廣貨行銷天下，東莞勇挑大梁。

近日，《東莞·制造美學(xué)之城》短片在CCTV-1、CCTV-13的《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《朝聞天下》等欄目熱力展播，喚醒了無(wú)數(shù)人的時(shí)代記憶，在各大社交平臺(tái)引發(fā)廣泛共鳴。

從1978年開時(shí)代風(fēng)氣之先的時(shí)尚手袋，到2000年前后風(fēng)靡一時(shí)的步步高DVD，從2009年引領(lǐng)潮流的音樂(lè)手機(jī)到2015年橫空出世的電話手表，再到如今席卷全球的華為、OPPO、vivo的智能手機(jī)、電腦、平板、MR頭顯……短片將“東莞制造”與“中國(guó)人的生活美好”交織，串聯(lián)起國(guó)人生活升級(jí)煥新的經(jīng)典場(chǎng)景和標(biāo)志產(chǎn)品，展現(xiàn)出東莞制造始終與美好生活相伴的發(fā)展理念。

一部短片，半部中國(guó)制造進(jìn)化史。這部短片備受關(guān)注，不僅因?yàn)樗鷦?dòng)刻畫了國(guó)人生活方式的進(jìn)化變遷，與對(duì)美好生活的追求同頻共振，更以東莞這座制造之城為切口，展現(xiàn)了改革開放40多年來(lái)中國(guó)從“加工”到“制造”再到“智造”的蝶變之路。

東莞制造美學(xué)之城短片登陸央視。莞軒 圖

回望來(lái)時(shí)路，東莞以制造業(yè)起家，更以制造業(yè)當(dāng)家。借助制造業(yè)，東莞完成了從農(nóng)業(yè)大縣到“世界工廠”的跨越，締造了“東莞塞車，全球缺貨”的傳奇。如今，它正搖身一變?yōu)椤霸烊f(wàn)物、造好物、造新物”的“制造美學(xué)之城”，朝著“科創(chuàng)制造強(qiáng)市”大踏步邁進(jìn)。

01

廣貨行天下，東莞造萬(wàn)物

“十五五”開局之年的開年之初，廣東發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“廣貨行天下”行動(dòng)，用“廣貨”講好中國(guó)故事，向世界展示“廣東智造”的硬核實(shí)力和全球影響力。

作為制造重鎮(zhèn)，東莞成為“廣貨行天下”的主陣地之一，“東莞優(yōu)品全國(guó)行”“游購(gòu)東莞·體驗(yàn)制造美學(xué)”促消費(fèi)等活動(dòng)紛紛拉開大幕。動(dòng)漫衍生品、潮玩、智能手機(jī)等東莞“智創(chuàng)優(yōu)品”紛紛亮相，從線上到線下，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，掀起了新一輪消費(fèi)浪潮。

“廣貨行天下”手機(jī)專場(chǎng)活動(dòng)上，手機(jī)品牌企業(yè)展示最新產(chǎn)品。莞軒 圖

“廣貨”之所以能行天下，在于制造大省和科創(chuàng)大省的雙重加持。作為經(jīng)濟(jì)第一大省，廣東擁有全部31個(gè)制造業(yè)大類，約160種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)第一，手機(jī)、潮玩、消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)、工業(yè)機(jī)器人、空調(diào)、4K電視等位居全球首位。

這些“第一”，多數(shù)都有東莞的貢獻(xiàn)，部分更以東莞為絕對(duì)主力。目前，全球近1/4的智能手機(jī)、1/5的毛衣、1/4的動(dòng)漫衍生品和中國(guó)近85%的潮玩出自“東莞制造”，工業(yè)機(jī)器人、高端數(shù)控機(jī)床、服務(wù)器、智能家居等產(chǎn)量均位居全國(guó)地級(jí)市第一梯隊(duì)。

這背后，34個(gè)大類、6萬(wàn)多種產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)體系，20多萬(wàn)家工業(yè)企業(yè)、1萬(wàn)多家高新技術(shù)企業(yè)，以華為、OPPO、vivo、小天才、慕思、徐福記、馬可波羅為代表的東莞品牌，共同托起了制造大市“造萬(wàn)物”的實(shí)體底色，更詮釋了“東莞制造”全方位的競(jìng)爭(zhēng)力。

東莞制造的電話手表。東莞日?qǐng)?bào) 圖

東莞是經(jīng)濟(jì)大市，更是工業(yè)強(qiáng)市和外貿(mào)強(qiáng)市。2025年，東莞GDP總量達(dá)1.28萬(wàn)億，排在全國(guó)第24位，但制造規(guī)模、外貿(mào)總額卻高居全國(guó)第一梯隊(duì)。數(shù)據(jù)顯示，去年?yáng)|莞市規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值突破2.6萬(wàn)億，位居廣東第二、穩(wěn)居全國(guó)前十，外貿(mào)總額更是高達(dá)1.58萬(wàn)億，重回全國(guó)前五。

規(guī)模優(yōu)勢(shì)只是一方面，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同樣突出。目前，東莞智能移動(dòng)終端等4個(gè)集群入選國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群，萬(wàn)江數(shù)控裝備等3個(gè)集群躋身國(guó)家級(jí)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，“國(guó)家隊(duì)”集群總量位居全國(guó)主要地級(jí)市前列。

強(qiáng)大的工業(yè)實(shí)力和外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力，托起了完整的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，奠定了東莞“造萬(wàn)物”的底氣。而科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深度融合、制造產(chǎn)品與制造美學(xué)的緊密結(jié)合，則讓東莞先行一步邁向“造好物”“造新物”的價(jià)值躍升之路，朝著“微笑曲線”的兩端不斷攀升。

東莞制造的品牌服飾。莞軒 圖

02

東莞制造，憑何行銷全球數(shù)十年？

從上世紀(jì)八九十年代的手袋、服裝、皮鞋、玩具、電子，到2000年前后的家庭影院、功能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、電腦等，再到如今的智能手機(jī)、平板、潮玩等……無(wú)論時(shí)代如何變遷，東莞制造總能勇立潮頭，隨著科技產(chǎn)業(yè)變革與時(shí)俱進(jìn)，面向不同發(fā)展階段的美好生活需求持續(xù)迭代。

作為全球工業(yè)第一大國(guó)，我國(guó)孕育了各具特色的工業(yè)城市，但并非都能始終與美好生活相伴而行。資源型工業(yè)城市、重化工業(yè)城市、配套型工業(yè)城市各有所長(zhǎng)，但多數(shù)處于產(chǎn)業(yè)鏈中上游，并不與消費(fèi)者直接關(guān)聯(lián)。唯有以終端消費(fèi)品生產(chǎn)為主的綜合制造大市，才會(huì)始終立足美好生活，以制造回應(yīng)人的需求，東莞就是其中的佼佼者。

無(wú)論是央視熱播短片呈現(xiàn)的跨越時(shí)代的消費(fèi)場(chǎng)景，還是廣貨行天下涌現(xiàn)的東莞“優(yōu)品”，抑或日常生活中隨處可見(jiàn)的“東莞制造”元素，都足以說(shuō)明東莞制造有形或無(wú)形的影響力。

事實(shí)上，東莞要做的不只是產(chǎn)品的“制造者”，更是美好生活的“服務(wù)者”和“創(chuàng)造者”。如果說(shuō)“造萬(wàn)物”奠定了東莞制造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，那么“造好物”和“造新物”進(jìn)一步提升了東莞制造在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈價(jià)值鏈上的位置，讓東莞制造能歷經(jīng)產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)而不衰，且持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，并經(jīng)由“新需求牽引新供給，新供給創(chuàng)造新需求”，助力擴(kuò)大消費(fèi)的大局。

東莞制造創(chuàng)意家居。莞軒 圖

手機(jī)產(chǎn)業(yè)的變遷就是如此。東莞一開始只是國(guó)際手機(jī)巨頭的組裝地，但借助自主創(chuàng)新，先是切入電子零部件產(chǎn)業(yè)，隨后形成自主品牌，并誕生出華為、OPPO、vivo等世界級(jí)龍頭，形成涵蓋從顯示屏、芯片、電池、PCB、攝像頭到整機(jī)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，打造成為萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，并躋身先進(jìn)制造業(yè)“國(guó)家隊(duì)”序列。

從“玩具之城”到“中國(guó)潮玩之都”的躍升，同樣如此。二三十年前，東莞一度承接了全球80%左右的玩具代工，但當(dāng)?shù)夭⑽春?jiǎn)單停留于此，而是以文化鑄魂、科技賦能，硬生生將長(zhǎng)期面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移壓力的玩具產(chǎn)業(yè)，打造成為首屈一指的潮玩產(chǎn)業(yè)，繼產(chǎn)品影響力之后，再次打響東莞制造在全球的文化影響力。

東莞漫博會(huì)人潮涌動(dòng)。莞軒 圖

既有“造萬(wàn)物”的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，也要有“造好物”和“造新物”的突圍魄力。2026年?yáng)|莞市政府“一號(hào)文”提出以質(zhì)量鍛造品牌，以品牌賦能產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)?xùn)|莞制造向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。

終端消費(fèi)品生產(chǎn)，面臨著比一般工業(yè)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)既來(lái)自產(chǎn)業(yè)革命的洗牌，也來(lái)自遍布全球的競(jìng)爭(zhēng)者。唯有從“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”向“質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)”、從“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”、從“制造產(chǎn)品”向“制造美學(xué)”晉級(jí)，才能長(zhǎng)期屹立于世界產(chǎn)品之林。

03

GDP劍指1.7萬(wàn)億，東莞制造何以挑起大梁？

東莞“十五五”規(guī)劃建議確立“智創(chuàng)優(yōu)品、和美宜居”戰(zhàn)略目標(biāo)，并提出到2030年全市GDP超過(guò)1.7萬(wàn)億元、人均GDP邁過(guò)中等發(fā)達(dá)國(guó)家門檻值的時(shí)間表。

目前，東莞GDP總量已達(dá)1.28萬(wàn)億，未來(lái)5年要突破1.7萬(wàn)億，年均復(fù)合增速要在5%以上。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，制造業(yè)的再躍升無(wú)疑是關(guān)鍵。

作為全國(guó)最“工業(yè)”的城市之一，東莞工業(yè)增加值占GDP比重超半壁江山，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)超過(guò)八成，累計(jì)工業(yè)投資占固投比重近五成。制造業(yè)之于經(jīng)濟(jì)，可謂舉足輕重，關(guān)乎當(dāng)下更關(guān)乎未來(lái)。

與一般工業(yè)城市不同，早已具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的東莞，面臨的不再是如何做大工業(yè)規(guī)模的老問(wèn)題，而是從做大到做強(qiáng)、從規(guī)模領(lǐng)先到質(zhì)量?jī)?yōu)先、從制造產(chǎn)品到制造美學(xué)的新跨越。

有一種制造美學(xué)叫東莞。莞軒 圖

制造業(yè)從做大到做強(qiáng)，對(duì)應(yīng)的是“智造”，即把智慧和創(chuàng)新作為培育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要路徑，既要打造更多千億級(jí)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，也需要在新產(chǎn)業(yè)、新賽道形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前，東莞正在形成“8+8+4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。其中，新一代電子信息產(chǎn)業(yè)奠定萬(wàn)億元基座，高端裝備制造業(yè)突破五千億元關(guān)口，新材料產(chǎn)業(yè)邁上千億元臺(tái)階，這些產(chǎn)業(yè)仍在保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，堪稱東莞制造的“定海神針”。

做大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)新興支柱產(chǎn)業(yè)，更要前瞻布局新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，這就需要科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合。東莞的硬核制造底蘊(yùn)，與“人工智能+”等行動(dòng)天然互補(bǔ)，而大科學(xué)裝置等高能級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)的持續(xù)落成，更讓東莞有了競(jìng)逐基礎(chǔ)性、原創(chuàng)性、顛覆性創(chuàng)新的底氣。

從制造產(chǎn)業(yè)到制造美學(xué)，對(duì)應(yīng)的是“優(yōu)品”，即將品質(zhì)提升和品牌打造作為加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，既是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的可行路徑，也是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的積極實(shí)踐，更關(guān)乎城市形象和城市能級(jí)的再提升。

當(dāng)前，“制造美學(xué)之城”正在成為東莞獨(dú)具特色的新名片。制造美學(xué)并非制造與美學(xué)的簡(jiǎn)單疊加，而是聚焦研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、品牌等價(jià)值鏈上游，為產(chǎn)品注入文化內(nèi)核、創(chuàng)新動(dòng)能，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中提供新的可行路徑，為擴(kuò)大消費(fèi)、服務(wù)美好生活創(chuàng)造更大空間。

東莞萬(wàn)象濱海購(gòu)物村。莞軒 圖

當(dāng)然，這一切也離不開“和美宜居”的支撐。如果說(shuō)“智創(chuàng)優(yōu)品”塑造的是硬實(shí)力，“和美宜居”帶來(lái)的則是軟實(shí)力，以青春之城、活力之城、夢(mèng)想之城、成長(zhǎng)之城，托舉“城市與企業(yè)共成長(zhǎng)”“城市與人才雙向奔赴”的未來(lái)。

站在“十五五”的新起點(diǎn)上，東莞正以“智創(chuàng)優(yōu)品”為筆、“和美宜居”為墨，重繪“新廣貨”的時(shí)代版圖，更以前所未有的開局之勢(shì)，擔(dān)起“經(jīng)濟(jì)大市挑大梁”的重任，為“再造一個(gè)新廣東”貢獻(xiàn)更大力量。

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