三生花推固態(tài)沐發(fā)粉 引領(lǐng)頭皮護(hù)理“無水”新趨勢
1月26日，百雀羚集團(tuán)旗下洗護(hù)品牌三生花舉辦“頭皮護(hù)理的升維革命”圓桌論壇暨新品發(fā)布會，正式推出歷時(shí)5年研發(fā)、經(jīng)過上百次配方迭代的創(chuàng)新產(chǎn)品——三生花盈潤修護(hù)精粹沐發(fā)粉。
該產(chǎn)品打破傳統(tǒng)液態(tài)洗發(fā)水的固有模式，以固態(tài)粉末為載體，實(shí)現(xiàn)了從配方構(gòu)建到使用體驗(yàn)的全面重構(gòu)。這不僅是產(chǎn)品形態(tài)的一次重要突破，更意味著洗護(hù)行業(yè)迎來了“無水濃縮”的全新方向，將推動頭發(fā)及頭皮護(hù)理朝著更具創(chuàng)新性、更高效率和更環(huán)保的方向發(fā)展。
液態(tài)洗護(hù)產(chǎn)品發(fā)展至今已有百年歷史，其優(yōu)化空間逐漸收窄，甚至陷入了內(nèi)卷的局面。傳統(tǒng)洗發(fā)水以大量水作為載體，不僅會稀釋活性成分的效果，還使得配方不得不加入防腐體系。同時(shí)，高含水量導(dǎo)致產(chǎn)品整體重量較大，在運(yùn)輸過程中會產(chǎn)生較多的碳排放量，而消費(fèi)者在日常使用時(shí)，也會遇到產(chǎn)品過重、不便攜帶、無法帶上飛機(jī)等影響使用體驗(yàn)的問題。
在這樣的行業(yè)背景下，三生花以“粉態(tài)”產(chǎn)品革新來應(yīng)對行業(yè)瓶頸，經(jīng)過5年的潛心研究和上百次的配方調(diào)整，推出了這款重磅新品。據(jù)品牌介紹，這款沐發(fā)粉改變了傳統(tǒng)液態(tài)洗發(fā)的形式，采用無水干粉配方，使用時(shí)只需用水新鮮激活并揉搓起泡即可。三生花品牌副總經(jīng)理兼百雀羚洗護(hù)研發(fā)總監(jiān)包晨曦在發(fā)布會上表示，這一創(chuàng)新不僅避免了活性成分被稀釋，還實(shí)現(xiàn)了活性成分濃度高于傳統(tǒng)液態(tài)洗發(fā)水5倍的效果，真正做到了“每一克都是精華”。而且由于不含水，自然無需添加傳統(tǒng)防腐劑，產(chǎn)品也通過了化妝品急性眼刺激與急性皮膚刺激測試，充分體現(xiàn)了溫和的特性。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者面臨的頭皮健康問題中，頭皮敏感的占比高達(dá)42.2%。由此引發(fā)的頭癢、易油易屑、泛紅以及毛囊不健康等困擾，也促使市場對更溫和、低刺激的洗護(hù)解決方案產(chǎn)生了迫切需求。
基于這一市場需求，三生花沐發(fā)粉從產(chǎn)品劑型入手進(jìn)行源頭革新。品牌方介紹，干燥的粉態(tài)本身就能形成天然的低水活性環(huán)境，再結(jié)合零硅油、零硫酸鹽的氨基酸復(fù)配表活體系，三生花從清潔的第一步就致力于降低對頭皮屏障的潛在負(fù)擔(dān)。
不僅如此，三生花沐發(fā)粉特別添加了品牌專研的頭皮舒緩因子ScalpSense?。據(jù)了解，該成分體系包含尿囊素、海藻糖等經(jīng)典舒緩成分，還創(chuàng)新性地融入了高山火絨草愈傷組織提取物、燕麥仁油、積雪草提取物。這些成分常見于敏感肌舒緩修護(hù)產(chǎn)品中，三生花通過專研的成分組合，旨在從源頭緩解頭皮泛紅、干澀等不適癥狀。同時(shí)，產(chǎn)品還精選了來自“中華藥都”亳州的木槿花精粹，并搭配天然霍霍巴籽油，在無硅油體系下實(shí)現(xiàn)對發(fā)絲的滋養(yǎng)與修護(hù)。
粉末形態(tài)也給包裝設(shè)計(jì)帶來了新的挑戰(zhàn)。在這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，三生花圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)行了深入思考和細(xì)致設(shè)計(jì)。品牌專門為“浴室用粉”研發(fā)的瓶器采用了防潮結(jié)構(gòu)和定量出口設(shè)計(jì)，既能保證粉劑干燥穩(wěn)定，又能實(shí)現(xiàn)取用可控，同時(shí)具備防飛粉、易操作、用量準(zhǔn)確等特點(diǎn)；此外，粉劑形態(tài)大幅減輕了產(chǎn)品重量，減少了運(yùn)輸過程中的碳排放量，兼顧了使用體驗(yàn)與環(huán)保需求。
可以說，三生花此次推出的沐發(fā)粉，不僅在形態(tài)上跳出了傳統(tǒng)液態(tài)洗發(fā)水的框架，更在配方體系、活性養(yǎng)護(hù)以及環(huán)保設(shè)計(jì)等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了協(xié)同創(chuàng)新，有望帶動洗護(hù)領(lǐng)域進(jìn)入系統(tǒng)化的“無水”時(shí)代。
“在過去五年里，我們看到洗護(hù)市場從成分內(nèi)卷發(fā)展到概念狂歡，消費(fèi)者開始用護(hù)膚的思維和更科學(xué)的眼光看待頭皮健康，但大家的頭皮問題似乎并沒有減少，反而出現(xiàn)了更多‘精致護(hù)理’帶來的新困擾?！比ㄆ放凭€上總經(jīng)理施曉君在發(fā)布會上說道，“三生花傳承百雀羚的品牌基因，主打天然溫和的植物萃取成分；我們希望借助此次圓桌論壇的機(jī)會，從美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展的趨勢中發(fā)現(xiàn)規(guī)律和消費(fèi)者認(rèn)知的變化，而不是局限于單一技術(shù)或成分的討論。我們相信，真正的修護(hù)應(yīng)該回歸到頭皮健康本身?！?/p>
“以粉護(hù)發(fā)”，正是三生花基于對頭皮護(hù)理需求的深度洞察，以及回歸洗護(hù)本質(zhì)、聚焦頭皮健康而進(jìn)行的一次載體革新。在頭皮健康日益成為消費(fèi)者剛性需求的當(dāng)下，三生花以百雀羚的科研積淀為基礎(chǔ)，發(fā)起了這場聚焦“無水化”的產(chǎn)業(yè)革新，為洗護(hù)賽道注入了新的活力與可能。
縱觀當(dāng)前的美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，面對日益成熟的消費(fèi)者，多數(shù)品牌傾向于選擇更直接、更易復(fù)制的路徑來快速響應(yīng)市場痛點(diǎn)。而三生花卻選擇了一條尚未被充分挖掘的新道路——這條路或許更長、更崎嶇，但也更貼近行業(yè)的未來發(fā)展方向。
新品剛剛推出，市場反饋和行業(yè)格局尚未完全形成。但僅憑這份敢于脫離舒適區(qū)、在趨同競爭中堅(jiān)持開拓創(chuàng)新的勇氣，在如今同質(zhì)化現(xiàn)象普遍的行業(yè)環(huán)境中，就已經(jīng)足夠引人注目并值得尊重。
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