作者 | 第一財經 陳楊園、陳姍姍、樂琰、宋婕

春節(jié)臨近，豫園商圈的老廟黃金銀樓人氣火爆，不少消費者將黃金作為新年禮物或保值資產購入。黃金價格的波動讓人們開始思考：存款與買黃金，哪種方式更保值？不同人群的購金偏好又有何差異？第一財經記者對此展開了調研。

黃金產品創(chuàng)新不斷，促銷與漲價并行

2026年春節(jié)，黃金消費熱度持續(xù)攀升，尤其是小克重、高情緒價值的黃金產品備受青睞。得物平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年以來情緒價值類黃金產品GMV同比增長300%，百元左右的“收款馬”“生日快樂”等主題金鈔、手機貼銷量走俏。天中金等品牌也推出1克、0.5克文創(chuàng)金條及毫克級手機貼，滿足年輕消費者需求。拼多多上，0.002克足金的手機黃金貼售價25元，已售2.2萬件，還支持寵物圖片等定制，量大價優(yōu)。

春節(jié)前夕，多家金店推出促銷活動。老廟黃金、周大福等門店人員表示，金飾品克價從1700多元回落至1500多元，老廟黃金金飾克價減100元，一口價產品打九折；周大福等品牌也有類似優(yōu)惠。海南免稅店金鋪疊加免稅、店內優(yōu)惠和消費券，三重折扣下30多克金飾可便宜1.5萬元。此外，老廟黃金與藝人常華森合作直播，抖音旗艦店GMV突破500萬元。

值得注意的是，周大福等品牌擬于3月中旬對部分一口價產品漲價15%~30%。廣東南方黃金市場研究院宋蔣圳分析，漲價原因包括工藝版權成本上升、對沖金價波動、保障高毛利品類盈利。他認為，短期婚慶剛需受影響小，但長期提價過高可能讓消費者轉向按克計價產品，IP聯(lián)名等非剛需品類需依賴設計創(chuàng)新維持吸引力。

年輕人熱衷“輕量攢金”，投資屬性受關注

黃金的投資屬性日益受到重視。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年金條金幣消費量同比增長35.14%，黃金首飾消費同比下滑31.6%。年輕人中，“每月買一顆金豆”的攢金模式流行，得物平臺2026年1月低克重黃金GMV同比增長150%。IP聯(lián)名黃金產品也成熱點，得物IP聯(lián)名黃金GMV同比增長200%，潮宏基與庫洛米聯(lián)名吊墜（0.5g）兩個月內價格上漲31%，跑贏大盤。

“炒金”群體的漲跌體驗

除了消費群體，積存金業(yè)務吸引了不少“炒金人”。寶媽張曉（化名）2025年底加入炒金群，通過銀行積存金賬戶買賣黃金。2025年12月至2026年1月，積存金隨國際金價飆升，張曉賬戶收益曾超2000元。但2月以來金價回落，她賬戶浮虧2000多元，有持倉50萬元的寶媽浮虧6萬多元，累計收益從15萬縮水至3萬。

面對波動，投資者們各有策略：張曉多次補貨拉低成本，2月4日短暫漲價時賣出10克賺209元；有人在群里交流買賣時機，有人參考社交媒體預測，甚至用AI工具制定策略。2月5日金價再次回落，部分投資者買入失敗，帶娃群變成“24小時交易討論群”，有人凌晨操作，有人波段交易賺幾百元但仍未扭虧。張曉曾拋空庫存賺1500多元，后又買入10克期待節(jié)前上漲。

中歐陸家嘴國際金融研究院研究員孫丹提醒，積存金適合資金量小、長期積累財富的投資者，不宜短期炒作。