出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

快時尚品牌H&M即將撤離南京市場。

近日，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布H&M南京水游城店即將閉店的消息，聯(lián)商網(wǎng)向H&M方面核實，確認該店將關(guān)閉，H&M表示目前正進行布局調(diào)整，會繼續(xù)尋找合適的經(jīng)營位置。

據(jù)媒體公開報道，H&M南京水游城店于2008年8月開業(yè)，已運營超17年，它是H&M在南京的首家門店，也是最后一家門店。隨著這家門店關(guān)閉，意味著H&M將退出南京市場。

根據(jù)H&M官方披露，其在南京市場先后開設(shè)了水游城、金輪天地、虹悅城、德基廣場、森林摩爾、環(huán)宇城、景楓中心、常發(fā)廣場和弘陽廣場9家門店，不過除水游城店外，其他門店已陸續(xù)關(guān)閉。

除南京門店將關(guān)閉外，H&M日前宣布，位于香港銅鑼灣百德新街的亞洲最大旗艦店也將于2月21日正式停業(yè)。

實際上，H&M在中國市場正收縮業(yè)務(wù)。聯(lián)商網(wǎng)查詢H&M官方APP發(fā)現(xiàn)，該品牌目前在中國內(nèi)地市場的門店數(shù)量為158家。

門店關(guān)閉的背后，H&M正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。2024年起，H&M大力關(guān)閉低效門店，開設(shè)大店和旗艦店，在內(nèi)部被稱為「針對中國市場的加速增長計劃」。

2025年，H&M在深圳開出大悅城和1234SPACE門店，在上海重啟中國市場首店，打造“H&M風(fēng)格之邸”(House of H&M)。當(dāng)時H&M集團零售大中華區(qū)總裁司懿德(Saed El-Achkar)接受媒體采訪時稱：“中國是H&M至關(guān)重要的戰(zhàn)略市場。2007年，H&M從上?；春Ｂ肥状芜M入中國市場；2025年，我們在此重開首家旗艦店并命名為‘H&M風(fēng)格之邸’，致力于將其打造成連接時尚、娛樂與商業(yè)的品牌傳播樞紐，這體現(xiàn)了H&M對中國市場的長期承諾?！?/p>

H&M通過標(biāo)桿旗艦店的方式樹立品牌形象。

對于此次水游城門店關(guān)閉，H&M在回應(yīng)聯(lián)商網(wǎng)時重申將繼續(xù)深耕大中華區(qū)，除在重點城市和核心商圈開設(shè)新門店及帶有最新品牌標(biāo)識的旗艦店外，還會升級高潛力門店，從規(guī)?；D(zhuǎn)向精細化優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)長期盈利和市場關(guān)聯(lián)性。

值得關(guān)注的是，H&M的轉(zhuǎn)型計劃已見成效。

1月29日，H&M公布了亮眼的財報數(shù)據(jù)。2025財年(2024年12月1日至2025年11月30日)，H&M集團凈銷售額達2282.85億瑞典克朗(約合人民幣1798億元)，以本地貨幣計算同比增長2%；毛利潤為1218.21億瑞典克朗(約合人民幣960億元)，毛利率53.4%，與上年持平；營業(yè)利潤183.95億瑞典克朗(約合人民幣145億元)，同比增長6.3%，營業(yè)利潤率8.1%；稅后凈利潤120.85億瑞典克朗(約合人民幣95億元)，同比增長4.3%。

從門店數(shù)量看，H&M集團2025年全年關(guān)閉152家門店，其中包括中國市場在內(nèi)的亞洲、大洋洲和非洲市場區(qū)域關(guān)閉105家門店。從品牌角度，關(guān)閉門店主要集中在H&M品牌，2025年共關(guān)閉117家。

2026年已至，H&M在中國市場會有哪些新舉措，聯(lián)商網(wǎng)將持續(xù)跟蹤報道。

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