冰淇淋里能長出蘑菇和竹筍？這聽著像童話場景，可日本麥當勞真把它變成了現(xiàn)實——還是巧克力味的。

2026年1月15日，日本麥當勞宣布1月21日起限時推出新品麥旋風「マックフルーリー きのこの山とたけのこの里」，直譯就是“麥旋風·蘑菇之山與竹筍之里”。

這款麥旋風里的“蘑菇”和“竹筍”并非真食材，而是明治旗下兩款國民巧克力零食——1975年誕生的「きのこの山」（蘑菇之山）和1979年推出的「たけのこの里」（竹筍之里）。白色軟冰淇淋像雪地，巧克力色的蘑菇、竹筍插在上面，活脫脫一片迷你巧克力森林。

它可不是簡單堆砌零食：香草軟冰淇淋做基底，疊上兩層明治經(jīng)典——脆口的“蘑菇之山”（餅干+巧克力）和酥軟的“竹筍之里”（曲奇面團+巧克力），最后淋兩種巧克力醬封頂。一勺下去，能同時嘗到冰淇淋的順滑、零食的脆與酥。

對日本消費者來說，這次聯(lián)名藏著層有趣的“情懷?！保耗⒐街胶椭窆S之里雖是同門，卻斗了幾十年。明治自2001年就發(fā)起人氣投票，“你站蘑菇派還是竹筍派”成了社交媒體上劃分陣營的經(jīng)典話題。明治員工曾透露，竹筍之里銷量可能更高，但蘑菇之山的粉絲忠誠度更勝一籌。

這次日本麥當勞直接讓“老對手”同框，還配了名為「奇跡の共演」（奇跡合作）的電視廣告，1月20日起由女子組合HANA成員MAHINA出演——她將和巨型蘑菇、竹筍人偶共舞，把“本不該同框卻同框”的反差感拉滿，就像冰淇淋上長出森林本身就足夠“奇跡”。

如今冰淇淋競爭早不止于口味，日本市場的麥旋風更像“聯(lián)名容器”：2025年9月就和三麗鷗庫洛米聯(lián)名，用紫色醬料、藍莓酸奶醬搭配可可餅干碎，把麥旋風變成“可食用的角色載體”。

而這次新品把零食造型完整保留，滿足的是“吃畫面”的消費心理——冰淇淋不再只是味覺享受，更是能拍照分享的視覺創(chuàng)意。當冰淇淋上能“長”出森林，造型本身就成了產(chǎn)品的核心吸引力。

參考來源

[1] マクドナルド、「マックフルーリー きのこの山とたけのこの里」1?21限定発売2商品のスイーツ同時使用は“初”，2026年1月，宮崎日日新聞

[2] 木之子之山/竹之子之佐藤きのこの山/たけのこの里 切磋琢磨して互いを高め合うチョコスナック，meiji

[3] 【きのこの山vsたけのこの里】どっちが人気？國民的お菓子は永遠のライバル，2022年5月，朝日新聞

[4] McDonald's x Sanrio Characters Collaboration!My Melody & Kuromi Debut in a McFlurry，2025年9月，Bimi Japan

本文來自微信公眾號“FBIF食品飲料創(chuàng)新”（ID：FoodInnovation），作者：Abby，編輯：Panda，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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