中新經(jīng)緯了解到，2月1日0點，騰訊“上元寶，分10億”活動正式啟動。

在社交平臺上，有網(wǎng)友發(fā)文稱，微信群和朋友圈都被元寶紅包的消息刷屏了。許多網(wǎng)友表示，自己搶到了幾元到十幾元不等的紅包。

騰訊在當天凌晨也公布了搶10億紅包的官方指南，用戶把元寶App更新到2.55.0版本及以上，進入首頁點擊底部的「搶10億」，就能進入新春活動主會場。活動從2月1日持續(xù)到2月17日，包含“主會場抽紅包”和“祝福語紅包”兩種玩法，用戶最多可以領(lǐng)取萬元現(xiàn)金紅包。

騰訊方面介紹，主會場活動分為3輪，2月4日零點、2月10日零點、2月17日零點后開啟上一輪的紅包現(xiàn)金提現(xiàn)。

紅包的吸引力還在嗎？

1月25日，騰訊官方宣布會在2月1日上線春節(jié)活動，用戶登錄元寶App就能瓜分10億元現(xiàn)金紅包，單個紅包金額最高可達萬元。

同一天，百度也宣布，從1月26日到3月12日，用戶在百度App搜索“春節(jié)紅包”，有機會瓜分5億元現(xiàn)金紅包，單個紅包最高1萬元。

另外，2月17日19:30，百度AI會作為首席AI合作伙伴登上2026北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。

而在1個月前，字節(jié)跳動宣布旗下AI云服務(wù)平臺火山引擎成為總臺2026春晚獨家AI云合作伙伴，同時豆包會配合推出各種互動玩法。

2015年春晚，微信支付憑借“搖一搖”紅包迅速走紅。如今，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化。馬年春節(jié)，騰訊元寶發(fā)放10億紅包，會取得怎樣的效果呢？

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮對中新經(jīng)緯表示，元寶的春節(jié)現(xiàn)金紅包活動有可能讓用戶出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但要實現(xiàn)支付生態(tài)級的行為改變還是比較困難的。

劉興亮解釋道，理論上，春節(jié)期間高獎勵加上節(jié)日場景，確實能在短期內(nèi)激活用戶行為。但元寶作為AI應(yīng)用，并不是用來滿足用戶支付剛性需求的，很難完全復(fù)制微信支付當年那種用戶習慣遷移的效應(yīng)。而且，各大巨頭都在春晚有紅包活動，大眾的注意力容易被分散。

“互聯(lián)網(wǎng)營銷有個特點：第一次成功了，后面的模仿很難超越?！边_睿咨詢創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深分析師馬繼華對中新經(jīng)緯說。

馬繼華分析稱，2015年移動支付正處于普及初期，用戶對手機支付充滿好奇，春晚這個全民參與的場景和“搖一搖”的互動形式結(jié)合，產(chǎn)生了很好的效果?！爱敃r大家把搶紅包當成一種全民參與的小游戲，不在乎搶了多少?，F(xiàn)在單純的紅包刺激效果遠不如以前了。”

馬繼華指出，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長已經(jīng)碰到了天花板。手機普及率提高，多卡用戶成為主流，任何新應(yīng)用的拉新成本都大幅增加。近幾年，從微信支付到后來的淘寶、支付寶、抖音、百度，紅包活動對用戶安裝量的拉動效果越來越小，邊際效益在不斷降低。

元寶能迎來“微信時刻”嗎？

1月26日，馬化騰在內(nèi)部員工大會上表示，希望這次活動能重現(xiàn)11年前微信紅包的時刻。

馬繼華表示，在AI領(lǐng)域，騰訊依靠社交能力更容易實現(xiàn)彎道超車。通過微信社交鏈進行紅包裂變和用戶拉動，是騰訊最擅長的方式。

從騰訊的布局來看，劉興亮認為，元寶不只是單一的AI助手，更是騰訊在AI社交入口和生態(tài)滲透路徑上的重要試驗平臺。春節(jié)派發(fā)10億紅包，是用戶增長和社交場景實驗相結(jié)合的戰(zhàn)略手段。

劉興亮預(yù)測，這次10億元紅包活動有望吸引數(shù)千萬甚至上億用戶，尤其是在春節(jié)期間高頻互動的場景下，用戶增長有望明顯提升。