劇利用制作周期短的優(yōu)勢(shì)，復(fù)刻待播長(zhǎng)劇的核心創(chuàng)意，搶先收割題材紅利。比如去年《禎娘傳》（原名《家業(yè)》）發(fā)布宣傳視頻后，就有短劇“取其精華”，照搬了這部劇的徽墨非遺主題、家族商戰(zhàn)設(shè)定、角色高光臺(tái)詞，提前消耗了觀眾對(duì)該題材的新鮮感和期待度。

在形式層面，表現(xiàn)為視覺(jué)辨識(shí)度上的偽裝。比如人們經(jīng)常能看到熱播長(zhǎng)劇的“高仿版”，要么是劇名玩文字游戲，像《許我耀眼》和《驕陽(yáng)似我》播出前后，分別出現(xiàn)了“孿生短劇”《許你耀眼》和《朝陽(yáng)似我》；要么是全方位復(fù)刻海報(bào)的字體、構(gòu)圖、站位、濾鏡；更有甚者，劇名模仿某網(wǎng)文大IP，海報(bào)又抄襲另一爆款劇，試圖以最低成本搭上長(zhǎng)劇宣發(fā)的流量便車(chē)，激發(fā)觀眾的點(diǎn)擊欲望。

這一階段，短劇基本完成了從付費(fèi)到免費(fèi)的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也告別了小程序時(shí)代，和長(zhǎng)劇一樣，成為視頻App里的內(nèi)容。但隨之而來(lái)的是更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，短劇更難被觀眾發(fā)現(xiàn)。而長(zhǎng)劇重點(diǎn)項(xiàng)目往往擁有短劇難以企及的宣發(fā)預(yù)算和資源，因此，借助長(zhǎng)劇的題材熱度、視覺(jué)辨識(shí)度，成為短劇低成本爭(zhēng)奪注意力的高性?xún)r(jià)比選擇。

進(jìn)入當(dāng)下AI漫劇內(nèi)容爆發(fā)期，AI加速了漫劇的生產(chǎn)，也加劇了同質(zhì)化問(wèn)題。

AI漫劇的普遍生產(chǎn)現(xiàn)狀是，AI不斷吸收已有作品的視覺(jué)和敘事特征，而創(chuàng)作者又普遍依賴(lài)相似的AI大模型生成內(nèi)容，文本、分鏡與人物畫(huà)風(fēng)的高度相似幾乎不可避免。AI作為技術(shù)變量，讓山寨的成本更低、速度更快，版權(quán)糾紛也因此持續(xù)升級(jí)，變得更加普遍和激烈。

從網(wǎng)文到長(zhǎng)劇，再到AI漫劇，短劇山寨高度依附市場(chǎng)風(fēng)向，更根植于自身的效率基因，隨著產(chǎn)業(yè)階段的變化而不斷演進(jìn)。

被“系統(tǒng)”困住的山寨現(xiàn)象

“山寨”風(fēng)氣的頑固，是由短劇特殊的產(chǎn)業(yè)特性決定的。

短劇所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，決定了效率要優(yōu)先于創(chuàng)作。無(wú)論是在付費(fèi)小程序時(shí)代，還是進(jìn)入App時(shí)代，短劇面對(duì)的都是高度擁擠的內(nèi)容供給，作品密集上線，單個(gè)項(xiàng)目生命周期極短，留給一部短劇建立辨識(shí)度的時(shí)間窗口往往以天甚至小時(shí)計(jì)算。

在這樣的節(jié)奏下，原創(chuàng)所需的試錯(cuò)成本不是所有創(chuàng)作者都能承受，復(fù)用爆款題材、貼近既有市場(chǎng)喜好，就成了風(fēng)險(xiǎn)最低、最便利的選擇。

同時(shí)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，短劇不獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)，而是更看重點(diǎn)擊率、完播率、投流消耗等數(shù)字指標(biāo)。

在沒(méi)有人力干預(yù)的情況下，短視頻的算法推薦機(jī)制傾向于投用戶(hù)所好，因此與已有爆款越相似的元素越多，被推送的可能性越大，設(shè)定、臺(tái)詞、劇情的高度相似，在數(shù)據(jù)層面往往比創(chuàng)新更具確定性。

久而久之，算法機(jī)制無(wú)形中影響著創(chuàng)作者的內(nèi)容預(yù)期，使山寨成為安全路徑，重復(fù)成為一種慣性，而原創(chuàng)逐漸被邊緣化，成為高風(fēng)險(xiǎn)選擇，創(chuàng)作者反而會(huì)問(wèn)，何必去做原創(chuàng)呢？

更棘手的是，維權(quán)成本與收益的極度不對(duì)等，讓“山寨”成為一門(mén)低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的生意。

北京元樸律師事務(wù)所合伙人胡楊律師曾對(duì)毒眸介紹，在著作權(quán)司法實(shí)踐中，通過(guò)“接觸+實(shí)質(zhì)性相似”的方式判斷是否構(gòu)成侵權(quán)。若短劇前作能證明后作在創(chuàng)作發(fā)行前接觸過(guò)前作，并且與前作的內(nèi)容構(gòu)成“實(shí)質(zhì)性相似”，則可證明對(duì)方存在侵權(quán)行為。

但這一判斷標(biāo)準(zhǔn)的落地面臨諸多現(xiàn)實(shí)障礙。一方面，短劇生命周期極短、更新頻率極高，一部短劇從拍攝到熱播期結(jié)束通常只有兩三個(gè)月，侵權(quán)內(nèi)容常常在權(quán)利人察覺(jué)前就已完成傳播與變現(xiàn)。

另一方面，短劇在情節(jié)拆分、設(shè)定挪用、風(fēng)格復(fù)刻等層面的侵權(quán)，二創(chuàng)與“實(shí)質(zhì)性相似”的邊界很難厘清，取證與舉證成本被顯著抬高。

在這一過(guò)程中，“公共內(nèi)容池”幾乎成為短劇侵權(quán)的避風(fēng)港。重生、末世、先婚后愛(ài)、契約婚姻、異能覺(jué)醒等類(lèi)型母題，被網(wǎng)文、電影、長(zhǎng)劇、動(dòng)漫、短劇等不同媒體反復(fù)呈現(xiàn)，作品數(shù)量龐大、相互疊加，使得具體作品的獨(dú)創(chuàng)性邊界不斷被稀釋。

即便進(jìn)入司法程序，維權(quán)的現(xiàn)實(shí)回報(bào)也難以形成有效震懾。短劇單體體量小、收益分散，最終判賠金額往往遠(yuǎn)低于侵權(quán)帶來(lái)的實(shí)際收益。對(duì)于大量中小創(chuàng)作者、網(wǎng)文作者和平臺(tái)而言，投入時(shí)間、金錢(qián)和精力維權(quán)的現(xiàn)實(shí)可行性較低，這也客觀上縱容了山寨行為的反復(fù)出現(xiàn)。

總的來(lái)說(shuō)，商業(yè)效率的慣性、算法機(jī)制的導(dǎo)向、以及不對(duì)稱(chēng)的維權(quán)成本，共同構(gòu)筑了一個(gè)有利于山寨、不利于原創(chuàng)的系統(tǒng)閉環(huán)。

短劇距離IP時(shí)代還有多遠(yuǎn)？

但在當(dāng)下短劇所處的產(chǎn)業(yè)階段，山寨已經(jīng)很難再做大產(chǎn)業(yè)蛋糕。隨著內(nèi)容供給高度飽和、題材更迭加速，山寨帶來(lái)的邊際收益正在迅速遞減，短劇的競(jìng)爭(zhēng)邏輯也隨之改變。

平臺(tái)是最重要的推動(dòng)力量。過(guò)去一年，紅果大力鼓勵(lì)短劇類(lèi)型細(xì)分，推出編劇、演員和承制方的分賬機(jī)制，客觀上倒逼制作方提升內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)作差異度。

回顧去年的爆款市場(chǎng)，不同維度的內(nèi)容創(chuàng)新正在成為短劇突圍的關(guān)鍵，《十八歲太奶奶》系列通過(guò)高概念設(shè)定的反差萌，打破了常規(guī)敘事套路；《家里家外》深耕現(xiàn)實(shí)題材，證明短劇也能承載細(xì)膩的家長(zhǎng)里短；《冒姓瑯琊》與《盛夏芬德拉》則分別在題材厚度與視聽(tīng)美學(xué)上，拓寬了短劇的表達(dá)邊界。

這些爆款短劇釋放的信號(hào)是，在當(dāng)下的市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)，獨(dú)特性的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了確定性，短劇產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入到原創(chuàng)比山寨更有價(jià)值的正常、良性發(fā)展周期。

在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，短劇開(kāi)始頻繁提及IP時(shí)代。不過(guò)，從現(xiàn)實(shí)條件來(lái)看，短劇IP化目前更多體現(xiàn)在內(nèi)容層面的突破，尚未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)層面的積累，二者之間還有相當(dāng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)階段需要跨越。

直觀來(lái)看，絕大多數(shù)短劇的原作知名度不足，甚至需要短劇反過(guò)來(lái)賦予其IP價(jià)值。觀眾感受到的短劇IP開(kāi)發(fā)，不少仍在炒長(zhǎng)劇的“冷飯”。

比如去年的《還珠》、最近宣布翻拍短劇版的《與晉長(zhǎng)安》，這類(lèi)IP開(kāi)發(fā)本質(zhì)上是借用長(zhǎng)劇沉淀的舊資產(chǎn)，而非創(chuàng)造新資產(chǎn)。而像《十八歲太奶奶》這樣原生于短劇產(chǎn)業(yè)，并成功實(shí)現(xiàn)系列化開(kāi)發(fā)的IP，仍然寥寥無(wú)幾。

從更深層原因來(lái)看，多數(shù)制作公司還沒(méi)有做內(nèi)容公司的意識(shí)，而是仍在扮演短劇承制方的角色，停留在上一個(gè)短劇時(shí)代，本能且被動(dòng)地追逐產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容風(fēng)口，今天是AI漫劇，明天可能是其他產(chǎn)品形態(tài)，山寨是一場(chǎng)永無(wú)止境的虛無(wú)競(jìng)賽。

由此導(dǎo)致的結(jié)果是，作為面向C端的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，短劇公司卻沒(méi)有建立起面向C端的影響力，只有聽(tīng)花島、馬廄等少數(shù)幾家廠牌有一定的品牌認(rèn)知度。

從這個(gè)意義上說(shuō)，頻繁從公共內(nèi)容池取材，也是一種創(chuàng)作上的快時(shí)尚陷阱，短期內(nèi)可能獲得一定流量和收益，但很難擁有屬于自己的、具有長(zhǎng)期復(fù)利價(jià)值的IP資產(chǎn)，更無(wú)法建立觀眾對(duì)其內(nèi)容的信任感。

根本而言，進(jìn)入IP時(shí)代的重要門(mén)檻，不在于打造多少爆款，而在于能否在反復(fù)創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)中，逐步形成系列化的方法論、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)機(jī)制。短劇真正需要跨越的門(mén)檻，正在于此。

短劇行業(yè)正在經(jīng)歷長(zhǎng)劇當(dāng)年的產(chǎn)業(yè)化陣痛，但速度快了十倍。AI加速了內(nèi)容生產(chǎn)，也加速了偽原創(chuàng)的供給和淘汰。正因如此，真正能留下來(lái)的內(nèi)容，勢(shì)必需要擺脫對(duì)效率與復(fù)制的依賴(lài)，轉(zhuǎn)向更具長(zhǎng)期價(jià)值的創(chuàng)作能力。

在公共內(nèi)容池的海洋里，只有敢于在同質(zhì)化題材中做異質(zhì)化表達(dá)的人，才能真正跨越障礙，提前在短劇的IP時(shí)代占據(jù)一席之地。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：胡毓靖，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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