冰雪經(jīng)濟熱度攀升，折扣滑雪服受捧，高性價比引領(lǐng)消費新風(fēng)向。

四年一度的冰雪運動盛會即將拉開帷幕，全球范圍內(nèi)的冰雪運動熱潮再度興起，國內(nèi)消費者對滑雪裝備的需求也隨之增長。數(shù)據(jù)表明，2025—2026冰雪季首個月份，全國滑雪場累計接待游客量達3500萬人次，較去年同期增長10%；消費總額為363.5億元，同比增長6%。其中，折扣滑雪服憑借高性價比成為市場關(guān)注的焦點，這一現(xiàn)象也反映出冰雪經(jīng)濟正從“賽事驅(qū)動”向“大眾消費”的可持續(xù)模式轉(zhuǎn)型。

隨著體育盛會的臨近，全民冰雪運動的熱情被點燃，各大滑雪場開始出現(xiàn)人流爆滿的情況，而性價比也成為年輕消費者參與滑雪運動時的重要考量因素。據(jù)央視網(wǎng)報道，在崇禮地區(qū)，今年有一個顯著的變化：越來越多游客選擇到雪場租賃滑雪裝備。目前，崇禮的雪具租賃店已超過100家，可租賃的雪具數(shù)量超過7萬件。其中，擁有自主品牌的“國潮”雪具的崛起，進一步提升了租賃模式的性價比，成為滑雪愛好者的新選擇。

與此同時，折扣滑雪服也受到了消費者的喜愛。家住北京朝陽區(qū)的鄭超計劃在春節(jié)假期前往張家口滑雪，他選擇在折扣平臺上購買滑雪服，他表示：“即使是HALTI這樣的品牌雪服，折扣后價格也不超過1000元?！倍刭u電商唯品會的相關(guān)負責(zé)人介紹，在平臺上，“折扣滑雪服”已經(jīng)成為熱搜關(guān)鍵詞。在1月30日上午10點開啟的滑雪今日大牌活動中，低至4折的哥倫比亞兒童滑雪服、原價近4000元到手價僅750元左右的HALTI滑雪服等商品尤其受到消費者關(guān)注。

折扣滑雪服的走紅，一方面說明消費者對滑雪運動的專業(yè)性要求更高了，他們不再用羽絨服、沖鋒衣等普通服裝替代專業(yè)滑雪服，具備防水、保暖、耐磨、透氣等專業(yè)性能的滑雪服成為首選，專業(yè)品牌也因此受到青睞。另一方面，消費者也更加重視性價比。事實上，不僅國際大牌的折扣滑雪服受歡迎，那些性價比更高、在色彩和款式設(shè)計上更具特色的國產(chǎn)滑雪服，也成為了消費者的心頭好。

從宏觀角度來看，冰雪消費熱潮正在重塑相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，截至2025年，我國冰雪經(jīng)濟的規(guī)模已超過1萬億元。預(yù)計在2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。冰雪旅游、裝備消費與賽事消費的協(xié)同增長已經(jīng)成為行業(yè)新常態(tài)。而體育盛會就像一劑“強心劑”，推動冰雪經(jīng)濟從季節(jié)性熱潮轉(zhuǎn)向常態(tài)化產(chǎn)業(yè)——未來，每個雪季都將成為冰雪消費的黃金時期。

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