歌聲里的烏蘭察布：以音樂鋪就文旅融合新路徑
2025年12月，《集寧的初雪》在音樂平臺悄然上線，彼時鮮有人預料到這首地方主題歌曲能掀起如此聲浪。截至2026年1月，其多版本總瀏覽量已突破1029萬。
同月，烏蘭察布市藝術學校新創(chuàng)音樂作品展演舞臺上，《向國旗敬禮》《額吉都貴瑪》等新歌集中亮相。
這正是烏蘭察布市以音樂為媒介，系統(tǒng)性打造城市品牌的一個縮影。
烏蘭察布之夜。 王彥飛 攝
01 破局：歌聲溫暖北方寒冬
烏蘭察布的冬季雖寒冷，城市卻滿是熱鬧景象與煙火氣。過去數(shù)月，一系列源自這座北方城市的歌聲，溫暖了無數(shù)人的耳朵。
從《藍天藍》到《集寧的初雪》，從《冬日車馬慢 從容上火山》到《烏蘭察布的夜》再到《萬馬追風》，這些帶著草原氣息與城市溫度的原創(chuàng)歌曲，正以獨特的“聽覺語言”講述著烏蘭察布的故事。
在烏蘭察布市委宣傳部統(tǒng)籌下，市融媒體中心、文旅部門及相關旗縣合力推動，一批聚焦本土風光與人文情懷的主題歌曲被精心創(chuàng)作，并通過梯次發(fā)布、全媒體聯(lián)動，持續(xù)掀起傳播聲浪。
“音樂是地域文化的‘聽覺標識’，能直接關聯(lián)地方文化記憶，為文旅產(chǎn)業(yè)注入獨特魅力?！睘跆m察布市委宣傳部文藝科科長包阿思認為，通過音樂塑造獨特文化品牌，既提升了地方品牌辨識度，也增強了游客的情感認同。
后旗地質公園。本文圖片除標注外均為受訪者供圖
02 戰(zhàn)略：以音樂搭建情感連接
2025年9月，“北疆文化建設和文旅創(chuàng)新實踐”思客會在烏蘭察布舉行，政產(chǎn)學研領域200多位專家齊聚，探討文化賦能城市發(fā)展之道。
與會官員表示，烏蘭察布正推動北疆文化建設從“有形覆蓋”向“有效落地”“有感共鳴”深化，持續(xù)擦亮北疆文化品牌。這一戰(zhàn)略思路清晰表明，城市不再滿足于簡單的形象展示，而是要通過文化內容創(chuàng)造深層次的情感連接。
音樂成為實現(xiàn)這一目標的首選媒介?！半S著社會進步和生活水平提高，文化旅游已成為人們休閑娛樂的重要方式?！睘跆m察布市文化旅游體育局黨組成員、副局長苗雨豐說，“音樂與文旅深度融合，是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢?！?/p>
騰飛的烏蘭察布。
03 創(chuàng)作：多元演繹打造聲音名片
烏蘭察布的音樂推廣并非單點突破，一系列主題歌曲構成了多元立體的城市聲音名片，其推廣經(jīng)過了精心策劃。
針對廣受好評的《集寧的初雪》，推廣團隊邀請本土實力歌手鐵文太、趙學飛、張海霞等人獻聲，還吸引了區(qū)外知名歌手王舒及“金石男聲六重唱”參與演繹。市融媒體中心自主研發(fā)的AI虛擬歌手“云小萌”，也推出了專屬版本?！巴皇赘?，多種演繹接連亮相，持續(xù)吸引關注?！币晃粎⑴c推廣的工作人員介紹。
歌曲發(fā)布時間同樣周密安排，在“火山游客嗨歌季”啟動、小雪、冬至、元旦等節(jié)點梯次發(fā)布，保持持續(xù)熱度，避免“一陣風”式傳播。
察哈爾烏蘭哈達火山群。
04 傳播：四級矩陣引爆千萬流量
好內容需要強渠道支撐。烏蘭察布構建了覆蓋中央、自治區(qū)、市、旗縣的四級傳播矩陣，系列歌曲在人民日報、新華社等12家中央級媒體平臺播發(fā)，同時在自治區(qū)級平臺同步推送。
社交平臺是傳播主戰(zhàn)場，歌曲全面入駐抖音、快手、視頻號、小紅書、微博等平臺，通過設置話題、鼓勵互動激發(fā)用戶自發(fā)傳播。在抖音上，“#想去烏蘭察布”話題一度進入搜索排行榜前五。
所有歌曲同步上線酷狗、QQ音樂、酷我等主流音樂平臺，實現(xiàn)從短期流量吸引到長期文化浸潤的轉變。
截至目前，系列作品全網(wǎng)累計總瀏覽量已突破千萬?！端{天藍》僅在新華社客戶端單一平臺，瀏覽量就突破230萬；《萬馬追風》上線僅三天，在人民日報客戶端和新華社客戶端的播放量就近500萬。
05 融合：從線上向往到線下客流
音樂帶來的關注度正迅速轉化為旅游興趣，各大網(wǎng)絡平臺視頻評論區(qū)里，“烏蘭察布旅游”成為高頻詞，線上向往逐步轉化為線下客流。
2025年，烏蘭察布文旅部門以“北京向西一步，就是烏蘭察布”為口號，深耕京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)核心市場。借力“集大原”旅游專列、港澳踩線團等活動，亮相5場國內重要展會；在上海、北京、深圳、西安等重點客源地開展15場宣傳推廣活動，還邀請俞敏洪團隊直播云游烏蘭察布，實現(xiàn)“走出去”引流與“請進來”精準觸達。
鳳凰樓。
06 協(xié)同：區(qū)域聯(lián)動共筑文化平臺
2025年12月27日，2026第九屆烏大張春節(jié)聯(lián)歡晚會啟動儀式在大同舉行。這個由烏蘭察布、大同、張家口三地聯(lián)合主辦的春晚，已成為區(qū)域文化交流的重要平臺，晚會以“馬躍新程·駿馳未來”為主題，融入長城、草原、冰雪等地域特色元素。
這種區(qū)域文化合作不止于春晚。烏蘭察布還牽頭在大同、張家口開展文旅對接會，與忻州達成文旅合作共識；輝騰錫勒黃花溝旅游區(qū)與大同方特景區(qū)已達成宣傳共享合作意向。
專家表示，不論是“思客會”還是“區(qū)域合作”，既是對烏蘭察布文化傳承與文旅發(fā)展的深度把脈，也為打響北疆文化品牌、推動文旅產(chǎn)業(yè)提質升級搭建了交流平臺。
烏蘭哈達火山地質公園。
在烏蘭察布，高校、醫(yī)院、公安系統(tǒng)等不同群體，正自發(fā)以各種形式傳唱這些歌曲。音樂，已成為連接情感、傳達城市形象的新媒介。
在城市品牌建設的競賽中，烏蘭察布選擇了最輕巧也最深入的方式——讓城市自己歌唱。從“聽見”到“向往”，從“點贊”到“抵達”，一首歌的距離，或許就是從手機屏幕到草原火山的距離。
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